上周在“aso基礎(chǔ)優(yōu)化實(shí)操干貨”中提到，aso優(yōu)化的核心是副標(biāo)題和keyword，簡(jiǎn)單說(shuō)過(guò)aso副標(biāo)題的優(yōu)化后，這周貓哥來(lái)重點(diǎn)說(shuō)一下keyword，也就是關(guān)鍵詞的選擇與aso優(yōu)化技巧。咳咳，敲黑板畫(huà)重點(diǎn)，小伙伴們要認(rèn)真看哦~
App的一個(gè)keyword版本中至多僅有100個(gè)字符，通過(guò)不同的組合，可以覆蓋成千上萬(wàn)的關(guān)鍵詞，但真正是有效熱度（4605及以上），有相對(duì)可觀的排名，aso優(yōu)化后可以提升低排名的，并切實(shí)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品自然量的卻為數(shù)不多。在制作keyword時(shí)怎樣選擇關(guān)鍵詞、做出盡可能理想的效果，這是每一位aso運(yùn)營(yíng)人員都不得不深思熟慮的重要問(wèn)題。
首先需要明確優(yōu)化keyword的目的是為了更好的增加自然量。通過(guò)增加覆蓋和有效關(guān)鍵詞數(shù)量，提升并維持關(guān)鍵詞的排名，盡可能提高主詞的權(quán)重，從而也能帶動(dòng)相關(guān)小詞的排名提升。
蘋(píng)果商店熱詞收錄原理
同音詞：拼音相同，但字不同的關(guān)鍵詞被收錄
近音詞：對(duì)應(yīng)被收錄關(guān)鍵詞的拼音也被收錄
聯(lián)想詞：通常見(jiàn)到的方式是“AX”組合，也有“XA”組合（其中A是不變的，X是變動(dòng)的）
長(zhǎng)尾詞：通常見(jiàn)到的方式是“ABXX”組合，也有“XXAB”組合（其中AB是不變的，XX是變動(dòng)的）
繁體詞：通常見(jiàn)到收錄的關(guān)鍵詞中，新收錄其中存在繁體字組合的關(guān)鍵詞
ASO優(yōu)化中關(guān)鍵詞的分類(lèi)
1.功能詞，也可稱(chēng)為行業(yè)主詞
體現(xiàn)產(chǎn)品主要功能和特性。比如電商類(lèi)的【購(gòu)物】【打折】【代購(gòu)】等；新聞?lì)惖摹拘侣劇俊举Y訊】【熱點(diǎn)】等；美食餐飲類(lèi)的【美食】【訂餐】【外賣(mài)】】等；金融類(lèi)的【基金】【理財(cái)】【股票】等；旅游出行類(lèi)的【機(jī)票】【火車(chē)票】【旅游】等。還有很多就不一一列舉了。
功能+輔助詞（不同功能詞的長(zhǎng)尾詞、衍生詞）
這類(lèi)詞定義比較模糊，通常是產(chǎn)品的主要功能+一些輔助詞的組合，比如【理財(cái)產(chǎn)品】【理財(cái)工具】【打折優(yōu)惠】【打折機(jī)票】【訂外賣(mài)】【購(gòu)物軟件】等等。
另外還有行業(yè)疊加詞：比如【投資理財(cái)】【金融理財(cái)】、【兼職招聘】【求職簡(jiǎn)歷】等；品牌+行業(yè)詞，比如【58同城找工作】、【58同城招聘】等。
2.競(jìng)品詞
每個(gè)產(chǎn)品都有自己的競(jìng)品，一般指直接產(chǎn)品競(jìng)品詞和大行業(yè)內(nèi)知名品牌詞，也可分為同類(lèi)型競(jìng)品詞和相關(guān)行業(yè)競(jìng)品詞。比如【美團(tuán)外賣(mài)】、【餓了么】、【百度外賣(mài)】（品牌詞）；【國(guó)美在線(xiàn)】和【京東】【京東app】【京東打折】【京東購(gòu)物】等等（品牌相關(guān)的詞）。
另外競(jìng)品詞可以再細(xì)化一下，品牌和全稱(chēng)，比如【摩拜】、【摩拜單車(chē)】。
3.行為習(xí)慣詞
從產(chǎn)品自身出發(fā)、延伸至其他行業(yè)或方向，即一些與app目標(biāo)人群相關(guān)的詞，與app業(yè)務(wù)層面相關(guān)的詞。通過(guò)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品去搜索關(guān)鍵詞，比如【旅游】【攻略】【火車(chē)票】、【運(yùn)動(dòng)】【減肥】【食譜】等。
4.其他拓展詞
包括一些行業(yè)小詞、聯(lián)想詞等等低熱度低排名詞。
ASO優(yōu)化時(shí)如何選擇關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞的選取因素
1.關(guān)聯(lián)性
某個(gè)特定關(guān)鍵詞與自家應(yīng)用/目標(biāo)用戶(hù)之間的相關(guān)性，不相關(guān)的關(guān)鍵字很難產(chǎn)生有效轉(zhuǎn)化
2.難度
某個(gè)特定關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，對(duì)應(yīng)值越高意味著它越難進(jìn)入前列排名
3.熱度
某個(gè)特定關(guān)鍵詞在搜索中被搜索的次數(shù)越高，對(duì)應(yīng)的值就越高，就是我們常說(shuō)的高熱度詞
關(guān)鍵詞的選取規(guī)則
Keywords被限制為100個(gè)字符，用逗號(hào)分隔。要避免以下內(nèi)容，最大限度地增加適合這個(gè)字符的單詞數(shù)量:
•單數(shù)詞的復(fù)數(shù)形式
•類(lèi)別名稱(chēng)或“應(yīng)用程序”一詞
•重復(fù)的詞
另外不恰當(dāng)?shù)厥褂藐P(guān)鍵詞是應(yīng)用商店拒絕的常見(jiàn)原因。不要在關(guān)鍵詞中使用以下內(nèi)容:
•未經(jīng)授權(quán)使用商標(biāo)術(shù)語(yǔ)、名人名和其他受保護(hù)的詞和短語(yǔ)
•與應(yīng)用程序無(wú)關(guān)的詞
•無(wú)關(guān)的、不恰當(dāng)?shù)?、無(wú)禮的或令人討厭的詞
最后要避免特殊字符，如#或@——除非它們是你的品牌標(biāo)識(shí)的一部分。當(dāng)用戶(hù)搜索你的應(yīng)用程序時(shí)，特殊字符不會(huì)增加重量。
Keyword作為aso優(yōu)化的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，可供選擇的詞不計(jì)其數(shù)，但卻僅有100個(gè)字符（包含文字和符號(hào)），所以要盡量選詞準(zhǔn)確，結(jié)合上面的關(guān)鍵詞分類(lèi)（行業(yè)詞、競(jìng)品詞和行為習(xí)慣詞等相結(jié)合），按照一定的順序合理排列、符號(hào)分隔，后期在aso優(yōu)化的過(guò)程中，需要逐步驗(yàn)證并對(duì)keyword進(jìn)行有節(jié)奏的更新和優(yōu)化，最終得到一個(gè)較為穩(wěn)定的關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)。
作者：貓哥
來(lái)源：合聲之道
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