1、市場(chǎng)活動(dòng)的分類

    我習(xí)慣把活動(dòng)大體分為兩類：①媒體活動(dòng)；②自媒體活動(dòng)。

    在我們想要開(kāi)始做活動(dòng)的時(shí)候，我們必須要提前清楚的知道，我們本次的活動(dòng)目的，目標(biāo)人群，費(fèi)用預(yù)算，想要達(dá)到的活動(dòng)效果。然后根據(jù)以上條件再選擇是在媒體還是自媒體來(lái)進(jìn)行活動(dòng)。

    媒體活動(dòng)：很好理解，就是在媒體上進(jìn)行操作的一系列活動(dòng)都屬于媒體活動(dòng)，在這里我們就不管活動(dòng)形式是什么了；

    自媒體活動(dòng)：很多同學(xué)在問(wèn)我什么是自媒體，簡(jiǎn)單粗狂點(diǎn)來(lái)說(shuō)，就是在自家的（包括官方論壇、微博、微信、facebook等等）載體上操作的活動(dòng)，就屬于自媒體活動(dòng)。

2、活動(dòng)前期

    首先必須要跟你的上司或者項(xiàng)目組確認(rèn)，活動(dòng)是否可以做（一般是有費(fèi)用才需要這一步，沒(méi)費(fèi)用需求的話就按照你自己的想法來(lái)就可以了），得到肯定的答案之后，再去跟媒體預(yù)約好活動(dòng)時(shí)間，看對(duì)方在你想要的時(shí)間是否有排期（基本是看資源排期什么的會(huì)不會(huì)有沖突，做實(shí)物活動(dòng)都是會(huì)給配送軟性資源的哦，這個(gè)別忘記跟媒體朋友們好好洽談一番）。

    在這兩步都得到了確定答復(fù)之后，你就可以開(kāi)始寫活動(dòng)方案了（很多公司都有專門的市場(chǎng)活動(dòng)策劃這一個(gè)職位，很苦逼的雅子這邊沒(méi)有就只有自己寫了╮(╯▽╰)╭），初案出來(lái)快速提交給上司審核（剛開(kāi)始的時(shí)候基本會(huì)被打回來(lái)好幾次，別在意別氣餒，雅子剛開(kāi)始被打回來(lái)五六七八次都是常事，這里把經(jīng)驗(yàn)教給大家，你的案子里需要哪些東西就基本沒(méi)問(wèn)題了：①活動(dòng)目的、②活動(dòng)時(shí)間、③活動(dòng)介紹、④活動(dòng)流程、⑤活動(dòng)規(guī)則、⑥獎(jiǎng)品費(fèi)用、⑦效果預(yù)估），在這一步的時(shí)候，速度盡量的快（因?yàn)榫椭挥羞@里是你可以把控時(shí)間的?。?。

    案子改到上司覺(jué)得可以放出去的時(shí)候，再發(fā)送至媒體方（這里一般都不會(huì)再有修改了，除非你的獎(jiǎng)品有問(wèn)題o(╯□╰)o）。確認(rèn)好活動(dòng)及資源排期，就可以稍微放緩下心情，等待活動(dòng)上線了，不過(guò)在活動(dòng)上線之前最好再跟媒體對(duì)下活動(dòng)方案、資源位及所需配合，主要確認(rèn)活動(dòng)素材（禮包需求，圖片需求，新聞需求等跟進(jìn)軟性資源配送來(lái)進(jìn)行素材提供）、活動(dòng)獎(jiǎng)品、活動(dòng)流程及活動(dòng)規(guī)則。

3、活動(dòng)上線

    在活動(dòng)上線時(shí)，把提供過(guò)去的素材進(jìn)行資源位的截圖（禮包發(fā)號(hào)推薦、重點(diǎn)新聞推薦、活動(dòng)推薦，如果有開(kāi)服或者開(kāi)測(cè)的話媒體一般也是會(huì)給推薦位置噠），在這里根據(jù)對(duì)方給到你的資源表進(jìn)行操作會(huì)很快捷的喔。

    活動(dòng)進(jìn)行期間，資源位的監(jiān)控（媒體確認(rèn)會(huì)給到的位置及時(shí)間，一般確認(rèn)過(guò)的都會(huì)有，就是怕有些同學(xué)會(huì)忘記沒(méi)有準(zhǔn)時(shí)安排好，所以還是需要去看看，有沒(méi)上到的需要及時(shí)提醒對(duì)方哦），游戲數(shù)據(jù)的監(jiān)控（能在活動(dòng)加監(jiān)測(cè)鏈接就一定要加，不要偷懶！不然后面很麻煩?。@一步需要找運(yùn)營(yíng)同事配合幫忙（查看新增注冊(cè)等）。我們這邊能自己做到的就是參與人數(shù)及有效人數(shù)的一個(gè)預(yù)估（如果你很閑或者必須要一個(gè)準(zhǔn)確些的數(shù)據(jù)，剛好你又沒(méi)做監(jiān)測(cè)鏈接的話，那么恭喜你，挨個(gè)點(diǎn)進(jìn)去一頁(yè)頁(yè)查看吧\(^o^)/~?。?。

4、結(jié)案報(bào)告

    活動(dòng)結(jié)束之后，媒體會(huì)給一個(gè)總結(jié)報(bào)告，其中包括了活動(dòng)的：瀏覽量、參與量（參與PV、IP，有些還會(huì)提供下載量）、配合詳情（資源位的截圖）、曝光度、效果總結(jié)及獲獎(jiǎng)玩家名單。我們需要根據(jù)媒體給到的總結(jié)報(bào)告給出一個(gè)市場(chǎng)活動(dòng)總結(jié)報(bào)告到上司和項(xiàng)目組，要包括上述媒體給到的，還有我們自己對(duì)：執(zhí)行期間的問(wèn)題、各方面的配合度（媒體是否第一時(shí)間資源位就安排好了？禮包及圖片項(xiàng)目組是否有按時(shí)給到？等等），實(shí)際效果跟預(yù)估效果的差距（預(yù)估效果跟實(shí)際差太多的話要找出問(wèn)題所在哦，做一次總結(jié)一次，才會(huì)越來(lái)越好噠?。?，一系列的詳細(xì)評(píng)價(jià)。

小結(jié)：

    總的來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的活動(dòng)重點(diǎn)還是看活動(dòng)方案，策劃的能力直接體現(xiàn)在玩家是否喜歡參與（門檻設(shè)定等），土豪大獎(jiǎng)可以直接忽略；其次就是執(zhí)行能力了，一個(gè)好的方案出來(lái)了，也需要靠譜的執(zhí)行下去才是實(shí)在；還有就是對(duì)媒體給到的軟性資源的合理分配利用，這個(gè)就純屬經(jīng)驗(yàn)了哦，講也沒(méi)辦法多講什么（很多同學(xué)是不是直接把所有資源一起用在同一個(gè)時(shí)間了呢？這個(gè)不是說(shuō)不對(duì)，但是最好根據(jù)你的市場(chǎng)計(jì)劃來(lái)搭配哈）。