據(jù)The Next Web報道，本周早些時候蘋果剛剛召開了被首席執(zhí)行官蒂姆·庫克稱為“史上最大規(guī)模”的一次WWDC大會，大會上發(fā)布了不少針對開發(fā)者和消費者的新功能，其中最有趣的變動就是新版iMessage。
為了應(yīng)對消息分享應(yīng)用的威脅，iOS 8中的iMessage獲得了大幅度的升級。新版中加入了語音消息、快速分享自拍、群組聊天和位置共享功能。此外，在用戶沒有選擇保存到設(shè)備的情況下，所有多媒體內(nèi)容都會在之后“自毀”。
這些改變讓iMessage看起來更像是一個應(yīng)用程序，而非一個免費的消息發(fā)送服務(wù)，那么蘋果這樣做是出于什么目的呢？
“消息分享”是今年科技領(lǐng)域的熱門話題，蘋果引入的這些新特性，已經(jīng)在廣受歡迎的WhatsApp、 SnapChat和Line上被證明是提升用戶體驗行之有效的方式。
創(chuàng)造更好的用戶體驗或許是蘋果升級iMessage最主要的原因，但實際上原因不止于此。現(xiàn)在App Store是蘋果在移動端收入的主要來源，該公司需要消除消息分享應(yīng)用對它的威脅。
保衛(wèi)App Store
雖然目前這個威脅尚未完全顯現(xiàn)，但是或許未來有一天蘋果的App Store會被這些每天擁有數(shù)億活躍用戶的消息應(yīng)用取代。
內(nèi)容是消息分享應(yīng)用領(lǐng)域越來越重要的趨勢。這個趨勢在亞洲尤其明顯，Line、Kakao Talk 和微信通過內(nèi)置的游戲平臺獲得了成千上萬次的游戲下載，讓這三款應(yīng)用的收入超過10億美元。
現(xiàn)在這些消息服務(wù)讓用戶可以直接下載游戲，同好友分享分?jǐn)?shù)、一起玩游戲和使用應(yīng)用內(nèi)購買。
這些應(yīng)用和蘋果的關(guān)系一直不錯，因為后者享受了前者應(yīng)用內(nèi)購買和交易30%的分成，但是假如這種設(shè)定被打破，蘋果該怎么辦？
消息應(yīng)用3.0：打造自己的生態(tài)系統(tǒng) Kik是一家加拿大消息應(yīng)用公司，騰訊微信的靈感就來自這款應(yīng)用。該公司在今年推出了HTML5內(nèi)容戰(zhàn)略，讓應(yīng)用的內(nèi)置瀏覽器可以連接所有的游戲、應(yīng)用和內(nèi)容。例如，你可以和Kik好友在不離開應(yīng)用的情況下，一起玩完整版的《填字接龍（Words With Friends）》。
這給用戶帶來了很大的方便，因為從此他們就不用從App Store下載個人的應(yīng)用程序，節(jié)省了大量的時間。更重要的是，這個戰(zhàn)略將從支付等領(lǐng)域，給許多地區(qū)的移動體驗帶來影響。
除了貼圖表情之外，Kik沒有設(shè)置額外的收費點。但是我們完全可以預(yù)見，它將推出一個基于web的支付系統(tǒng)，完全繞過蘋果和App Store，不必向蘋果交納30%的分成。
不過下一代的消息應(yīng)用依然處在初期階段。TechCrunch的專欄作者丹尼·克萊頓（Danny Crichton）把HTML5視為“消息應(yīng)用3.0”的關(guān)鍵組成部分。消息應(yīng)用在多個平臺上都有自己的用戶，因此它可以構(gòu)建更大的生態(tài)系統(tǒng)。雖然目前只有Kik一家在部署web內(nèi)容戰(zhàn)略，但是假如其他消息應(yīng)用效仿，它們完全可以改變用戶與移動設(shè)備上內(nèi)容進行交互的方式。
一個更具競爭力的iMessage
蘋果并不打算打造自己的消息應(yīng)用來加入戰(zhàn)局，該公司試圖讓使用起來更方便、擁有更好使用體驗的iMessage來消除潛在威脅。
對此，日前知名分析師本·巴加林（Ben Bajarin）在Twitter表示：“鑒于蘋果在美國市場的主導(dǎo)地位，升級之后的iMessage會讓其他消息應(yīng)用的日子更加艱難。”
雖然頂級消息分享應(yīng)用已經(jīng)掌握了數(shù)以億計的用戶，但是伴隨著一些趨勢的出現(xiàn)，它們的未來走勢并不明朗。
現(xiàn)在尚沒有一款消息應(yīng)用完全占領(lǐng)美國市場，不過蘋果依然需要警惕這種局面出現(xiàn)的可能性，并做好相應(yīng)的應(yīng)對措施——所以我們有天或許會看到一個跨平臺的iMessage。
