從Cheetah Lab的排名可以看出，目前各產(chǎn)品的周活躍用戶滲透率差距很大，頭部的兩家“歡樂(lè)狼人殺”及“狼人殺”的優(yōu)勢(shì)較為明顯。而從周人均打開(kāi)次數(shù)來(lái)看，排名第二的“狼人殺”與第六的“手狼”的數(shù)字明顯更高，排名第一的“歡樂(lè)狼人殺”相比之下反而沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。
Cheetah Lab排名第二的 “狼人殺”上線于2016年底，排名第一的”歡樂(lè)狼人殺”上線于今年4月份，從日活躍滲透率的走勢(shì)來(lái)看，“狼人殺”的日活躍滲透率在今年三四月份期間達(dá)到峰值，而該款A(yù)pp在三月初剛獲得數(shù)百萬(wàn)的A輪融資。峰值后其日活有所回落，在近期又開(kāi)始回升?！皻g樂(lè)狼人殺”在上線后一個(gè)月左右日活突然猛漲，后來(lái)居上的超過(guò)了“狼人殺”，并且保持了領(lǐng)先。另外，從起伏規(guī)律可以看出，兩款產(chǎn)品周末的活躍度都明顯更高。狼人殺游戲由于每局平均要三十分鐘左右的時(shí)間，屬于偏重度的App。
兩款A(yù)pp的新增安裝滲透率走勢(shì)與日活相似。排名第一的“歡樂(lè)狼人殺”新增安裝滲透率在5月7日這一天達(dá)到頂峰。這與5月6日晚快樂(lè)大本營(yíng)上演的明星豪華陣容歡樂(lè)狼人殺有直接關(guān)聯(lián)。作為該App代言人的謝娜，在這期包括TFBOYS、馬可、張靚穎等多個(gè)明星參與的節(jié)目中，為“歡樂(lè)狼人殺”背書(shū)，可謂成效顯著。
目前Cheetah Lab排名領(lǐng)先的兩款產(chǎn)品已經(jīng)具備了一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，排名第一的產(chǎn)品出自有著豐富的游戲運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)成的語(yǔ)音技術(shù)平臺(tái)的歡聚時(shí)代（YY和虎牙直播的母公司），而第二名已經(jīng)獲得資本青睞，發(fā)展勢(shì)頭正猛。但狼人殺的線上之爭(zhēng)遠(yuǎn)不止此，一些產(chǎn)品由于上線較晚等因素，目前還很難單純通過(guò)數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)測(cè)，例如安卓端上線較晚的“天天狼人殺”（Cheetah Lab排名第五）和5月18日剛剛推出的“飯局狼人殺”（目前尚無(wú)數(shù)據(jù)），而隨著更多狼人殺項(xiàng)目獲得融資的消息不斷傳出，更多重量級(jí)玩家正在入場(chǎng)，局勢(shì)會(huì)產(chǎn)生更多變化，這場(chǎng)廝殺其實(shí)才剛剛開(kāi)始。Cheetah Lab根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料整合了幾個(gè)重點(diǎn)狼人殺項(xiàng)目的產(chǎn)品特點(diǎn)、融資進(jìn)度、背后勢(shì)力等信息。
1、融資實(shí)力對(duì)比 后來(lái)者不容小覷Cheetah Lab排名第二的“狼人殺”因?yàn)锳輪后不久就傳出確定金沙江創(chuàng)投下一輪融資的消息，一時(shí)成為輿論熱點(diǎn)?！袄侨藲⒐俜健币惨勋@得千萬(wàn)融資，并且已經(jīng)通過(guò)微信服務(wù)號(hào)積累了100多萬(wàn)用戶。根據(jù)媒體報(bào)道，狼人殺這款游戲在2009年由北京大魔王桌游俱樂(lè)部研發(fā)并申請(qǐng)了注冊(cè)商標(biāo)，而狼人殺（海南）文化傳媒有限公司于2016年底完成了對(duì)大魔王桌游吧旗下狼人殺相關(guān)品牌的收購(gòu)，成為中國(guó)唯一擁有狼人殺相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的公司，即“狼人殺官方”。有官方旗號(hào)又有大筆融資，“狼人殺官方”的實(shí)力也不容小覷，App產(chǎn)品即將上線，會(huì)給線上廝殺帶來(lái)新一波沖擊。2、背后勢(shì)力對(duì)比 綜藝、直播VS. 桌游平臺(tái)從各個(gè)狼人殺項(xiàng)目的背后勢(shì)力來(lái)看，目前入局者主要分為直播、綜藝領(lǐng)域和桌游平臺(tái)。與綜藝、直播直接掛鉤的產(chǎn)品有：（1） 熊貓直播冠名的“天天狼人殺”Cheetah Lab排名第五的“天天狼人殺”采用的是視頻交互模式，其安卓端上線于3月15日。“天天狼人殺”據(jù)悉已完成第一輪融資，吸納知名主播JY作為股東，可在斗魚(yú)、熊貓直播進(jìn)行游戲直播。（2） 米未傳媒的“飯局狼人殺”上線于5月18日的“飯局狼人殺”打的旗號(hào)是“音視頻社交App”，官方數(shù)據(jù)顯示其平臺(tái)30%的用戶使用視頻形式，70%青睞音頻形式。
飯局狼人殺App截圖“飯局狼人殺”也與直播進(jìn)行了嫁接，同時(shí)上線QQ空間、網(wǎng)易BoBo、bilibili直播、騰訊直播、戰(zhàn)旗直播、芒果TV 六大直播平臺(tái)，剪輯過(guò)的節(jié)目也在騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等平臺(tái)點(diǎn)播上線。米未傳媒強(qiáng)大的節(jié)目制作和營(yíng)銷(xiāo)能力，能夠?yàn)椤帮埦掷侨藲ⅰ奔臃植簧?。同為視頻殺，雖然目前還很難從數(shù)據(jù)上一決高下，但其與“天天狼人殺”的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)可想而知。目前，“視頻殺”還是“語(yǔ)音殺”更具優(yōu)勢(shì)尚無(wú)定論，盡管不少用戶認(rèn)為“視頻殺”的互動(dòng)體驗(yàn)更直觀，但耗流量、低俗內(nèi)容難禁等問(wèn)題也為視頻產(chǎn)品帶來(lái)了更多挑戰(zhàn)，視頻成為優(yōu)勢(shì)的前提是保證體驗(yàn)的流暢性。（3）“歡聚時(shí)代”的“歡樂(lè)狼人殺”“歡樂(lè)狼人殺”目前在Cheetah Lab排名第一，該款產(chǎn)品由明星謝娜代言，通過(guò)“歡樂(lè)大本營(yíng)”節(jié)目進(jìn)行了推廣，據(jù)官方數(shù)據(jù)，日活在上線后一個(gè)多月的時(shí)間內(nèi)就超過(guò)了200萬(wàn)。有桌游背景的產(chǎn)品包括“狼人殺官方”和桌游在線平臺(tái)“玩吧”的“狼人殺Online”，“玩吧”已于去年獲得數(shù)千萬(wàn)元的A輪投資。從前文數(shù)據(jù)可以看出，雖然戰(zhàn)役已經(jīng)打響了半年之久，狼人殺先驅(qū)產(chǎn)品也已經(jīng)積累了一定數(shù)目的玩家，但局勢(shì)卻并不明朗。鑒于目前狼人殺項(xiàng)目中尚無(wú)游戲巨頭入局，幾款產(chǎn)品無(wú)論從自身差異性還是背景勢(shì)力來(lái)看都相差并不明顯，可想而知接下來(lái)戰(zhàn)局會(huì)更加激烈，充滿變數(shù)。當(dāng)狼人殺在手游端爆發(fā)時(shí)，很多人禁不住感嘆，這款自2000年左右就開(kāi)始在中國(guó)流行的桌游，生命力竟然如此旺盛，默默地在玩家圈子里存活了十?dāng)?shù)年，硬是等來(lái)了充滿魔力的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。
“狼人殺”百度指數(shù)截圖從百度指數(shù)趨勢(shì)可以看出，關(guān)鍵詞“狼人殺”是從去年7月開(kāi)始走熱，到今年年初迎來(lái)了爆發(fā)性增長(zhǎng)。毫無(wú)疑問(wèn)，狼人殺的此番走紅，借的是綜藝和直播的東風(fēng)。最早可以追溯到2015年戰(zhàn)旗直播推出的以狼人殺為節(jié)目主題的電競(jìng)真人秀《Lying Man》和2016年熊貓直播推出的《Panda Kill》。而2016年下半年米未以“明星訪談+狼人殺游戲”的形式打造的綜藝節(jié)目《飯局的誘惑》，憑借其在騰訊視頻5億的播放總量，更是協(xié)助狼人殺一路沖到了“風(fēng)口”。作為一款線下老游戲，狼人殺具備先天的社交屬性，無(wú)論是老朋友聚會(huì)還是新朋友破冰，一圈狼人殺下來(lái)總能產(chǎn)生不少火花，而線上平臺(tái)的社交功能不僅可以延續(xù)這一屬性，還可能帶來(lái)新的商機(jī)，因此從游戲切入社交成為目前各款狼人殺App的一致腔調(diào)。在走社交路線這一點(diǎn)上，各家打法有些許不同?！帮埦掷侨藲ⅰ焙虲heetah Lab排名第三的“狼人殺Online”不約而同的打了“女性牌”，“飯局狼人殺”強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品公測(cè)數(shù)據(jù)顯示了女性用戶超過(guò)60%，大專及高知女性占80%；“狼人殺Online”的宣傳語(yǔ)直接就是“女孩子最多的狼人殺APP”?！拔疫@不是游戲，我是陌生人社交?！盋heetah Lab排名第五的“天天狼人殺”創(chuàng)始人李宇辰多次強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。“天天狼人殺”直接在平臺(tái)上設(shè)置了“才藝表演區(qū)”，打開(kāi)前置攝像頭，游戲玩家們開(kāi)始了自我表現(xiàn)，不少人戲謔這一版塊，“是要成為下一個(gè)快手嗎”？
“天天狼人殺”App截圖此外，“狼人殺”App的開(kāi)發(fā)商上海假面此前的另一款產(chǎn)品“桔子熱線”就是一款通過(guò)語(yǔ)音通話主打女生特權(quán)的陌生人社交平臺(tái)，曾在上線兩個(gè)月達(dá)到70萬(wàn)的注冊(cè)用戶數(shù)，并獲得洪泰基金領(lǐng)投的Pre-A輪融資，這種語(yǔ)音社交產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)為上海假面“狼人殺”的項(xiàng)目融資帶來(lái)了一定優(yōu)勢(shì)。而“歡樂(lè)狼人殺”背后的歡聚時(shí)代也是傳統(tǒng)的秀場(chǎng)App。2016年視頻直播的大火，為狼人殺奠定了新傳播介質(zhì)的基礎(chǔ)，在視頻互動(dòng)日漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代內(nèi)容消費(fèi)主流形式的今天，狼人殺App稱得上是語(yǔ)音視頻互動(dòng)社交的一個(gè)創(chuàng)新應(yīng)用，但狼人殺App要想最終成為社交平臺(tái)，恐怕很難。從社交入游戲，有騰訊支撐王者榮耀的先例，而從游戲入社交，我們目前能看到的還只是一張白紙。作為社交的起點(diǎn)，狼人殺是具備這個(gè)實(shí)力的，但成為社交的終點(diǎn)，恐怕還道阻且長(zhǎng)。前有微信、QQ和微博等巨頭占地為王，后有社交短視頻、直播的戰(zhàn)火未熄（花椒直播在近期上線了游戲直播，通過(guò)游戲內(nèi)容提升粘性和用戶活躍度），目前看來(lái)，狼人殺并沒(méi)有什么特別的優(yōu)勢(shì)可以突圍。好在，狼人殺游戲向來(lái)是不缺玩家的，從其頑強(qiáng)的生命力、舊瓶裝新酒還能再火一把的事實(shí)就可見(jiàn)一斑，依靠話術(shù)、邏輯和心理學(xué)進(jìn)行對(duì)決的“燒腦”屬性，難以取代的游戲設(shè)定是狼人殺產(chǎn)生用戶黏性的基礎(chǔ)，而直播和綜藝的加持能為狼人殺帶來(lái)數(shù)量可觀的新粉來(lái)擴(kuò)充市場(chǎng)，眼下如何在App端以更好的體驗(yàn)留住用戶才是關(guān)鍵。狼人殺的創(chuàng)業(yè)衍生品可以從線上延伸至線下，從游戲、直播、影視等行業(yè)以不同角度切入，市場(chǎng)空間充滿想象力。1、直播合作除了嫁接直播解鎖贈(zèng)送禮物、打賞等功能，在直播平臺(tái)上直播、解說(shuō)狼人殺，給新手用戶做攻略、復(fù)盤(pán)、表演等，都是狼人殺與直播可以開(kāi)展的合作模式?！疤焯炖侨藲ⅰ笔莻€(gè)先例。目前，很多電競(jìng)直播也逐漸轉(zhuǎn)型為專職的狼人殺主播，有的甚至成為狼人殺項(xiàng)目的股東或代言人。
熊貓直播“狼人殺”截圖另外，在直播平臺(tái)進(jìn)軍游戲直播的大趨勢(shì)下，狼人殺與直播平臺(tái)合辦賽事也是一個(gè)合作方向。例如剛完成B輪融資的花椒直播就與Cheetah Lab排名第二的“狼人殺”App達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合舉辦全國(guó)性專業(yè)狼人殺賽事，在5月28日開(kāi)啟百萬(wàn)狼人殺巡回賽，冠軍獎(jiǎng)金設(shè)置為100萬(wàn)，是目前狼人殺賽事中獎(jiǎng)金設(shè)置最高的。2、線下門(mén)店、卡牌銷(xiāo)售
狼人殺卡牌線下面殺體驗(yàn)平臺(tái)，卡牌、面具等周邊產(chǎn)品是狼人殺在線下的幾種變現(xiàn)方式。3月10日，“天天狼人殺”股東之一JY的線下狼人殺門(mén)店JYClub在上海虹梅路開(kāi)業(yè)，開(kāi)店當(dāng)日營(yíng)業(yè)額超過(guò)100萬(wàn)元，這個(gè)線下面殺平臺(tái)目前有北京、上海兩家旗艦店，并將開(kāi)啟全球加盟模式，下半年陸續(xù)在七個(gè)城市開(kāi)業(yè)分店，推出全國(guó)通用會(huì)員卡。4月24日，由“狼人殺官方”打造的2017版卡牌登陸京東眾籌，10個(gè)小時(shí)便完成30萬(wàn)元的眾籌目標(biāo)。目前，眾籌金額已超過(guò)81萬(wàn)元。3、賽事Cheetah Lab根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料整理了幾個(gè)近期的狼人殺賽事：
雖然目前狼人殺游戲圈內(nèi)已經(jīng)舉辦過(guò)多場(chǎng)線下賽事，而通過(guò)直播平臺(tái)傳播的賽事也在逐漸增多，但缺乏統(tǒng)一的賽制和規(guī)范等問(wèn)題依然存在，并沒(méi)有形成全國(guó)影響力的專業(yè)賽事能脫穎而出，花椒直播與“狼人殺”App合作以線上+線下的形式開(kāi)展比賽并設(shè)置了高額獎(jiǎng)金，可能會(huì)在一定程度上對(duì)狼人殺賽事的發(fā)展起到促進(jìn)作用。
花椒直播狼人殺賽事目前除了Cheetah Lab排名第二的“狼人殺”App外其它各款線上產(chǎn)品在賽事方面都還基本沒(méi)有任何舉動(dòng)，借鑒“英雄聯(lián)盟”打造職業(yè)聯(lián)賽LPL和目前大火的手游“王者榮耀”打造職業(yè)聯(lián)賽KPL的經(jīng)驗(yàn)，狼人殺線上產(chǎn)品如果能夠找到一個(gè)社交粘性強(qiáng)的賽事模式進(jìn)行推廣，線上作為海選場(chǎng)所，線下凝聚玩家、吸引互動(dòng)并向線上導(dǎo)流，再通過(guò)賽事直播來(lái)創(chuàng)造視頻價(jià)值，也可以為狼人殺App提供更多的發(fā)展空間。4、影視游戲正在逐漸成為主流的文藝形式，一個(gè)足夠精彩的游戲設(shè)定甚至可以被拿來(lái)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。隨著“泛娛樂(lè)”概念的普及，整合“影視+游戲”的資源，展開(kāi)跨領(lǐng)域商業(yè)拓展成為游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新方向。而狼人殺恰恰具備這種潛力。騰訊娛樂(lè)近日?qǐng)?bào)道首部狼人殺題材體量級(jí)作品《狼人殺之電臺(tái)風(fēng)波》已經(jīng)殺青并計(jì)劃今年下半年與觀眾見(jiàn)面。這部電影將作為《狼人殺》系列電影的首部作品?！独侨藲ⅰ废盗须娪坝珊弦恍畔⒓夹g(shù)(北京)有限公司和索思映畫(huà)(北京)傳媒有限公司聯(lián)合出品。制片人表示一旦時(shí)機(jī)成熟，將繼續(xù)創(chuàng)作此狼人殺系列電影，并且不排除制作網(wǎng)劇狼人殺的可能，深耕此火熱IP。狼人殺在線上復(fù)辟，與它本身吸引人的游戲?qū)傩韵嚓P(guān)，也與時(shí)機(jī)相關(guān)，先期培養(yǎng)的線下老玩家，綜藝培養(yǎng)的新用戶，剛剛過(guò)去的直播元年都為狼人殺走到線上奠定了基礎(chǔ)。一個(gè)延伸了多年的老游戲，開(kāi)始走社交、娛樂(lè)多重演化之路，這也為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的發(fā)展提供了一個(gè)新的思考維度。在微信等社交平臺(tái)的碾壓之下，狼人殺的社交之路并不好走，但正如文中所說(shuō)，廝殺也才剛剛開(kāi)始，狼人殺充滿想象力的市場(chǎng)空間為它帶來(lái)了很多可能性。在融資方面走在前面的“狼人殺”、“狼人殺官方”以及“天天狼人殺”會(huì)在資本扶植下迅速發(fā)展搶占市場(chǎng)，而同為視頻殺形式，與綜藝和直播緊密聯(lián)系的“天天狼人殺”和“飯局狼人殺”的競(jìng)爭(zhēng)將愈演愈烈。目前各款線上產(chǎn)品從用戶體驗(yàn)來(lái)看差異性不大，且普遍存在諸如搶麥、玩家素質(zhì)參差不齊、中途隨意退場(chǎng)、服務(wù)器崩潰頻繁等問(wèn)題為用戶所詬病。有傳聞?wù)f騰訊正在布局狼人殺項(xiàng)目，一旦有這樣的游戲巨頭入局，如果現(xiàn)有產(chǎn)品不能在功能上有所突破，恐怕很難承得住挑戰(zhàn)。可以預(yù)期的是，下半年我們會(huì)看到狼人殺項(xiàng)目更激烈的對(duì)抗，而不管市場(chǎng)是否會(huì)持續(xù)繁榮，狼人殺的用戶會(huì)始終存在，是先入局者能率先突圍還是新玩家會(huì)脫穎而出，Cheetah Lab將持續(xù)關(guān)注。 專業(yè)ASO優(yōu)化:QQ 12355200 愛(ài)盈利（aiyingli.com）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最具影響力的盈利指導(dǎo)網(wǎng)站。定位于服務(wù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，移動(dòng)盈利指導(dǎo)。我們的目標(biāo)是讓盈利目標(biāo)清晰可見(jiàn)！降低門(mén)檻，讓缺乏經(jīng)驗(yàn)、資金有限的個(gè)人和團(tuán)隊(duì)獲得經(jīng)驗(yàn)和機(jī)會(huì)，提高熱情，激發(fā)產(chǎn)品。 
