文案的作用有多大？供職于簡書萬無恙是這樣認(rèn)為的：
無恙認(rèn)為；文案是鹽。

【問】你相信通過你的文案更能吸引來「對味」的用戶嗎？會不會覺得有時候就算裝機量暴漲，可能跟你的文案沒有絲毫關(guān)系呢？比如，可能也就是某個名人偶爾的轉(zhuǎn)發(fā)推薦，跟風(fēng)來的人并不在乎你的「故事」導(dǎo)入，或者某一條你洋洋自得的文案。

【答】我還是相信文案能吸引來「對味」的用戶，先跟你說個故事吧，去年，我的朋友開了一家小食店，讓我寫條文案來宣傳宣傳，我就杜撰了一個在他的店因為一碗「牛蛙拌粉」而邂逅愛情的故事，扔到簡書和自己的微信公眾號上，結(jié)果，一個姑娘連著去吃了三天，每次都說要吃「邂逅粉」，還有一個姑娘從外省，看過那個故事之后特地跑到我朋友的店，就為了嘗嘗故事里的粉。

其實，我從來不會覺得一條文案能制造神奇，因為文案只是推廣活動中的一環(huán)。我之前說過，文案是鹽，就是這個意思，一盤菜沒有鹽也能吃，有了鹽自然更好吃，鹽放得不好會招人罵，鹽放得恰到好處了，人家只會說這道菜鮮香可口，咸淡適宜，最終，最高的評價在適宜。

在我看來，不管是 app 推廣也好，還是其他的產(chǎn)品、行業(yè)的推廣營銷，文案作為其中一環(huán)，不可少，但不是起關(guān)鍵作用，最重要的是渠道、執(zhí)行，是產(chǎn)品本身值得人們喜歡。

【問】你們的app推廣文案主要是怎樣的形式和訴求？可否說幾條有效的例子？

【答】一般情況下，像是在微博上的 app 的推廣文案主要還是簡潔明了，大家要的就是一個裝機量下載量，盡量多的覆蓋更多人，那么就圍繞一個主題來寫，不能求多求全，因為很少有人會把文案讀完，都是一掃而過，如果用戶還要想想文案的意思，那很多人就不會來下載了。

【問】同類競品你們?nèi)绾畏治鰧?yīng)，還是其他什么方法？

【答】現(xiàn)在的閱讀類應(yīng)用還是比較多的，對于我們來說，我們就以「故事」作為切入點，故事這個詞不像小說、散文、雜文這樣的詞給人嚴(yán)肅寫作的感覺，故事本身就是沒有門檻的，每個人都能說能演繹，于是就用這個點來切入，不論是在微博還是微信的引導(dǎo)下載的推廣，還是每天app的內(nèi)容推送以及微信公眾賬號的推送，都以故事為主導(dǎo)，形成一種整體氛圍，這里是個能發(fā)現(xiàn)故事、講故事的地方。

而網(wǎng)站的內(nèi)容上，也是故事為主，其他多種內(nèi)容為輔，而馬上就要上線的新版app更是上線了寫作功能，引導(dǎo)大家隨時隨地分享內(nèi)容，形成一個良性的閉環(huán)。這些都是與文案相配合的，運營方向與文案方向始終是要契合的。

另外，這也許算是題外話，微博也好，微信也好，豐富了我們的生活，碎片化了我們的時間，讓人們越來越浮躁，很難沉下心來閱讀長一點的內(nèi)容，因此，許多的文案都在博眼球，探尋群眾接受的下限，標(biāo)題黨橫行……我接觸過許多微信、微博的第三方運營服務(wù)商，都是在鼓動博眼球，沒底線的文案寫作，我覺得這是十分不好的。

或許是現(xiàn)在app市場的環(huán)境所致，用戶量為王，app 下載、微信互推的文案目標(biāo)都在擴大覆蓋人群，提高裝機量、粉絲數(shù)量，以往的通過文案來篩選用戶、獲取目標(biāo)用戶、精準(zhǔn)地把握目標(biāo)用戶的需求這樣的功能弱化了，文案的撰寫要在保持自己產(chǎn)品的品牌調(diào)性前提下，更好地吸粉也是比較難的！對我來說，這也是一直在摸索的。很多時候，都想把文案寫得「有趣」一點，雅致一點，但是實際情況卻是你不得不來幾個「臟詞」才能有效，諸如「逼格」「duang」這樣的詞，總是得跟風(fēng)用，可是，越是講求這樣流行的所謂「逼格」，其實本身就很沒逼格。

文案的作用對你的app推廣有多大？