過去幾年出現(xiàn)了不少“一夜爆紅”的App――如果大家還有印象的話。魔漫相機(jī)、百度魔圖、瘋狂猜圖、臉萌、足記等App都曾風(fēng)靡一時(shí)。它們身上有著許多共同點(diǎn)：均是基于圖像技術(shù)的照片類應(yīng)用；均是依靠在微信朋友圈為主的社交網(wǎng)絡(luò)中傳播而火爆；均是在醞釀一段時(shí)間之后才忽然“炸開”；以及在火了一天至多一周之后無一例外地逐步淡出大眾視野。同樣是基于圖像識(shí)別技術(shù)的照片合成類軟件，臉贏同樣具備成為下一款現(xiàn)象級(jí)App的潛力。第一，廣大的用戶基礎(chǔ)。觀察過去的“現(xiàn)象級(jí)App”不難發(fā)現(xiàn)，它們的用戶群中女性用戶居多，她們更樂于分享，并且對(duì)美有著高度的渴求。而“臉贏”只面向女性用戶，且圍繞著“臉”這個(gè)點(diǎn)提供了許多DIY功能。與明星在不同場(chǎng)景下合照；成為熱門劇主角直接抓住了明星或影視劇的死忠粉；基于圖像識(shí)別的換五官、換發(fā)型。與臉萌等動(dòng)漫App完全不同，它可以讓用戶DIY“整容”后的效果，更具逼真性。這些功能意味著對(duì)女性用戶而言，這是一個(gè)具有可玩性的App，且與過去所有圖像合成軟件都完全不同，很新鮮。第二、強(qiáng)烈的分享動(dòng)機(jī)。魔漫相機(jī)、百度魔圖、瘋狂猜圖、臉萌、足記，幾乎每一款A(yù)pp火爆于朋友圈：最終照片、合成海報(bào)、游戲結(jié)果，用戶因?yàn)樘摌s和好玩而分享到朋友圈等社交平臺(tái)，進(jìn)而引入更多用戶參與進(jìn)來，形成名符其實(shí)的病毒式營(yíng)銷，最終實(shí)現(xiàn)引爆。而用戶對(duì)“臉贏”照片的分享欲望更強(qiáng)：與明星合照這類“曬老公合照”的功能對(duì)粉絲吸引力無需贅言；在看到換發(fā)型、換五官之后的“理想中的我”，沒有幾個(gè)女生能抵制住分享欲吧？朋友圈已是千篇一律的健身、美食、寵物、天氣，它需要新鮮玩意兒。并且，我還以留意到“臉贏”還可以在產(chǎn)品中加入了一些強(qiáng)制式設(shè)計(jì)，比如要使用與偶像在某個(gè)場(chǎng)合的合影模板，就必須分享才行，這無疑會(huì)進(jìn)一步加速社交傳播。第三、娛樂化的功能設(shè)計(jì)。魔漫相機(jī)、百度魔圖、瘋狂猜圖、臉萌、足記，除了足記的電影海報(bào)具有娛樂性之外，其他產(chǎn)品娛樂相關(guān)性很低。然而，從王寶強(qiáng)離婚事件將微博熱度拉高到峰值來看，娛樂一直是互聯(lián)網(wǎng)的黃金熱點(diǎn)。而“臉贏”具備娛樂屬性，與明星在不同場(chǎng)景的合影，穿越到某部古裝劇做主角，甚至還能定制一條“吳亦凡與XX結(jié)婚”圖文并茂的新聞。眼下“臉贏”擁有幾十個(gè)明星，如果某個(gè)粉絲的偶像沒有在里面，還可提交加入申請(qǐng)，這些娛樂因素的引入將讓這款A(yù)pp更快被引爆，并且可能更火爆，至少會(huì)圈到明星的死忠粉。第四、簡(jiǎn)單易上手人人可嘗試。與明星合影的idea，并不是“臉贏”率先做到的，早在2009年，PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，F(xiàn)aceonBody軟件就實(shí)現(xiàn)了類似功能，不過用它生成一張與明星的合影大約需要10分鐘，并且效果看上去還很“假”，之后中國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)上還有一些類似App，但效果都不盡如人意，“PS痕跡”明顯。今天“臉贏”能夠做到簡(jiǎn)單幾步，10秒鐘左右就能生成與明星的合影，或者替換掉自己的五官和頭發(fā)，大幅降低了用戶參與門檻，且效果看上去還不錯(cuò)。簡(jiǎn)單易上手是對(duì)一個(gè)爆款A(yù)pp的基本要求。之所以“臉贏”能做得更簡(jiǎn)單、效果更逼真，與AI技術(shù)在這幾年的突飛猛進(jìn)密切相關(guān)，AlphaGo戰(zhàn)勝人類的背后就是AI技術(shù)的爆發(fā)，科大訊飛語音識(shí)別技術(shù)已有十多年發(fā)展歷史，最近其輸入法被錘子羅永浩力推之后登頂App Store免費(fèi)榜，除了羅永浩的號(hào)召力之外，還有一個(gè)重要的原因是，相比前幾年來說，基于AI的語音技術(shù)又強(qiáng)大了許多具備了實(shí)用性。關(guān)于“臉贏”，百度能夠檢索到這個(gè)團(tuán)隊(duì)的資料是，他們幾年前在開發(fā)“Facewin人臉識(shí)別計(jì)算機(jī)登錄系統(tǒng)”，應(yīng)該是做圖像識(shí)別出身的。不久之前，國(guó)外有一款類似的爆款應(yīng)用Prisma，號(hào)稱瞬間讓你的照片變成有逼格的油畫，不過，它在中國(guó)并沒有火起來，一個(gè)核心原因就在于，它缺乏娛樂化元素，以及無法滿足用戶分享的虛榮心：將用戶的旅行照片變成油畫，和將用戶的眼型變成Angelababy相比，顯然后者更能滿足用戶虛榮心，更有被分享的可能性。用戶基礎(chǔ)大、分享動(dòng)機(jī)強(qiáng)、娛樂化元素、簡(jiǎn)單易上手，四點(diǎn)都做到的App成為爆款是大概率事件。這幾年誕生了不少爆款A(yù)pp，但每一款都沒有火爆太久，問題來了，F(xiàn)acewin會(huì)像足記一樣火爆，會(huì)不會(huì)也像足記一樣曇花一現(xiàn)呢？答案是肯定的：這款A(yù)pp不會(huì)一直火爆下去。在“每個(gè)人都能火3分鐘”的今天，任何一項(xiàng)事物都不可能長(zhǎng)期火爆，我們需要思考的問題不是App如何持續(xù)火爆，而是它在火爆一次，能留下什么？我想，“臉贏”可能會(huì)像微信、新聞客戶端這類App一樣，找到屬于自己的位置。核心原因在于，臉贏App并非一個(gè)獨(dú)立的工具，其開發(fā)者廣州綻放信息科技有限公司還有一款A(yù)pp：美黛拉，這是一家美容整形團(tuán)購平臺(tái)，與新氧、更美等曾經(jīng)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。它應(yīng)該是利用Facewin團(tuán)隊(duì)的技術(shù)開發(fā)了“Facewin”，在我看來，其目的并不是要打造一個(gè)爆款A(yù)pp再走融資之類的路線，F(xiàn)acewin更像是美黛拉的一個(gè)策略性產(chǎn)品，其對(duì)美黛拉的價(jià)值在于：1、爭(zhēng)奪用戶。記得今年醫(yī)美App行業(yè)發(fā)生過刷單刷榜的口水戰(zhàn)，這個(gè)行業(yè)用戶爭(zhēng)奪之激烈可見一斑。曾有新聞曝光1萬元成本才能獲得一個(gè)有效整形用戶，這個(gè)可能有點(diǎn)夸張了，但美容整形行業(yè)用戶獲取成本居高不下卻是事實(shí)，而醫(yī)美App獲取用戶的成本也低不到哪去。如果Facewin能成為一個(gè)爆款應(yīng)用，至少能幫助美黛拉收獲更多用戶，換句話說，F(xiàn)acewin會(huì)成為一個(gè)低成本的用戶獲取工具。這些用戶對(duì)美容整形可能都會(huì)有興趣，她們中的一部分可能會(huì)被轉(zhuǎn)化到實(shí)際的美容整形服務(wù)中。2、留住用戶。醫(yī)美App們都在社區(qū)化，希望將醫(yī)美用戶沉淀下來，哪怕她們只是交流醫(yī)美心得、問答醫(yī)美知識(shí)，依然有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化到訂單中?；谶@樣的邏輯，美黛拉如果能給用戶更多工具或服務(wù)，就更有機(jī)會(huì)留下用戶，更多的用戶、更長(zhǎng)的時(shí)間。過往每一個(gè)爆款A(yù)pp最大的問題都是用戶重復(fù)使用率低，很快就沒有新鮮感棄之不顧了，“Facewin”對(duì)于普通用戶來說重復(fù)使用動(dòng)機(jī)也不會(huì)高到哪去，沒有幾個(gè)人愿意每天去跟偶像“合影”，然而“Facewin”對(duì)于美容整形（準(zhǔn)）用戶來說卻很有使用價(jià)值，它至少會(huì)是一款工具，讓這些用戶了解不同美容整容方式的大致效果，進(jìn)而選擇可能的方式。3、專業(yè)工具。美黛拉的用戶即有整形用戶，還有整容醫(yī)生。Facewin的圖像技術(shù)，給用戶變臉的技術(shù)，可以幫助美容整形醫(yī)生更好地制定整容方案，并通過算法自動(dòng)建模用戶整形之后各個(gè)角度的視覺變化――如同建筑或裝修行業(yè)普遍應(yīng)用的3D建模圖像一樣。就是說，未來整形美容醫(yī)生可以借助于“Facewin”與其客戶更好地溝通，管理客戶對(duì)整容效果的預(yù)期，制定更加符合用戶心目中期待的方案。如果一個(gè)妹紙想要整形美容完全可以先在App上定制一下自己想要的效果。這意味著，F(xiàn)acewin可讓美黛拉在微整形醫(yī)生社群中有更深入的滲透，最終實(shí)現(xiàn)連接醫(yī)美行業(yè)與用戶的目標(biāo)?；氐叫袠I(yè)，我認(rèn)為Facewin這類基于圖像技術(shù)的App只會(huì)越來越多。越來越多基于AI技術(shù)尤其是圖像技術(shù)和語音技術(shù)的App成為爆款，與明星合影、將照片變油畫……但我更希望看到它們被應(yīng)用到大眾化產(chǎn)品中：用戶在淘寶挑選化妝品時(shí)上傳頭像就能看到化妝后的效果、用戶購買衣服時(shí)有更加靠譜的在線試衣體驗(yàn)、用戶挑選家具時(shí)可直接看到放家里的空間效果，我想在圖像處理技術(shù)成熟到一定階段，這些假設(shè)都會(huì)成為現(xiàn)實(shí)，F(xiàn)acewin只是一個(gè)開始，人工智能技術(shù)的爆發(fā)點(diǎn)可能真的來了。微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）
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