為什么微信要開發(fā)微信小程序?

微信開發(fā)小程序的一個目的據(jù)說是打通線上與線下的聯(lián)系，因為微信目前的月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了8億 ,但是除去微信支付，其他功能與線下幾乎沒有聯(lián)系，所以微信希望能利用一個功能將微信的影響力擴(kuò)展到線下，所以小程序就出來了。其次，很多人開玩笑說微信的目標(biāo)是手機(jī)上的另一個操作系統(tǒng)，所以小程序應(yīng)該是其戰(zhàn)略的一部分，微信希望利用小程序顛覆手機(jī)應(yīng)用市場，借助小程序的特性，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。

不知道你是否有這種經(jīng)歷：某天需要用電腦處理一下圖片或數(shù)據(jù)，但是處理完以后幾乎不會再需要這項功能，所以我們一般是使用在線工具，如“在線PDF轉(zhuǎn)Word”。但是這種方法在手機(jī)端是無法利用的，而小程序可以作為手機(jī)端的種種在線工具填補(bǔ)這個空白。

小程序的核心目的是什么?

就目前看來，微信希望小程序能夠替代APP，其與APP相比的主要優(yōu)點是不占內(nèi)存，一個小程序大概只需要1M的存儲空間，而一般的APP需要20M大小的存儲空間，這對于手機(jī)存儲空間有限的用戶簡直是一個天大的福利，同時對于使用頻率較低的APP，小程序可以避免存儲空間浪費。從公司的角度來看，開發(fā)小程序的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于開發(fā)APP，對于用戶較少的公司，其會傾向于用小程序替代APP，畢竟省事。小程序可以實現(xiàn)APP的大多數(shù)功能，他們一直在強(qiáng)調(diào)即用即走、唾手可得。小程序的使用場景是很快速地給用戶提供服務(wù)，用完后讓用戶快速離開，這是從微信的角度去想的。

用戶真的需要小程序嗎?

這個問題的答案取決于個人，如果您手機(jī)內(nèi)存大，可以忽略小程序。同時您又希望各個功能能夠同時實現(xiàn)，比如邊聽歌邊看電子書，那就只能用APP了，就目前來說，小程序的入口有效性只要一次，即只能一次實現(xiàn)一個特定的功能，退出小程序界面后功能即刻消失。這一缺點應(yīng)該是小程序推廣的最大瓶頸，因為他首先是依靠微信這個入口，便利性降低了很多。

就目前的情況來看，小程序的市場較小，程序員對其關(guān)注度較高，但是我周圍的非程序員朋友幾乎沒怎么用到小程序，這是小程序比較尷尬的地方。他需要改變?nèi)藗兊氖謾C(jī)應(yīng)用方式，讓人們對微信的定位從通信工具轉(zhuǎn)變?yōu)樯願蕵饭ぞ摺?/span>

公司真的需要小程序嗎?

小程序是即用即走的，這一點可能會導(dǎo)致用戶的流失，這會是公司在市場推廣時是否利用小程序主要考慮的問題。

小公司需要小程序，大公司會開發(fā)小程序，但是不會依賴小程序。

小程序的開發(fā)成本低，不需要開發(fā)安卓與iOS兩個版本的APP，省時省力。大公司(用戶多)不會將自己的命運交給騰訊公司，萬一哪天公司與騰訊有了利益沖突，難免會那啥，所以大公司會首先保證自己用戶流量的獨立入口，將主要精力花在APP的推廣上，但是為了不放棄微信這個流量大蛋糕，還是會開發(fā)小程序的。

小程序的營銷思路?

微信對小程序營銷的限制：沒有關(guān)注功能，不能群發(fā)消息，不能內(nèi)嵌網(wǎng)頁與外部鏈接，不能分享到朋友圈，只能分享給個人或聊天群。這些限制也就意味著利用小程序需要新的營銷思路。

微信訂閱號的主要營銷手段是搭事實熱點的東風(fēng)，通過傳遞獨特的觀點吸引用戶關(guān)注與分享，從而進(jìn)一步實現(xiàn)用戶數(shù)量的增長。這一方法小程序當(dāng)然是不能采用的，因為其本身的定位不是傳遞內(nèi)容而是實現(xiàn)某種特定功能。

最好的營銷是為用戶提供最好的服務(wù)，在服務(wù)相差無幾的情況下怎樣更好的推廣?

線下推廣：加載小程序所需數(shù)據(jù)流量較小，所以過去推廣APP的過程中用戶對自身數(shù)據(jù)流量的消耗的擔(dān)憂將不會出現(xiàn)在小程序的推廣過程中，我們可以利用現(xiàn)場掃描二維碼的方式導(dǎo)入用戶流量，引導(dǎo)用戶即刻注冊賬號。

線上營銷的最終目的是讓用戶主動推廣的小程序，推廣方法可以模仿外賣，打車的營銷手段，通過燒錢這種“簡單易行”的方法改變用戶的手機(jī)應(yīng)用使用方式，將用戶流量從APP轉(zhuǎn)移到小程序上。但是這種方法我認(rèn)為基本不會有公司采取，拿錢幫微信代言可能沒有這么傻的公司吧。

小程序最終的開發(fā)者主要將是個人，個人開發(fā)者可以利用微信這個大平臺推廣自己的小程序，這對財力與精力有限的個人來說將是巨大的福利，個人的發(fā)展與公司的發(fā)展不同，個人資本有限，在開始階段不得不借助其他力量壯大自己的實力，而公司必然不會講自己的命脈講給騰訊，也不愿作為小程序的奠基石，所以小程序是個人開發(fā)者的福音，但是不會在商業(yè)上取得巨大的成功。