小編注：本文作者 Keso，文章首發(fā)于微信號“Keso 怎么看”（ID：kesoview），原標(biāo)題“騰訊，從公敵到大哥”。

9 月 5 日，騰訊股價上漲 4.16%，市值高達(dá) 1.99 萬億港元（2558 億美元），一舉超過中國移動，成為亞洲上市公司中市值最高的公司。騰訊創(chuàng)辦 18 年，走過了一條從山寨，到公敵，再到大哥的奇妙路徑。

這一切是怎么發(fā)生的？

3Q 大戰(zhàn)后，騰訊于 2011 年搞了個“診斷騰訊”的活動，邀請各界人士向騰訊提意見、提建議。同時，騰訊也認(rèn)真反思了過去 12 年公司的發(fā)展，認(rèn)為封閉自保的模式已經(jīng)走到盡頭，必須擁抱全新的開放生態(tài)時代。

我一直認(rèn)為，外界的意見其實(shí)是沒有任何意義的，真正有意義的是自己真心想要改變。短時間內(nèi)，騰訊各條產(chǎn)品線都推出了自己的開放平臺，爭相拉攏開發(fā)者。馬化騰表示，騰訊開放平臺第一階段的目標(biāo)是，再造一個騰訊，一個外部的騰訊，一個大家的騰訊。那時候騰訊的市值也不過 3000 多億港元，按今天的市值計算，騰訊已經(jīng)在 6 年內(nèi)再造了 6 個騰訊。

在產(chǎn)品上，騰訊也徹底放棄了“這個不錯，我們也做一個”的習(xí)慣做法，改為“這個不錯，我們要投資你”。從那時候開始，騰訊幾乎成了最激進(jìn)的產(chǎn)業(yè)投資者，他們的投資對象遍布中外，從創(chuàng)業(yè)公司到產(chǎn)業(yè)巨頭，從當(dāng)下市場到未來機(jī)會，作為投資者的騰訊似乎無處不在。

騰訊過去一直都是不安全感最強(qiáng)烈的公司，馬化騰總覺得 QQ 會遭遇意想不到的刺客，任何對 QQ 的覬覦都會被視為不懷好意，都會讓他如臨大敵，所以必須不斷地構(gòu)筑護(hù)城河，不斷地打擊對手，不斷地把任何潛在的威脅扼殺在萌芽狀態(tài)。如果你還記得“珊瑚蟲”，記得“彩虹 QQ”，你就能夠理解為什么他會對 360 的“扣扣保鏢”做出那么激烈對反應(yīng)。如今，心態(tài)開放了，緊張感、焦慮感和不安全感也就消除了，甚至，自己做不好的業(yè)務(wù)，比如搜索，比如電商，也可以打包賣掉，這在過去是難以想象的。

憑借強(qiáng)大的資本紐帶，騰訊已經(jīng)構(gòu)建了一個龐大的“騰訊系”，好聽的詞叫生態(tài)，難聽詞的叫帝國。小弟們圍著大哥排排坐好，幾乎要忍不住縱情高唱“呼兒嗨喲，他是人民大救星”了。

伴隨著騰訊江湖地位的不斷提升，騰訊的股價也節(jié)節(jié)上升。很多年之前，有人問我，騰訊值得投資嗎？那時候騰訊的股價在 170 多港元，還沒拆股。值不值得投資？廢話，除了騰訊自己永不枯竭的賺錢能力，它還幾乎是國內(nèi)最大的風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)，此外，它還有個微信。

騰訊自 2004 年上市以來的股價走勢

它還有個微信。由于有了微信，騰訊不但山寨的名聲洗刷了，甚至成了被模仿、被學(xué)習(xí)的對象，《紐約時報》一篇有關(guān)微信的報道，直接用了這樣的標(biāo)題：《現(xiàn)在，輪到硅谷“山寨”中國企業(yè)了》。在《財富》7 月份評出的中國十大創(chuàng)新輸出中，微信高居榜首。

騰訊一直都是用戶規(guī)模最大的中國互聯(lián)網(wǎng)公司，但在很長的時間里，成年人不愿意承認(rèn)自己是騰訊的用戶，我們用著 QQ，但對這個產(chǎn)品以及這家公司沒有尊敬。2007 年騰訊曾經(jīng)發(fā)布過一個“大回響，大影響”的品牌戰(zhàn)略，我看了那些戶外廣告，完全不知所云。我曾問馬化騰，為什么要發(fā)布這樣一個品牌戰(zhàn)略？他的回答是，騰訊需要改變?nèi)藗儗︱v訊“低齡、娛樂”的品牌認(rèn)知，品牌需要提升。

我不知道在那一輪廣告之后，騰訊的品牌到底提升了多少，我所知道的是，今天成年人見面，都不再交換手機(jī)號了，我們直接掃微信。我們不但樂于承認(rèn)自己是騰訊的用戶，而且樂于承認(rèn)我們依賴這家公司及其產(chǎn)品。判斷人們是否尊敬一家公司有一個簡單的標(biāo)準(zhǔn)：你是否愿意讓這家公司或者其產(chǎn)品的 logo 出現(xiàn)在你的T恤上？是的，很多公司的 logo 我們不希望出現(xiàn)在自己身上，但我現(xiàn)在不排斥騰訊和微信的 logo。

一個受人尊敬的品牌，會在多大程度上影響一家公司的市場表現(xiàn)和投資者認(rèn)知？2011 年之后的騰訊，成為一個全新的騰訊，一個更好的騰訊，一個得到用戶、客戶和投資者共同認(rèn)可的騰訊，除了我上面提到的開放的心態(tài)，還有一個非常關(guān)鍵的原因，就是微信。微信帶給騰訊的，是一種脫胎換骨的品牌升級。

我沒有辦法估算，在騰訊的 2 萬億港元的市值中，有多少應(yīng)該記在微信名下，但因為有了微信，騰訊才有了無可限量的未來。

但在另一方面，隨著騰訊成為亞洲最大的上市公司，騰訊也必然會面臨各方面越來越多的質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。有時候你什么錯誤都沒有，你惟一的錯誤就是你太強(qiáng)大了，必須打倒。