什么是推送？
我們一般說(shuō)的推送是指信息推送（Push notifications），是手機(jī)為APP提供的一種溝通機(jī)制，在手機(jī)系統(tǒng)的通知欄內(nèi)提示一些如短信、郵件、天氣等日常業(yè)務(wù)，也可能是一些媒體的新聞報(bào)道。這些都取決于您手機(jī)上的APP。通過(guò)手機(jī)向用戶推送信息來(lái)提醒用戶，達(dá)到讓用戶再次使用APP的目的。
什么是推送廣告？
這是一種新的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)，通過(guò)推送功能實(shí)現(xiàn)自己的營(yíng)銷目的，為APP開(kāi)發(fā)者提供盈利的載體。相比傳統(tǒng)的Banner廣告條，推送廣告可以與APP分離，既不占用屏幕內(nèi)容，也不會(huì)對(duì)用戶在體驗(yàn)APP過(guò)程中產(chǎn)生任何影響。
推送廣告是一種轉(zhuǎn)化率很高的廣告形式，只要內(nèi)容不至于過(guò)份粗糙，用戶是很容易點(diǎn)擊并且查看的。所以這種廣告形式非常適合CPM和CPC的計(jì)費(fèi)方式，就如聚米廣告平臺(tái)，其每千次展示收入（CPM）甚至超過(guò)了20元。
我們來(lái)對(duì)比一下傳統(tǒng)廣告形式的每千次展示收入情況。
多盟：
百度：
可見(jiàn)，推送廣告在收益方面的優(yōu)勢(shì)是非常明顯的。
推送廣告的濫用與誤解
正是由于推送廣告的高轉(zhuǎn)化率，導(dǎo)致在某一時(shí)間段內(nèi)，很多廣告平臺(tái)與開(kāi)發(fā)者聯(lián)合上演了一場(chǎng)瘋狂推送大戲，讓APP用戶們叫苦不斷。頻繁的垃圾推送信息，塞滿了手機(jī)系統(tǒng)的消息欄。于是，各大殺毒軟件紛紛采取行動(dòng)，研制各種屏蔽推送廣告的功能。不知不覺(jué)，推送廣告與“手機(jī)病毒”劃上了等號(hào)。
這種殺雞取卵的方法，讓推送廣告的發(fā)展蒙上了陰影。各大應(yīng)用商店和市場(chǎng)針對(duì)推送廣告的審核變得非常嚴(yán)格。很多廣告平臺(tái)為了“洗白”都去除了推送廣告的業(yè)務(wù)。
眾多依靠推送廣告一夜暴富的開(kāi)發(fā)者們也被打回了原形。他們不得不重新設(shè)計(jì)自己的APP，以騰出塞進(jìn)Banner的位置。
其實(shí)，不管是Android還是ios，通知欄功能的設(shè)計(jì)都是非常實(shí)用和經(jīng)典的，關(guān)鍵在于我們應(yīng)該如何合理的利用它。
精準(zhǔn)投放是關(guān)鍵
如今的推送廣告平臺(tái)，已經(jīng)不再像幾年前那樣為了牟取暴利，而制造“病毒”了。而是轉(zhuǎn)型推送讓用戶感興趣的內(nèi)容，針對(duì)不同類型的用戶進(jìn)行個(gè)性化推送，喚起用戶與APP的共鳴，達(dá)到較好的運(yùn)營(yíng)效果。
做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。除了精彩內(nèi)容更新之外，還結(jié)合一些場(chǎng)景來(lái)做定期提醒，比如在情人節(jié)做促銷活動(dòng)，或者結(jié)合特殊事件來(lái)做推送，用戶的關(guān)注度會(huì)更高。另外，挖掘用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容進(jìn)行推送，根據(jù)用戶的地理位置、版本、渠道、活躍度等維度對(duì)用戶分群，對(duì)不同的用戶群推送不同的內(nèi)容，能大幅度提高廣告的準(zhǔn)確度和匹配度。
選擇合適的時(shí)間進(jìn)行推送，減少對(duì)用戶的干擾。這樣的推送廣告才是可持續(xù)發(fā)展，能被用戶接受的。開(kāi)發(fā)者們的收益才會(huì)穩(wěn)定。
自定義包的使用
由于目前還有很多應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)推送廣告的印象并不好，就如“強(qiáng)制積分墻”一樣，導(dǎo)致開(kāi)發(fā)者在使用推送廣告后，容易吃到市場(chǎng)的閉門(mén)羹。
所以，聚米廣告平臺(tái)提供了自定義包的方法，讓市場(chǎng)無(wú)法檢驗(yàn)出開(kāi)發(fā)者使用的廣告SDK，這樣就可以順利的上架了。
聚米作為國(guó)內(nèi)少數(shù)幾家專注于推送廣告業(yè)務(wù)的平臺(tái)，始終在研究新穎的廣告模式與如何增加開(kāi)發(fā)者的收入。
目前，只要用戶收到一條通知欄信息，無(wú)論是否打開(kāi)都算成功展示一次了。展示的標(biāo)準(zhǔn)極為簡(jiǎn)單，用戶必然會(huì)展示，展示的次數(shù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，而優(yōu)秀的APP所帶來(lái)的用戶量更大，收入增加更快。而且，滿50元周結(jié)算，免稅、免手續(xù)費(fèi)、絕不扣量。
