“你的愛(ài)好是什么？”
“好色！”大叔的回答簡(jiǎn)單直接。
小安坐下來(lái)，胳膊托腮，似乎是想聽(tīng)故事了。
“有酒嗎？”
酒保遞來(lái)一杯雞尾，一杯鹽汽水。
“中學(xué)暗戀了一位女生好幾年，知道為什么嗎？”
“為什么？”穿素色裙子的她今晚很美。
“從我現(xiàn)在的審美看，她長(zhǎng)相很普通，你好看很多。”大叔頓了頓。
“說(shuō)重點(diǎn)。”小安面露鄙夷。
“因?yàn)樗翘齑┝艘粭l白裙子，里面是一條淺粉色的內(nèi)褲。”
小安一口鹽汽水噴大叔滿臉。
“至于嗎？人皆好色，不信你看。”大叔沒(méi)擦鹽汽水，拿出手機(jī)。
“看這張，是不是很有食欲？”
小安有點(diǎn)尷尬的點(diǎn)點(diǎn)頭。
“那這張呢？”
“沒(méi)上張讓人有食欲。”
“這就對(duì)了，第一張也能勾起我的食欲。雖然我是……”
“大叔你是廚師？”沒(méi)等大叔說(shuō)完，小安就問(wèn)。
“我想說(shuō)，雖然我是轉(zhuǎn)化率優(yōu)化專家，一直在研究色彩心理學(xué)。”
“兇什么兇，哼~”
“剛說(shuō)了，我好色，其實(shí)你也好色，人皆好色。人總會(huì)對(duì)美好的色彩和搭配有著強(qiáng)烈的喜好。顏色對(duì)我們的態(tài)度和情緒產(chǎn)生巨大的影響。 當(dāng)我們的眼睛接受顏色時(shí)，它們與被稱為下丘腦的腦區(qū)域通信，將一系列信號(hào)發(fā)送到垂體腺，內(nèi)分泌系統(tǒng)，然后到甲狀腺。甲狀腺指示激素的釋放，并引發(fā)我們的情緒，這時(shí)候我們就可能產(chǎn)生行為上的波動(dòng)。”
“那大叔的暗戀也是因?yàn)樯市睦韺W(xué)的影響嘍~”
“你也可以這么理解。”
人皆好色。那么，顏色會(huì)影響轉(zhuǎn)化率嗎？
在回答這個(gè)問(wèn)題之前，我們先看幾組數(shù)據(jù)。
- 92.6％的人說(shuō)視覺(jué)維度是影響他們購(gòu)買決定（超過(guò)味道，氣味等）的首要因素。
- 研究表明，人們會(huì)在第一次觀看的90秒內(nèi)對(duì)產(chǎn)品做出潛意識(shí)的評(píng)估，其中高達(dá)90％的評(píng)估僅基于顏色。
- 有一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，全彩雜志廣告比黑白廣告的收入高26%。
- Heinz 把番茄醬包裝顏色從紅色改為綠色，并在前7個(gè)月銷售了超過(guò)1000萬(wàn)瓶，銷售額為2300萬(wàn)美元。
即使我們不會(huì)頻繁地考慮色彩，色彩在營(yíng)銷中也扮演著重要的角色。比如，喜歡的顏色可以說(shuō)服你買下這件東西，喜歡的顏色，能讓你暗戀某個(gè)人。
顏色可以提高網(wǎng)站及其提供的產(chǎn)品的價(jià)值。如果使用正確的顏色，并讓正確的客戶收到正確的消息，那么無(wú)論價(jià)格如何，客戶購(gòu)買的阻力都會(huì)減少。
然而，顏色的選擇總是不一致的主題，因?yàn)轭伾萌Q于個(gè)人所處的地域，年齡和文化。然而，有一些常見(jiàn)的趨勢(shì)。例如，許多人更喜歡紅色而不是藍(lán)色，更喜歡綠色而非黃色，更喜歡灰色而不是粉紅色。女人通常喜歡紫色，紅色和綠色，而男人一定選擇藍(lán)色，黑色和白色。
我們?cè)诰W(wǎng)站和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，就可以利用這點(diǎn)來(lái)提高轉(zhuǎn)化率。比如，我們知道了我們大多數(shù)用戶喜歡的顏色，那么在購(gòu)買按鈕或關(guān)鍵的 CTA 上，就可以用這個(gè)顏色帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化，賺更多的錢。
可是這么多種顏色，又該如何確定到底哪種顏色適合我的產(chǎn)品和網(wǎng)站呢？雖然我們能知道兒童網(wǎng)站要用歡快的顏色，橙色或綠色?？萍碱惖木W(wǎng)站要用冷色系的色彩。但確定具體的某種色彩依然很難。
這時(shí)候就需要A/B測(cè)試，營(yíng)銷和業(yè)務(wù)人員應(yīng)該始終對(duì)配色方案進(jìn)行A/B測(cè)試。
色彩會(huì)影響每個(gè)人。無(wú)論你是男人、女人，程序員、作家還是商人都沒(méi)關(guān)系：顏色影響你今天的心情。你的網(wǎng)站最好的顏色是什么？沒(méi)有答案。但測(cè)試你的想法，總會(huì)有改進(jìn)的余地。
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