不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，熱播的電影電視劇總是同步伴隨著主演表情包的走紅，從《三生三世十里桃花》的夜華表情包，到《人民的名義》的達(dá)康書(shū)記表情包，皆是如此。別小瞧這些看似粗制濫造的表情包，他們可算得上內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、流量營(yíng)銷(xiāo)的一把利器。
表情包：社交文化下的另類(lèi)表意方式
關(guān)于表情包，百度百科是這樣解釋的：
表情包是在社交軟件活躍之后，形成的一種流行文化。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，人們以時(shí)下流行的明星、語(yǔ)錄、動(dòng)漫、影視截圖為素材，配上一系列相匹配的文字，用以表達(dá)特定的情感。
我更愿意把表情包定位為一種衍生的社交文化，他的基礎(chǔ)是emoji表情，一種通過(guò)視覺(jué)圖形來(lái)表達(dá)特定情感的符號(hào)，這些表情曾經(jīng)肩負(fù)起了很長(zhǎng)一個(gè)階段的表意增效。但emoji表情雖然廣泛傳播與使用，但也有他的局限性：一是對(duì)方接收到表情時(shí)因?yàn)闆](méi)有相應(yīng)的文字可能產(chǎn)生交流誤解，二是交流時(shí)較難用此表達(dá)比較強(qiáng)烈的情感與想法。
于是在真正意義的表情包產(chǎn)生之前衍生過(guò)一個(gè)階段，大家傾向于使用圖片聊天：花草樹(shù)木、湖光山色加上文字，既能提升溝通效率，還能避免溝通的理解障礙。
但我們現(xiàn)在經(jīng)常說(shuō)的表情包，雖然靈感與表意表情、表意圖片一脈相承，但真正的走紅并獲得表情包的稱(chēng)謂，還是得益與《還珠格格》中爾康夸張表情的被惡搞以及暴走漫畫(huà)人物與表意圖片的結(jié)合，當(dāng)表意圖片與人物表情碰撞，一種風(fēng)靡社群的新的表意方式開(kāi)始流行。
綜觀現(xiàn)在流行的表情包，來(lái)源其實(shí)并不止百度百科中說(shuō)到的各類(lèi)截圖：影視表情包多來(lái)源于劇作中的截圖、動(dòng)漫表情包則既有自制也有各類(lèi)生成器的功效、萌寵萌娃的照片也有時(shí)被使用PS工具改變?yōu)楸砬榘?，越?lái)越多不同來(lái)源的素材都被加入到表情包生成家族。
作為一種另類(lèi)的表意方式，表情包一般具有以下特征之一：
- 夸張：對(duì)人物的表情特征、表達(dá)情緒、視覺(jué)效果都刻意放大或縮小，給觀者一種新奇趣味感。
- 辣眼：夸張到一定境界就成了辣眼，比如三俗到不忍直視的畫(huà)面，變裝到慘不忍睹的形象，讓人看了辣眼分享了才酸爽。
- 賤萌：賤兮兮惹人厭，但現(xiàn)實(shí)中說(shuō)出來(lái)賤兮兮的話用表情包表現(xiàn)，就會(huì)自帶一種萌萌噠的氣質(zhì)，讓人很難反感，其撩人效果給社交效應(yīng)加分。
- 搞笑：好玩的、特別的人物形象特征、語(yǔ)錄以及人物的表情等，能夠帶來(lái)歡樂(lè)，受人喜歡。其他特征的表情包基本也都帶有一定的搞笑效應(yīng)。
- 戳心：以打動(dòng)人心的話語(yǔ)、揭穿心理深層想法的內(nèi)容，直擊用戶(hù)內(nèi)心，從而帶來(lái)共鳴或觸動(dòng)。
除此以外，為了迎合用戶(hù)需求，往往還會(huì)緊跟時(shí)尚潮流，結(jié)合流行詞匯、熱點(diǎn)人物、熱門(mén)話題等等，以提高傳播力和影響力。
表情包引爆流量的運(yùn)營(yíng)之道
表情包既能增加表達(dá)效果，又能提升交流效率，所以深受廣大網(wǎng)民的喜歡。可以說(shuō)他的受眾，既能夠覆蓋對(duì)網(wǎng)絡(luò)一知半解的中老年人，又能夠輻射對(duì)網(wǎng)絡(luò)新奇喜愛(ài)的兒童學(xué)生，當(dāng)然更能夠網(wǎng)住當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)中堅(jiān)的年輕人的心。
正因?yàn)槿绱?，表情包也才逐漸也加上了商業(yè)的烙印，成為了引爆流量的運(yùn)營(yíng)利器。目前常見(jiàn)的表情包運(yùn)營(yíng)方法可以簡(jiǎn)單歸結(jié)為以下幾種：
1、借勢(shì)：表情包的“拿來(lái)主義”
1)借表情包優(yōu)化內(nèi)容，提升閱讀感和傳播力
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的流量?jī)r(jià)值已經(jīng)被公認(rèn)，但是純文字的內(nèi)容有時(shí)候未免過(guò)于嚴(yán)肅和單一，個(gè)性化、特色感不足。所以越來(lái)越多的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者習(xí)慣使用表情包來(lái)為自己的內(nèi)容增色。
最常見(jiàn)的方式是在文章合適的位置加入合適的表情包，讓內(nèi)容更加有趣，比如真龍的公眾號(hào)做了一個(gè)唐朝歷史人物專(zhuān)題，而這個(gè)專(zhuān)題里一直貫穿的就是一些與內(nèi)容相關(guān)的表情包，讓人閱讀之時(shí)經(jīng)常會(huì)心一笑、趣味十足：
2)進(jìn)行表情包資源整合，方便用戶(hù)獲取與使用
之所以不稱(chēng)表情，而叫表情“包”，那是因?yàn)檫@些表情往往不是以單個(gè)形式存在，而是以系列形式出現(xiàn)。每次有表情豐富或者表情有特色的人物出現(xiàn)，就會(huì)形成一套套的表情包，比如奧運(yùn)會(huì)時(shí)期的傅園慧表情包、張夢(mèng)雪冷漠臉表情包，又或者是近期電視劇里的夜華表情包、李達(dá)康表情包。這些表情包在其流行期都會(huì)掀起一小股使用的熱潮，用戶(hù)都希望自己能夠獲得最全最多的表情包素材。這個(gè)時(shí)候，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能夠整合一些相關(guān)的表情包素材，方便用戶(hù)獲取與使用，也能夠賺取熱點(diǎn)的影響力和流量。
不過(guò)，做表情包資源的整合，對(duì)時(shí)間上的及時(shí)性和內(nèi)容上的差異性都有一定的要求。比如《人民的名義》火熱時(shí)，第一個(gè)把劇中一心撲在工作上的李達(dá)康的撲克臉制成表情，并且整合素材進(jìn)行傳播的，絕對(duì)會(huì)被用戶(hù)所喜愛(ài)。但是，當(dāng)滿(mǎn)網(wǎng)都是李達(dá)康和他的表情包時(shí)，再進(jìn)行資源整合就已經(jīng)完全勾不起用戶(hù)的興趣了。這個(gè)時(shí)候，需要另外去尋找劇中一些其他人物、其他元素，才能夠給用戶(hù)帶來(lái)不一樣的閱讀體驗(yàn)。而當(dāng)節(jié)目已經(jīng)播出完畢、討論趨于尾聲，這股熱點(diǎn)也就基本落幕，再分享他們的表情包就已經(jīng)不單單是勾不起用戶(hù)興趣，而且已經(jīng)顯得不合時(shí)宜。
愛(ài)盈利（aiyingli.com）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最具影響力的盈利指導(dǎo)網(wǎng)站。定位于服務(wù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，移動(dòng)盈利指導(dǎo)。我們的目標(biāo)是讓盈利目標(biāo)清晰可見(jiàn)！降低門(mén)檻，讓缺乏經(jīng)驗(yàn)、資金有限的個(gè)人和團(tuán)隊(duì)獲得經(jīng)驗(yàn)和機(jī)會(huì)，提高熱情，激發(fā)產(chǎn)品。
【轉(zhuǎn)載說(shuō)明】 若上述素材出現(xiàn)侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除及進(jìn)行處理：[email protected]
