在中國社會著力提升文化軟實力的今天，音樂產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，正在迎來又一個高速發(fā)展期，全新創(chuàng)業(yè)樣態(tài)不斷涌現(xiàn)，成為投資人眼中的一塊熱土。由上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司主辦，東方廣播中心承辦，國家音樂產(chǎn)業(yè)基地、無限星空音樂集團聯(lián)合承辦的2017東方風(fēng)云榜·"真音樂"論壇今天（3月20日）在上海廣播大廈舉行。論壇云集業(yè)內(nèi)大咖，圍繞"真音樂的'創(chuàng)'與'投'"的主題，上演了精彩的觀點交鋒。
這場由全國音樂廣播綜合實力第一的電臺--動感101發(fā)起的論壇，在音樂產(chǎn)業(yè)與投資界的與會人數(shù)與規(guī)格上將再創(chuàng)新高；觀眾招募信息一經(jīng)發(fā)布，更是吸引了音樂公司、文化傳播公司、獨立音樂人、金融機構(gòu)等多個行業(yè)的專業(yè)人士紛紛響應(yīng)，展現(xiàn)出音樂廣播媒體在專業(yè)領(lǐng)域舉足輕重的地位與強大的號召力。國內(nèi)三大在線音樂產(chǎn)業(yè)代表--阿里音樂董事長宋柯、百度音樂總經(jīng)理王磊、網(wǎng)易云音樂副總裁丁博到場發(fā)表主題演講；陳鴻宇、郭建良、金承志、高峰等"爆款"音樂產(chǎn)品的背后"推手"現(xiàn)身說法，摩登天空創(chuàng)始人沈黎暉、國家音樂產(chǎn)業(yè)基地、無限星空音樂集團創(chuàng)始人兼CEO唐月明、原創(chuàng)文化管理集團（中國）總裁兼藝術(shù)總監(jiān)臧彥彬、十三月文化總經(jīng)理盧中強等音樂產(chǎn)業(yè)公司代表分享權(quán)威觀點；阿基米德FMCOO陳柳玲、蘇寧視頻公司副總裁陳旭華代表音視頻產(chǎn)業(yè)"發(fā)聲"。論壇現(xiàn)場，音樂產(chǎn)業(yè)代表與眾多資本方代表展開圓桌對話，共同探索文創(chuàng)熱潮下，音樂產(chǎn)業(yè)對接資本、實現(xiàn)良性發(fā)展的路徑。
牽手資本，音樂產(chǎn)業(yè)之路真的更寬了嗎？
2014年3月，東方風(fēng)云榜·"真音樂"論壇極具預(yù)見性地首次搭建產(chǎn)業(yè)交流平臺，邀請資深投資人和擁有工作室的藝人同臺對話。如果說三年前，音樂與資本的接觸尚處于朦朧的"試探期"，"音樂產(chǎn)業(yè)是否會成為下一片投資藍(lán)海？"仍是一個疑問句的話；那么，到了2017年，已經(jīng)沒有人會給出否定的答案了。從"跨界"的概念，到音樂與資本兩者實實在在的結(jié)合，可以說，近兩年來的中國音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)交出了亮眼的成績單。
引領(lǐng)"手機K歌"熱潮的唱吧，吸引了藍(lán)馳創(chuàng)投與紅杉資本跟進(jìn)；梅花天使創(chuàng)投和青山資本的運作，使得汪峰一直以來做獨立品牌耳機的夢想終在2015年落地；專注于專業(yè)演唱會直播的"野馬現(xiàn)場"獲明嘉資本A輪投資；華人文化"牽手"SNH48，中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金入資摩登天空……從草根造星到藝人經(jīng)紀(jì)，從演出產(chǎn)品到實體商品，音樂產(chǎn)業(yè)的每一個細(xì)分市場，幾乎處處可見資本那只"手"的強大推動作用?？梢哉f，資本已經(jīng)深度參與音樂產(chǎn)業(yè)的各個"角落"。
本屆東方風(fēng)云榜"真音樂"論壇吸引了包括中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金董事周琳、合一資本創(chuàng)始合伙人許亮、啟迪傳媒董事長杜朋、華人文化控股集團媒體娛樂體育部總監(jiān)姚璐、明嘉資本主管合伙人馬可元、集結(jié)號資本創(chuàng)始合伙人付健忠在內(nèi)的多位投資方代表來到論壇現(xiàn)場，與音樂產(chǎn)品、公司代表暢聊泛娛樂時代音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。音樂搭上資本的東風(fēng)，可以有怎樣的作為？投資人如何看待音樂產(chǎn)業(yè)？雙方均提出了新穎的觀點。
在線音樂不止版權(quán)，構(gòu)建音樂生態(tài)圈成熱點
《2016中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》指出，2015年中國音樂產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值首次突破3000億大關(guān)，成為文化娛樂行業(yè)的增長亮點。其中，版權(quán)領(lǐng)域作為音樂產(chǎn)業(yè)的核心，近年來更是成為各家在線音樂公司爭奪的重要陣地。
在經(jīng)歷了2014年末和2015年初的版權(quán)大戰(zhàn)之后，中國在線音樂行業(yè)暗流未歇，2016年7月15日，騰訊集團與中國音樂集團（ChinaMusicCorporation，原"海洋音樂"）數(shù)字音樂業(yè)務(wù)的合并，打破了數(shù)字音樂行業(yè)騰訊、阿里和海洋音樂原本三分天下的態(tài)勢，騰訊系手握數(shù)字音樂行業(yè)中超過一半的版權(quán)資源。從群雄"亂戰(zhàn)"到半壁江山塵埃落定，版權(quán)帶來的紅利能持續(xù)多久？在線音樂的未來一定屬于巨頭嗎？
必須承認(rèn)的是，歌曲版權(quán)是中國音樂行業(yè)打破盜版亂象、建立公平新秩序中必須厘清的"大事"，也是整個音樂產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)和商業(yè)價值開發(fā)的重要節(jié)點。但是，越來越多的在線音樂公司也意識到，一個成熟的商業(yè)模式可以"始于版權(quán)"，卻不能"終于版權(quán)"。
從藝人的挖掘與培養(yǎng)、詞曲作者的創(chuàng)作，到單曲、MV、實體專輯的發(fā)布，再到線上營銷與線下演出，乃至藝人周邊的電商開發(fā)，整個數(shù)字音樂行業(yè)的生態(tài)鏈仍有大量值得探索的地方。如何利用自身優(yōu)勢，串聯(lián)好生態(tài)鏈的各個環(huán)節(jié)，形成完整的音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，是每個音樂產(chǎn)業(yè)公司都應(yīng)該思考的。
不僅是在線音樂產(chǎn)業(yè)在發(fā)力構(gòu)建"生態(tài)圈"，不少唱片公司也正在借助資本的力量，向綜合娛樂公司轉(zhuǎn)型。以摩登天空為例，早在2015年，摩登天空就已經(jīng)實現(xiàn)了包含藝人經(jīng)紀(jì)、唱片版權(quán)、現(xiàn)場音樂、移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、線下實體運營（藝術(shù)生活綜合體ModernskyLab）、音樂媒體（FM975摩登音樂臺）等項目在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈整合，成為國內(nèi)第一家全產(chǎn)業(yè)音樂公司。
如何從音樂產(chǎn)業(yè)日益龐大且復(fù)雜的生態(tài)圈中發(fā)現(xiàn)行業(yè)空白，找準(zhǔn)用戶痛點？東方風(fēng)云榜"真音樂"論壇試圖為音樂與資本的交流提供了契機，以投資者的眼光，為音樂行業(yè)支支招、把把脈。
音樂也玩"IP"概念，優(yōu)秀音樂產(chǎn)品路在何方？
在影視圈，IP（Intellectual Property，知識產(chǎn)權(quán)）已經(jīng)不新鮮了。近幾年，根據(jù)熱門暢銷小說改編的電視劇、電影，如《盜墓筆記》系列、《何以笙簫默》等，都是根植于知名IP的項目開發(fā)，基于其自帶的粉絲人群，IP項目可以說是"站在了巨人的肩膀上"。而在音樂行業(yè)，傳統(tǒng)IP概念已經(jīng)過時，而搭上"互聯(lián)網(wǎng)+"的新型IP似乎也才剛剛起步。但是，我們?nèi)詰?yīng)看到，其范圍比影視IP更寬泛，它既可以是優(yōu)秀音樂人、歌曲，也可以是專輯、演唱會等音樂產(chǎn)品，甚至是個性廠牌。
在唱片公司把控IP生產(chǎn)的時代，IP的產(chǎn)生基本上要經(jīng)過企劃、制作、宣傳、發(fā)行四個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都配有專門的運作團隊。而在流量決定IP的時代，唱片公司的壟斷被打破，取而代之的是由廣大用戶"捧"出來的IP。
論壇現(xiàn)場，動感101總監(jiān)高峰、獨立音樂廠牌眾樂紀(jì)創(chuàng)始人陳鴻宇、SNH48副總裁、總制作人郭建良，上海彩虹室內(nèi)合唱團藝術(shù)總監(jiān)金承志帶來各自的產(chǎn)品案例。從SNH48的偶像養(yǎng)成模式到眾樂紀(jì)建構(gòu)的原創(chuàng)音樂社群，再到上海彩虹室內(nèi)合唱團刷屏朋友圈的《春節(jié)自救指南》……近年來，"爆款"音樂產(chǎn)品的產(chǎn)生似乎越來越脫離傳統(tǒng)"套路"，下一步，這些優(yōu)秀音樂產(chǎn)品與IP該如何強化品牌形象，如何創(chuàng)新與變現(xiàn)？成為現(xiàn)場音樂產(chǎn)品負(fù)責(zé)人與投資人討論的焦點。
本次論壇的承辦方--東方廣播中心旗下的動感101在推動音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，身體力行做出了不間斷的努力，不僅通過《東方風(fēng)云榜》音樂盛典關(guān)注華語樂壇表現(xiàn)，扶持優(yōu)秀原創(chuàng)歌手。而且，從2008年起，陸續(xù)舉辦7屆"真音樂"產(chǎn)業(yè)論壇，從專業(yè)角度關(guān)注音樂產(chǎn)業(yè)。兩個方向齊頭并進(jìn)，共同發(fā)力，扶持原創(chuàng)音樂。
就在不久前的3月10日，動感101的2017年度廣告創(chuàng)收已突破1億，創(chuàng)造了其有史以來最快的破億紀(jì)錄，市場價值不言而喻。2015年初，動感101在新浪微博上發(fā)起話題#和動感101拉偶像一把#，為第22屆東方風(fēng)云榜音樂盛典造勢，至3月30日音樂盛典落幕，閱讀量便輕松突破1億大關(guān)；2016年，此話題在動感101與歌迷粉絲的互動中持續(xù)發(fā)酵，閱讀量達(dá)到驚人的8.9億；距離今年3月27日的第24屆東方風(fēng)云榜音樂盛典還有不到一周的時間，閱讀量已沖破13億，成為微博上常年"霸榜"的熱點話題。"吸金"更"吸睛"，動感101的發(fā)展表明，在如今的社會大環(huán)境下，音樂廣播在盈利能力和聚集目標(biāo)受眾的能力上，仍體現(xiàn)出獨占鰲頭的地位。
作為國內(nèi)流行音樂電臺的領(lǐng)頭羊，動感101已不甘停留在FM，近兩年，全新推出的網(wǎng)絡(luò)電臺"泡菜電臺"與短視頻產(chǎn)品"動感101TV"已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)陣地展現(xiàn)了超強的"圈粉"能力，讓動感101品牌的開拓擺脫地域限制，邁開了實質(zhì)性的步伐。憑借動感101強大的受眾基礎(chǔ)，誰說在未來，優(yōu)秀的音樂電臺不能成為一個好IP呢？上海音樂廣播將繼續(xù)秉持進(jìn)取精神，開放形式多樣的合作，與有志于推動音樂產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人士、資本方一道，為振興中國流行音樂做出自己的貢獻(xiàn)。
【延伸閱讀】關(guān)于東方風(fēng)云榜"真音樂"論壇
《東方風(fēng)云榜》是中國內(nèi)地最早的一張全面、真實反映中國原創(chuàng)流行音樂的排行榜，創(chuàng)辦至今已有24年歷史。每年春天，東方風(fēng)云榜都力邀兩岸三地華語藝人，舉行盛大的頒獎典禮，扶持優(yōu)秀原創(chuàng)歌手，盤點過去一年華語樂壇表現(xiàn)。
2008年，當(dāng)音樂價值需要在一個互聯(lián)市場上繼續(xù)演進(jìn)時，東方風(fēng)云榜聞先聲、搭平臺，東方風(fēng)云榜"真音樂"論壇應(yīng)運而生。論壇歷年來關(guān)注假唱、選秀、神曲等眾多熱門話題，引發(fā)了強烈的社會反響。
今年，第八屆東方風(fēng)云榜"真音樂"論壇繼續(xù)關(guān)注音樂產(chǎn)業(yè)，以"真音樂的'創(chuàng)'與'投'"為主題，聚焦資本與音樂的交互，為投資人和音樂人打造深度交流的平臺，開拓音樂產(chǎn)業(yè)新發(fā)展。
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