屈臣氏作為中國目前最大的保健及美容產(chǎn)品零售連鎖店，在中國200多個城市擁有超過3000家店鋪和六千萬名會員。今年4月，以店鋪的積分活動為契機(jī)，屈臣氏首次與微博大規(guī)模合作進(jìn)行線上推廣，線下聯(lián)動，開啟社會化營銷新篇章……

作為深受年輕女性用戶喜愛的零售企業(yè)，屈臣氏的消費(fèi)群體與微博的主要用戶群體高度契合，利用微博資源全方位整合推廣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。推廣至今，粉絲數(shù)高達(dá)100萬人次，博文閱讀數(shù)接近1億，主頁瀏覽量超15萬。

5月2日，官微@屈臣氏中國發(fā)起轉(zhuǎn)發(fā)抽獎的福利模式，巧妙洞察年輕女性愛美的心理，利用強(qiáng)大的彩妝產(chǎn)品促銷活動，并誠意滿滿地為粉絲送上5份彩妝品牌MakeupMiracle的奢寵緞滑雙色蜜粉餅，持續(xù)吸引女性粉絲的關(guān)注。轉(zhuǎn)發(fā)參與活動人數(shù)超4700人次，博文互動量更是近萬。

5月3日，@屈臣氏中國以代言人人氣小鮮肉"楊洋"團(tuán)長發(fā)起5月5日-5月7日的活動預(yù)告微博，引發(fā)大量網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊，吸引了楊洋粉絲的關(guān)注。更是開展"屈臣氏會員日"，結(jié)合線下會員積分抵現(xiàn)和5倍積分升值福利活動?；仞伬嫌脩舻耐瑫r(shí)，更實(shí)力圈粉新用戶，極大程度上增加了用戶粘性，突破日常官微互動數(shù)，收獲近7000的博文互動量。

5月8日，@屈臣氏中國正式打響以愛之名，"妝"扮一夏#愛的告白季#話題，主打推出夏日彩妝產(chǎn)品，打造濃烈的夏日氣息。線上好禮給力相送，清新的夏日彩妝推薦，多重組合，助力品牌、產(chǎn)品關(guān)注度的大幅提升。僅一夜時(shí)間，收獲轉(zhuǎn)發(fā)量9715次，近兩萬次的網(wǎng)友互動量，形成強(qiáng)有力的宣傳爆點(diǎn)，從而使品牌好感度實(shí)力提升。

小鮮肉帶來的強(qiáng)大粉絲經(jīng)濟(jì)，活躍的官微主頁君，給力的優(yōu)惠活動，在微博這個開放的社交媒體平臺，給品牌注入了一股年輕活力，更加有力量的抓住了年輕群體的心。

不僅如此，基于微博龐大的粉絲基數(shù)，以及微博強(qiáng)大的興趣聚合屬性。利用微博超級粉絲通和粉絲通數(shù)據(jù)包，將屈臣氏會員與微博用戶數(shù)據(jù)庫進(jìn)行匹配，并根據(jù)粉絲興趣標(biāo)簽，定向?qū)η际蠒T進(jìn)行豐富優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容推薦。此次活動，攜手微博，@屈臣氏中國官微新增活躍粉絲數(shù)達(dá)7萬人次，其中85%的新增活躍型粉絲由微博推廣直接帶來。新增粉絲人群畫像以18-34歲女性為主，符合品牌年輕的受眾人群。

事實(shí)證明，微博以強(qiáng)有力的傳播力度，極大程度上提高受眾群體對于夏日護(hù)膚旺季促銷活動關(guān)注度，從而引導(dǎo)消費(fèi)，進(jìn)一步打造品牌知名度及實(shí)力，助力品牌年輕化提升，最終引流產(chǎn)品銷量。接下來，微博聯(lián)合屈臣氏還將放出什么"大招"呢，讓我們一起拭目以待吧！