前幾天的奧斯卡最佳影片烏龍事件引起了不小的波動(dòng)，對(duì)于剛看完《愛樂之城并且十分喜歡這部電影的我來說，內(nèi)心還是有一點(diǎn)點(diǎn)小遺憾。雖然我平時(shí)是一個(gè)電影迷，但因?yàn)榭臻e時(shí)間不多，所以我完整地看一部電影的次數(shù)會(huì)比較少，更多的時(shí)候我喜歡看5分鐘左右的電影解說。在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，短視頻也成為了大眾娛樂消遣的心頭好。在排隊(duì)，坐地鐵，坐公交等等碎片時(shí)間里，我們經(jīng)常可以看見大家抱著手機(jī)在看一些短視頻打發(fā)時(shí)間。
現(xiàn)在短視頻自媒體也算是一片紅海，究竟如何才能成功打造一個(gè)短視頻平臺(tái)呢?可以先分析下現(xiàn)在不同類型的短視頻都有哪些套路。我大致選了以下比較火的5類：電影解說類/路人訪談?lì)?實(shí)用技能類/吐槽段子類/文藝清新類。所用的案例都是個(gè)人比較熟悉的，可能不夠全面，歡迎大家補(bǔ)充。
1、電影解說類
舉例：谷阿莫，劉嗶電影，獨(dú)立魚電影，電影最TOP，瞎看什么
先從我最喜歡的電影解說類說起。我個(gè)人最早接觸電影解說這類短視頻是在B站，做電影解說的人很多，這類短視頻出現(xiàn)得也比較早。做得比較好的幾個(gè)頻道也都是有自己的特色在的，我個(gè)人覺得主要有以及幾類電影解說。
(1)吐槽惡搞類
比如谷阿莫，劉嗶，阿斗等，該類型的電影解說，首先主播的聲音不一定好聽，但一定有辨識(shí)度，同時(shí)解說都有很強(qiáng)的個(gè)人特色，比如說谷阿莫的經(jīng)典臺(tái)詞”拿舌頭狂甩“、”妖艷賤貨“、”科科“以及每次結(jié)尾那段惡搞的啟示。除此之外，在電影的選擇上其實(shí)也有講究，一方面是現(xiàn)在比較大熱的電影，另一方面，爛片雷劇也會(huì)是他們很好的題材。甚至有直接拿微電影式廣告直接解說的。最后，我們來看看人家標(biāo)題是怎么取的，一個(gè)好的標(biāo)題是決定點(diǎn)擊量的重要因素，谷阿莫的標(biāo)題通常是幾分鐘看完XXX，劉嗶的標(biāo)題通常是溫情解說之XXXX或者爛片吐槽之XXXX，阿斗的通常是速看XXX，幾分鐘看完XXXX。標(biāo)題除了固定詞語，后面的介紹通常都是帶有吐槽搞笑的概括。
(2)盤點(diǎn)類
比如電影最TOP，這個(gè)頻道主要是根據(jù)不同的電影類型，做某類電影的合集盤點(diǎn)，推薦給大家經(jīng)典好片。標(biāo)題通常是盤點(diǎn)最經(jīng)典XXXX，XXXX電影大盤點(diǎn)等等。個(gè)人覺得其實(shí)盤點(diǎn)向的視頻一直都更容易受到大眾的喜愛。因?yàn)榇蠖鄶?shù)人都是伸手黨，喜歡別人幫你總結(jié)一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，省去自己搜索信息的時(shí)間。因此這類視頻的重點(diǎn)在于內(nèi)容的質(zhì)量，創(chuàng)作者的眼光品味就是重點(diǎn)了。同時(shí)因?yàn)楸P點(diǎn)類，介紹的電影數(shù)量通常在5-10部左右，因此要注意控制好視頻的時(shí)間，不能過長，否則會(huì)影響觀感體驗(yàn)。
(3)形式創(chuàng)新類
我主要介紹兩個(gè)，瞎看什么和獨(dú)立魚電影。瞎看什么的特色在于他們和傳統(tǒng)的電影解說不一樣，他們有真人出境，一男一女(瞎菌和瞎醬)兩個(gè)主播類似新聞聯(lián)播式解說電影。而且兩個(gè)主播都帶著墨鏡，十分符合他們的名字，瞎看。他們除了形式有特色之外，也把黑色幽默運(yùn)用的十分好。另外，他們用的配樂也十分應(yīng)景，有時(shí)候還能夠在網(wǎng)易云音樂的評(píng)論底下，看見”瞎看什么打卡“此類的評(píng)論，這也是一種很好的宣傳方式。而一般搞笑吐槽類的電影解說也會(huì)有特定的某首BGM(通常都是搞笑型曲目)在特定時(shí)候出場(chǎng)，加強(qiáng)自己的辨識(shí)度。瞎看什么還有一個(gè)很大的特色，就是會(huì)不經(jīng)意在視頻中重復(fù)出現(xiàn)自己的二維碼。這也成為他們視頻的一個(gè)特色，大家會(huì)不自覺的期待今天的解說二維碼會(huì)出現(xiàn)在哪里。
另一個(gè)是獨(dú)立魚電影，他的形式是好片兩部半，每次視頻都會(huì)解說兩部相同題材的電影，外加一個(gè)相同題材的短片(或者說微電影)，加上魚叔那充滿磁性的嗓音，整個(gè)視頻給人的感覺很舒服。
總體看來，如果還想在相對(duì)飽和的電影解說市場(chǎng)分一杯羹，吐槽類基本已經(jīng)飽和，盤點(diǎn)類做的較少，未來可以個(gè)人覺得可以考慮盤點(diǎn)電影的經(jīng)典片段出發(fā)，也許有機(jī)會(huì)突破。形式創(chuàng)新則應(yīng)該是最有可能的類型。
2、路人訪談?lì)?/strong>
舉例：拜托啦學(xué)妹，學(xué)弟幫幫我，暴走街拍，歪果仁研究協(xié)會(huì)
這類視頻現(xiàn)在在微博上也很火，通常會(huì)見到不少營銷號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，視頻內(nèi)容一般是對(duì)大學(xué)生或者青年工作者的進(jìn)行某些話題的采訪。形式上面，主要有兩種，一種是拜托啦學(xué)妹他們的回答上一個(gè)采訪者的問題，并對(duì)下一個(gè)人提問。另一種就是最基礎(chǔ)的，定好一個(gè)話題，去采訪所有人。個(gè)人覺得拜托啦學(xué)妹這個(gè)形式挺不錯(cuò)的，每次視頻的結(jié)尾都會(huì)是某個(gè)人的提問，在下期的開頭給出回答，并且采用的都是學(xué)妹和學(xué)長這樣的稱呼，這樣也不用平臺(tái)自己去想主題。學(xué)弟幫幫我，暴走街拍，歪果仁研究協(xié)會(huì)則都是采用一個(gè)問題的形式。三個(gè)的目標(biāo)人群則有不同之處，學(xué)弟幫幫我是專門針對(duì)大學(xué)男生的采訪，暴走街拍主打顏值最高的街拍，歪果仁研究協(xié)會(huì)則是專門針對(duì)在中國的外國人的訪談，主持人也是一個(gè)中文說得很好的外國人。
總體看來，這類街訪類視頻主打無非是顏值，話題性。不過由于顏值和話題性對(duì)于年輕人的吸引力還是很大的，因此多幾個(gè)同類型的平臺(tái)也還是有可能的，只要在形式上進(jìn)行一點(diǎn)點(diǎn)的創(chuàng)新，打造屬于自己平臺(tái)的特色還是有可能成功突圍的。比如我開腦洞地想一想，是不是未來可以有一檔針對(duì)00后的采訪節(jié)目，看看他們的想法究竟是什么樣的。
3、實(shí)用技能類
舉例：微在漲姿勢(shì)，罐頭視頻
這類視頻通常都是從生活中的小技能切入的。成功打造出幾個(gè)爆款視頻，例如可樂的5種腦洞用法，勺子的8種逆天用法等，這樣能很快在微博，美拍，秒拍等平臺(tái)上引起病毒式傳播。通常這類視頻都會(huì)有自己的話題，例如微在漲姿勢(shì)在微博的話題是#分分鐘漲姿勢(shì)#、#神技能get#，罐頭視頻則有更多的場(chǎng)景，例如#夾腦計(jì)劃#、#工匠實(shí)驗(yàn)室#、#你敢答應(yīng)嗎#、#罐頭小廚#、#星期五來啦#，每個(gè)話題針對(duì)的人群都有所不同，例如工匠實(shí)驗(yàn)室就是針對(duì)男性的DIY課程，罐頭小廚則是教你做美食。除此之外，罐頭視頻在與粉絲的互動(dòng)上也做的特別好，粉絲會(huì)自己主動(dòng)上傳作業(yè)(例如自己動(dòng)手做的美食)在微博，罐頭視頻也會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)自己粉絲的作品。
總體看來這類視頻的剪輯風(fēng)格清晰并且節(jié)奏較快，通常一個(gè)技能能夠在1-2分鐘左右講清楚，并且整體視頻的色調(diào)配樂都很輕快，讓人不會(huì)想要快進(jìn)，只留下關(guān)鍵步驟。而關(guān)于某些情景場(chǎng)面的演員或者主持則是自己平臺(tái)的員工，相比較網(wǎng)紅，這樣的出鏡者更為真實(shí)親切。平臺(tái)可以打造自己的”網(wǎng)紅“來增強(qiáng)辨識(shí)度(例如罐頭視頻的”罐頭妹 “)。
4、吐槽段子類
舉例：papi醬，暴走大事件，陳翔六點(diǎn)半
這類吐槽段子類視頻絕對(duì)是大家無聊的時(shí)候很喜歡看的一種，主要形式我分為以下三種：
(1)個(gè)人吐槽類
這必須說到papi醬，2016最成功的網(wǎng)紅，靠一張嘴獲得了1200萬融資。在這個(gè)時(shí)代，人人都喜歡吐槽，一旦有人說出了你的心聲，就特別容易獲得你的關(guān)注。papi醬每次都會(huì)找到某個(gè)社會(huì)現(xiàn)象來吐槽，但是如何長期高質(zhì)量的保證產(chǎn)出則不那么容易。于是papi醬開創(chuàng)了papitude，讓很多想做吐槽視頻的人投稿，一方面能夠滿足其他人當(dāng)網(wǎng)紅的夢(mèng)想，另一方面也減輕了自己的壓力。
(2)播報(bào)類
典型的例子就是暴走大事件了，每周更新，以惡搞的方式匯報(bào)一周的動(dòng)態(tài)。主持人王尼瑪?shù)男蜗笠埠苡刑厣４蠹覒?yīng)該比較熟悉了，我個(gè)人覺得視頻的時(shí)間有點(diǎn)稍稍過長，一般是在25-30分鐘左右。不過這應(yīng)該和他們的定位有關(guān)，和一般現(xiàn)在5分鐘的短視頻不太一樣，《暴走大事件》是一檔新聞諷刺類網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目。這里就不多說了，以后吐槽類節(jié)目如果以播報(bào)的形式，個(gè)人更看好時(shí)長控制在7、8分鐘。
(3)情景劇類
典型的就是《陳翔六點(diǎn)半》，借用百度百科的介紹：《陳翔六點(diǎn)半》有靈活的場(chǎng)景和固定的時(shí)長，家庭幽默錄像式的小情節(jié)短劇，無固定演員固定角色具有鮮明的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，每集均有至少一個(gè)笑點(diǎn)，時(shí)長一到三分鐘，由一到兩個(gè)情節(jié)組成，其目的就是讓觀眾用最短的時(shí)間和通過最方便的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，解壓，放松，快樂。節(jié)目拍攝上采用的是高清實(shí)景拍攝，力求每一集的笑點(diǎn)都能淋漓盡致的表現(xiàn)出來，有一種很強(qiáng)的屌絲文化氣息。這類視頻我覺得需要比較強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，因?yàn)橐獦?gòu)想劇本之類的，所以嘗試的成本較高，較為困難。
總體看來，吐槽段子類的是現(xiàn)在的主流，受眾最廣。但是創(chuàng)作的成本較高，構(gòu)思段子，劇本最好都有一個(gè)團(tuán)隊(duì)，個(gè)人去做短視頻會(huì)十分累。剛開始通過個(gè)人吐槽視頻引起關(guān)注度還是不難的。但是要保證長期的內(nèi)容輸出還是需要花很多精力的，所以papi醬的轉(zhuǎn)型papitude就比較成功。
5、文藝清新類
舉例：一條，二更
這類視頻主要針對(duì)文藝小青年，視頻的內(nèi)容與生活，文化，習(xí)俗，傳統(tǒng)，風(fēng)景等有關(guān)，全片的風(fēng)格都給人一種紀(jì)錄片的感覺，時(shí)長大約3分鐘左右，有點(diǎn)微電影的感覺。畫面都很優(yōu)美，色調(diào)清新淡雅。這類視頻的選題個(gè)人感覺較難，因?yàn)檫@些主題喜歡的可能比較少，視頻的播放量相較吐槽段子這類的短視頻則低了不少。這個(gè)領(lǐng)域也已經(jīng)有一條，二更這幾個(gè)比較成功的平臺(tái)，由于較為小眾，所以個(gè)人覺得除了與旅游相關(guān)的視頻可能會(huì)比較成功，其他的成功的可能性較小。不過這類視頻粉絲的忠誠度應(yīng)該挺高的，變現(xiàn)應(yīng)該可以通過情懷來實(shí)現(xiàn)，畢竟文藝青年都比較看重情懷。
6、其他
除了上述的類型之外，其實(shí)還有很多短視頻自媒體。例如美妝測(cè)評(píng)類的，比如B站人氣很高的栗子liz，兔爹等等，通常美妝視頻最受歡迎的大致有如下內(nèi)容：基礎(chǔ)新手教程，如新手畫眉的幾種方法，新手眼影的畫法，5分鐘搞定一個(gè)日常妝容，口紅眼影等的試色，平價(jià)好物推薦以及垃圾產(chǎn)品的拔草視頻。除此之外，在B站上還有一個(gè)突然火起來的“本末測(cè)評(píng)“——專門測(cè)評(píng)網(wǎng)紅的衣服。他們的視頻有極高的人氣，視頻內(nèi)容是很多人想要吐槽卻不敢說的，因此這個(gè)頻道可以迅速竄紅，同時(shí)UP主的真性情也圈粉無數(shù)。當(dāng)然還有野外探險(xiǎn)，旅游類型的短視頻等等，這里就不一一分析了，如果后面有做得很有特色的平臺(tái)，可能會(huì)補(bǔ)充。
看了這么多類型的短視頻自媒體，可以總結(jié)出如下幾個(gè)要點(diǎn)：
切入點(diǎn)：你所選擇的領(lǐng)域是否已經(jīng)是紅海，如果是紅海，那么則可以考慮從形式上進(jìn)行創(chuàng)新。如果還是藍(lán)海，則需要考慮是否有市場(chǎng)，目標(biāo)人群是哪些，是否有長期穩(wěn)定發(fā)展下去的可能性。
標(biāo)題：現(xiàn)在標(biāo)題黨這么多，取一個(gè)吸睛的標(biāo)題就成功了一半。標(biāo)題和視頻的內(nèi)容必須有關(guān)聯(lián)，大多是用一句話描述某個(gè)情景，或者帶有疑問，或者最常見的幾分鐘XXX等能引起好奇心的語句。
形式(辨識(shí)度)：形式的創(chuàng)新也可能帶來成功。比如說短視頻是否要有真人出境，真人出境則更容易加深關(guān)注度，打造自己的品牌形象，還能防止抄襲。如果沒有真人出境，漫畫人物形象也是可以的。除此之外視頻的剪輯風(fēng)格也可以成為亮點(diǎn)，這就靠后期的技術(shù)了。甚至色調(diào)的選擇，某些固定語句這都是在進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。
配樂：配樂是畫龍點(diǎn)睛的一種，可以是搞笑的配樂，也可以是高質(zhì)量的音樂分享。只要能給受眾留下深刻印象都會(huì)給短視頻自媒體加分。
寫在最后
的確，現(xiàn)在大家都知道短視頻很火，也一定有很多人躍躍欲試，覺得做短視頻挺簡(jiǎn)單的。但其是，能夠做出一個(gè)爆款視頻也許不難，但后續(xù)的內(nèi)容應(yīng)該怎么做就很難了，需要考慮很多問題。這和你最初的給自己的定位有關(guān)，究竟你是想做哪方面的內(nèi)容，是否需要分小專題，每個(gè)視頻的標(biāo)題怎么取，具體的視頻結(jié)構(gòu)應(yīng)該怎么設(shè)置，視頻的特色應(yīng)該體現(xiàn)在哪些方面等等。希望上述對(duì)于不同類型短視頻自媒體的分析，能夠帶來一點(diǎn)幫助。
作者：四_七，Lighthouse互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室成員，微信公眾號(hào)ID：Lighthouse互聯(lián)網(wǎng)深度分享
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