一、移動(dòng)終端保有量、份額及換機(jī)去向QuestMobile數(shù)據(jù)顯示， 總體上看，移動(dòng)用戶破10億后，增長(zhǎng)進(jìn)入到了“10時(shí)代（10%左右）”。
來(lái)看看機(jī)型的數(shù)據(jù)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示， iPhone在一二線城市分布占比最多。華為， 小米， OPPO，vivo成國(guó)產(chǎn)手機(jī)四大品牌，占比43.5%。
華為是國(guó)民最愛(ài)第一手機(jī)品牌，得到30歲以上用戶偏愛(ài)。OPPO是24歲以下年輕用戶最常使用的手機(jī)品牌。
iPhone6 及 6S 占比最高，近 40%； 土豪 iPhone7 及 7P 目前占比近 20%。
接下來(lái)看看換機(jī)去向。兩個(gè)典型的亮點(diǎn) ：(1) OPPO用戶對(duì)品牌最忠誠(chéng) ，38.8%的OPPO用戶換機(jī)時(shí)仍會(huì)選擇OPPO，是不是有點(diǎn)令人羨慕？(2) 相比OPPO，三星就比較悲催了， 三星用戶換機(jī)時(shí)，只有12.27%的人會(huì)繼續(xù)選擇三星 ，其他的都投奔國(guó)產(chǎn)品牌去了……
二、APP使用行為概覽QuestMobile數(shù)據(jù)顯示， 總體上看，MAU大于1萬(wàn)的APP總數(shù)持續(xù)減少。千萬(wàn)級(jí)以上的在增加，尤其是5000萬(wàn)級(jí)以上的APP，個(gè)數(shù)已增長(zhǎng)到了70個(gè)，同比增長(zhǎng)32%，用戶向超級(jí)APP集中趨勢(shì)顯現(xiàn)，中長(zhǎng)尾越來(lái)越不好混了……
與整體用戶數(shù)一樣，用戶整體時(shí)長(zhǎng)依舊在增長(zhǎng)，不過(guò)比例也比前兩年有所下滑：移動(dòng)整體活躍設(shè)備同比增長(zhǎng)12%；總時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)26%。
整體移動(dòng)用戶月平均使用APP個(gè)數(shù)為17個(gè)，較去年同期使用略為增加。24歲以下年輕用戶最活躍，月平均使用20個(gè)。
單設(shè)備的使用時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越長(zhǎng)，24歲以下的年輕用戶使用小時(shí)數(shù)最多，成為互聯(lián)網(wǎng)APP主要爭(zhēng)奪的群體。
三、 移動(dòng)端流量爭(zhēng)奪如前所述，用戶總量、用戶總時(shí)長(zhǎng)均進(jìn)入了緩慢增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這種情況下，對(duì)存量的爭(zhēng)奪和博弈，就成了各大APP之間競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，PC時(shí)代之后，久已消失在人群眼中的“流量概念”再度崛起，不同于PC時(shí)代，目前的流量爭(zhēng)奪正面臨新的態(tài)勢(shì)：一方面，超級(jí)APP不斷強(qiáng)化用戶駐留、提升用戶時(shí)長(zhǎng)；另一方面，超級(jí)APP越來(lái)越成為其他APP的流量入口。首先來(lái)看看各年齡段APP新安裝量及下載新安裝渠道分布。APP月新安裝個(gè)數(shù)平均為2.5個(gè)，與去年同期基本持平；渠道上，大家不妨看看。
面臨激烈的流量爭(zhēng)奪，很多APP也更加全面、細(xì)分部署在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景所能服務(wù)范圍，超級(jí)APP借助已有的用戶量?jī)?yōu)勢(shì)，集成行業(yè)最熱門功能，欲做細(xì)分領(lǐng)域的新霸主，比如手機(jī)淘寶的直播、今日頭條的視頻；新興的APP提供內(nèi)容的APP也找到更多的流量入口級(jí)合作方，來(lái)擴(kuò)大自己在移動(dòng)端受眾人群的覆蓋面，從而突破獨(dú)立APP現(xiàn)有格局，比如秒拍、一點(diǎn)資訊。接下來(lái)，給大家?guī)?lái)幾個(gè)APP內(nèi)和站外流量分析，看看流量變化背后的變局。手機(jī)淘寶-天貓超市：一二線城市高消費(fèi)力年輕女性是購(gòu)買主力?用戶主要在晚上使用手機(jī)淘寶里面的天貓超市子頻道， 21點(diǎn)達(dá)到最高峰?從使用用戶畫像來(lái)看，與手機(jī)淘寶整體用戶相比，一二線城市高消費(fèi)力年輕女性是天貓超市的購(gòu)買主力，這與女性更多進(jìn)行家庭生活物資采購(gòu)有關(guān)
手機(jī)淘寶-直播：用戶增長(zhǎng)明顯，三四線城市年輕女性表現(xiàn)活躍?從日度活躍用戶規(guī)模來(lái)看，手機(jī)淘寶近兩個(gè)月內(nèi)直播業(yè)務(wù)有一定增長(zhǎng)?從手機(jī)淘寶直播用戶畫像來(lái)看， 三四線城市的年輕女性更愛(ài)淘寶直播 ，且消費(fèi)能力相對(duì)較高
今日頭條-視頻：用戶滲透過(guò)半，成為視頻娛樂(lè)新場(chǎng)景?作為今日頭條重要功能，頭條內(nèi)視頻功能活躍用戶穩(wěn)步增長(zhǎng)，用戶滲透超過(guò)一半，成為視頻娛樂(lè)新場(chǎng)景?從用戶使用時(shí)段來(lái)看，大部分瀏覽行為發(fā)生在晚上17點(diǎn)以后，21點(diǎn)使用量達(dá)到峰值，成為用戶晚間休閑娛樂(lè)新方式
美拍-直播：使用時(shí)段聚合效應(yīng)明顯，與拍照形成有效場(chǎng)景互補(bǔ)?拍照用戶使用次數(shù)分布較分散，分別在中午12點(diǎn)和晚上19點(diǎn)至20點(diǎn)出現(xiàn)峰值；直播用戶使用次數(shù)相對(duì)較為集中，大部分用戶使用集中在19點(diǎn)到23點(diǎn)之間，聚合效應(yīng)比較明顯?美圖APP中，拍照用戶女性占比更高，付費(fèi)能力更強(qiáng)； 直播用戶更偏年輕化，但付費(fèi)能力相對(duì)較弱
一點(diǎn)資訊：APP外流量巨大，全生態(tài)用戶價(jià)值潛力巨大在新聞資訊APP行業(yè)中，一點(diǎn)資訊與小米和OPPO達(dá)成戰(zhàn)略合作，更大范圍的拓展服務(wù)受眾用戶，從2017年3月移動(dòng)端生態(tài)流量展示，其受眾總量已經(jīng)超過(guò)1.4億 ， 位列行業(yè)第三。
四、 熱門賽道APP價(jià)值榜接下來(lái)是重磅的熱門賽道APP價(jià)值榜。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示， 同比增長(zhǎng)較快的熱門行業(yè)有：在線視頻46%，綜合電商40%，綜合資訊47%，終端商店48%， 即時(shí)戰(zhàn)略162%（王者榮耀） ，短視頻58%，外賣服務(wù)75%。
1、移動(dòng)視頻賽道移動(dòng)視頻行業(yè)包括在線視頻，網(wǎng)絡(luò)直播，短視頻等細(xì)分行業(yè)，其用戶月度總規(guī)模近10億，同比保持36.5%的增長(zhǎng)。
從MAU上看，移動(dòng)視頻格局明顯，騰訊視頻與愛(ài)奇藝視頻月度活躍用戶規(guī)模非常接近； 作為短視頻的快手月度用戶規(guī)模超過(guò)了部分長(zhǎng)視頻APP；芒果TV同比增長(zhǎng)93%，用戶規(guī)模幾乎翻倍；土豆視頻戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型短視頻，期待下個(gè)季度表現(xiàn)。
小米視頻，搜狐視頻同比呈現(xiàn)下跌；新興的頭條視頻APP快速崛起，DAU進(jìn)入前十。
需要特別指出的是秒拍：雖然APP端格局穩(wěn)定，但是隨著移動(dòng)端生態(tài)用戶量的崛起，秒拍作為短視頻內(nèi)容和服務(wù)的提供者， APP+站外用戶后可以排到行業(yè)第四，短視頻的崛起，隱然顯現(xiàn)出改變視頻生態(tài)的格局。
秒拍站外用戶，使用iOS的用戶占比最高；地域分布也集中在江浙滬，北上廣等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)。
快手-分享：用戶喜歡在節(jié)假日和周末通過(guò)QQ系渠道進(jìn)行分享?在QQ系渠道分享的快手用戶，更喜歡在節(jié)假日和周末進(jìn)行分享，在QQ和QQ空間的分享趨勢(shì)基本一致，均在周末和節(jié)假日期間出現(xiàn)高峰，與快手較集中在學(xué)生群體有一定的關(guān)聯(lián)?快手 男性略多， 且過(guò)半用戶為24歲以下未婚人群
人民的名義：全民觀劇熱潮高漲，各平臺(tái)觀看用戶數(shù)增長(zhǎng)迅猛?芒果TV作為該劇衛(wèi)視獨(dú)播的湖南衛(wèi)視官方移動(dòng)視頻平臺(tái)，電視劇觀看人數(shù)增長(zhǎng)迅速? PPTV作為該劇全網(wǎng)獨(dú)家首播平臺(tái)，觀劇用戶量也在一路飆升，拉升了平臺(tái)整體用戶活躍度
2、移動(dòng)社交賽道移動(dòng)社交因?yàn)榘ㄎ⑿牛壳笆亲畲蟮腁PP行業(yè)，用戶總規(guī)模超過(guò)10億，幾乎是全民社交的情況。
微信小程序： 服務(wù)的載體多元化，流量匯聚效應(yīng)初見(jiàn)?自微信3月29日再次開(kāi)啟小程序活動(dòng)推廣后，日活用戶增長(zhǎng)迅猛，4月1日日活用戶創(chuàng)下新高?使用小程序后，用戶人均APP使用量有所減少，手機(jī)減負(fù)效果初見(jiàn)；同時(shí)，得益于程序內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用場(chǎng)景（小程序服務(wù)）的增多，小程序用戶的微信支付使用頻率也有所提升?微信的流量匯聚效應(yīng)有所增強(qiáng)，使得微信成為更多服務(wù)的載體，有效提升了用戶的使用粘性
2017年第一季度，在過(guò)去一年中風(fēng)生水起的微博和陌陌依然保持穩(wěn)定且持續(xù)的增長(zhǎng)。
新興社交APP情況：探探、派派、最右隨著社交行業(yè)的發(fā)展，更多新興形式的社交APP用戶規(guī)模也逐漸增長(zhǎng)：1.探探：左右滑動(dòng)選喜歡和不喜歡，顏值為第一選擇2.派派：近期廣告頻頻，明星代言偷紅包3.最右：吐槽大會(huì)，快樂(lè)大本營(yíng)等年輕節(jié)目推薦的APP
移動(dòng)社交APP-用戶畫像：
3、共享單車賽道共享單車從去年開(kāi)始受到用戶喜愛(ài)，隨著溫度回暖，共享單車也異?；鸨?，3月的用戶總規(guī)模超過(guò)3600萬(wàn)，且保持高速增長(zhǎng)。
摩拜與 ofo 為共享單車第一陣營(yíng)， ofo 也與摩拜單車逐漸拉近距離， 3 月環(huán)比達(dá)到 235% ，相當(dāng)驚人； “共享單車IPO第一股”永安行MAU已過(guò)200萬(wàn)。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示， 最熱門的兩個(gè)共享單車APP，2017年3月已經(jīng)有500萬(wàn)的重合用戶，雖然車型，押金，使用形式各有差異，但用戶更多的是滿足有車可騎的需求。
? 摩拜單車開(kāi)鎖日活用戶數(shù)在波動(dòng)中持續(xù)增長(zhǎng)，日均訂單量在1000萬(wàn)左右， 節(jié)假日出現(xiàn)小高峰?用戶用車分享活躍人數(shù)呈大波浪式發(fā)展；“30日免費(fèi)騎”、“紅包車”等活動(dòng)的推出，有效刺激了用戶分享?上下班時(shí)間出現(xiàn)早晚高峰，意味著越來(lái)越多的上班族選擇用共享單車來(lái)進(jìn)行代步
摩拜單車在一線城市分布較為均勻；ofo、永安行北京上海分布為主要市場(chǎng)； 小鳴單車發(fā)力南方市場(chǎng)；酷奇單車起步北京。
4.移動(dòng)音樂(lè)賽道去年移動(dòng)音樂(lè)洗牌和調(diào)整后，行業(yè)用戶規(guī)模處于穩(wěn)定的狀態(tài)。
在線音樂(lè)格局比較清晰，酷狗音樂(lè)，QQ音樂(lè)，酷我音樂(lè)，網(wǎng)易云音樂(lè)為四大音樂(lè)APP，其中網(wǎng)易云音樂(lè)MAU同比增長(zhǎng)為47.3%。
網(wǎng)易云音樂(lè)：個(gè)性推薦用戶粘性高，是平臺(tái)增長(zhǎng)新驅(qū)動(dòng)力?使用網(wǎng)易云個(gè)性推薦的用戶群的人均使用次數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)高于網(wǎng)易云音樂(lè)整體用戶群，具有超高的使用粘性和用戶忠誠(chéng)度?網(wǎng)易云音樂(lè)用戶中，整體男性偏多，但使用網(wǎng)易云個(gè)性推薦的用戶中， 女性用戶相對(duì)活躍些?24歲以下年輕人更喜歡使用網(wǎng)易云個(gè)性推薦，該人群線上付費(fèi)意愿高，且付費(fèi)能力強(qiáng)
5.外賣服務(wù)賽道外賣服務(wù)用戶規(guī)模達(dá)到6565萬(wàn)，同比增長(zhǎng)率也很高。成為去年熱點(diǎn)行業(yè)，品質(zhì)，品牌，衛(wèi)生，送達(dá)時(shí)間等也成為外賣服務(wù)APP關(guān)注的熱點(diǎn)。
餓了么，美團(tuán)外賣及百度外賣仍為三大外賣主要APP。星巴克自營(yíng)APP可綁定會(huì)員卡，方便消費(fèi)等，MAU也達(dá)到126萬(wàn)。
美團(tuán)外賣：節(jié)假日業(yè)務(wù)高峰頻現(xiàn)，午晚餐是主要貢獻(xiàn)點(diǎn)?從用戶訂單量來(lái)看基本持平，其中清明假期間出現(xiàn)峰值?從外賣訂單使用分布來(lái)看，午餐時(shí)間是外賣訂單最高峰，11點(diǎn)達(dá)到最高峰值；晚餐17-18點(diǎn)期間次之；由此可見(jiàn)，正餐仍是外賣主要貢獻(xiàn)點(diǎn)
外賣服務(wù) APP 中，上海人更愛(ài)必勝客和星巴克，北京人更愛(ài)麥當(dāng)勞，廣州人不愛(ài)洋快餐。
6.生鮮電商賽道2017年3月，生鮮電商行業(yè)也迎來(lái)了春天，行業(yè)規(guī)模開(kāi)始增長(zhǎng)。
生鮮電商呈集中化趨勢(shì)，頭部APP用戶規(guī)模增長(zhǎng) ，特別是每日優(yōu)鮮，同比達(dá)到183%，其他APP均有下跌。
每日優(yōu)鮮2017年第一季度的快速增長(zhǎng)，從其下載量也可以看出。
生鮮電商APP-用戶畫像
7.酒店服務(wù)賽道由于攜程、美團(tuán)、飛豬等超級(jí) APP 對(duì)酒店預(yù)訂這個(gè)垂直行業(yè)均有跨界競(jìng)爭(zhēng)，所以獨(dú)立酒店服務(wù) App 受到了較大的沖擊。
自營(yíng)類酒店服務(wù)APP：掌上如家，華住，布丁酒店等同比均有提升。
美團(tuán)APP酒店：當(dāng)季度用戶日活整體呈上升趨勢(shì)，節(jié)假日達(dá)到高峰?從整體來(lái)看，美團(tuán)APP酒店日用戶規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)?從用戶日活波動(dòng)來(lái)看，節(jié)假日成為用戶使用高峰，其中春節(jié)、情人節(jié)出現(xiàn)業(yè)務(wù)高峰
酒店服務(wù)APP-用戶畫像
8.教育培訓(xùn)賽道3月開(kāi)學(xué)影響提升用戶規(guī)模，首次突破1億大關(guān)。
K12教育類APP，已成為很多學(xué)生完成作業(yè)的一種形式，互動(dòng)作業(yè)也融入了學(xué)生社交的功能，同比增長(zhǎng)率非常高。作業(yè)幫用戶規(guī)模最大。
教育培訓(xùn)：K12,使用周期性明顯開(kāi)學(xué)后，使用率大幅上升，并呈現(xiàn)高度周期性：到了周五沒(méi)人用（是不是都去玩王者榮耀了？），周日忙著趕作業(yè)。
K12教育APP-用戶畫像
9.手機(jī)游戲賽道
王者榮耀已然登上了 “國(guó)民手游”的寶座， 1.6億的月活用戶數(shù)是此前手游從未有過(guò)的成績(jī)，昔日手游界的王者們?cè)谶@一數(shù)字面前紛紛淪為“倔強(qiáng)青銅”。
王者榮耀在春節(jié)與元旦假期期間呈現(xiàn)充值高峰，強(qiáng)社交的游戲互動(dòng)關(guān)系直接推動(dòng)例了用戶充值。相較于整體用戶而言，充值用戶使用粘性更高，擁有更多的人均單日使用次數(shù)和更高的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)，是游戲運(yùn)營(yíng)的核心群體。
陰陽(yáng)師得益于每周首次分享獎(jiǎng)勵(lì)、陰陽(yáng)寮獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放等活動(dòng)的設(shè)置，陰陽(yáng)師用戶每周一形成分享高峰。半周年慶期間，陰陽(yáng)師推出成長(zhǎng)之路活動(dòng)，用戶可以將近半年游戲內(nèi)經(jīng)歷發(fā)到朋友圈等進(jìn)行展示，這樣的情感活動(dòng)促使陰陽(yáng)師的微信分享占比有較大的拉升，提升了陰陽(yáng)師的知名度和美譽(yù)度。相比于總體用戶而言，分享用戶人均單日使用次數(shù)更多，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)也更高，用戶粘性更強(qiáng)。
最近很火熱的狼人殺主題APP的DAU增長(zhǎng)趨勢(shì)很有狼性
狼人殺-用戶畫像玩什么游戲能認(rèn)識(shí)年輕妹子，你懂的
手機(jī)游戲APP-用戶畫像
10.綜合理財(cái)賽道
平安金管家，京東金融及螞蟻聚寶為此類TOP3，且與后面差距大，但螞蟻聚寶獨(dú)立APP同比有所下降（支付寶中可以完成購(gòu)買）。
綜合理財(cái)APP-用戶畫像
11.VR視頻賽道去年火熱的VR視頻行業(yè)，似乎并沒(méi)有在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上有明顯爆發(fā)。VR視頻行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)到543萬(wàn)。
VR視頻APP中，行業(yè)尚處于啟蒙階段，暴風(fēng)魔鏡暫時(shí)領(lǐng)先。
VR視頻APP-用戶畫像
五、 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)江湖的“大寶劍”Mr.QM批注：有關(guān)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)江湖，看看這個(gè)榜單就夠了。
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