設(shè)計時不能只輸入無意義的文本，文案與設(shè)計應(yīng)同步進行。
嗯，我是作家，靠寫字糊口。但你也許不信：我討厭閱讀。
但別誤會——我還是會花大量時間閱讀。我努力并艱難地讀書，讀 Blog，讀雜志，報紙上的信息。可一旦作者開始啰嗦，我眼睛就發(fā)花，只想葛優(yōu)躺。
我只能看到一堵字堆砌的高墻
小時候，我覺得厭惡閱讀是弱點。多年后我才明白，這個弱點卻成就了一個好作家。
我的工作是為 app 和網(wǎng)頁撰寫文案。這領(lǐng)域里，提倡「簡短優(yōu)于才華」，每個字都很重要。寫文案和設(shè)計其實很相似——為討厭閱讀的用戶設(shè)計文案。
用戶根本不讀你的界面文案
大量研究表明，用戶上網(wǎng)時基本不閱讀。對于 app、游戲、或者其他需要交互的屏幕來說，情況相同。多數(shù)用戶只是掃過頁面，搜尋寥寥幾個關(guān)鍵字。
你會吃驚居然有那么多人會選擇“繼續(xù)”
人們到底是瘋了?還是太粗心?又或者，只是討厭閱讀?無論如何，結(jié)果相同。文案寫得再好，大部分也不會被讀。
所以，你不能僅僅打字，粘貼進設(shè)計稿。寫文案時，你也可能會發(fā)現(xiàn)設(shè)計需要改動。若無法用簡短文字來描述行為，那只能說明，設(shè)計太復雜。
就是說：設(shè)計時不能只輸入無意義的文本，文案與設(shè)計應(yīng)同步進行。
設(shè)計文案的7個技巧
作為文案作者，我有7個讓文案更易讀的技巧。希望它們在你寫作和設(shè)計文案時有幫助。
1. 縮短
最能增加易讀性的行為，就是簡短文字。寫好草稿后，一遍遍刪減文案。去掉細節(jié)，選用更簡單的詞語，并直擊要點。要果斷。
文案越短，被讀的可能越高
我理解寫作者想大展身手的沖動，但 app 文案不是適合的場所。Medium 才是。/笑
2. 加標題
若文案刪減到極致，卻還是很長呢?試著用標題來總結(jié)這段文案。使用用戶可能會尋找的關(guān)鍵詞。當他們想了解更多時，自然會繼續(xù)讀。
標題能讓內(nèi)容更易檢索。
3. 列清單
當瀏覽網(wǎng)頁時，視線傾向于上下看。所以，清單比大段文字易讀。
當段落中重復出現(xiàn)「和」或者「也」這類詞時，試著將這段重寫成清單。
我最愛列清單了
4. 讓用戶歇歇
類似 Medium 的產(chǎn)品，生來就注重內(nèi)容的充實——這沒問題。但有時，讀大段大段的文字真的好累。
如果需要寫許多內(nèi)容，我總嘗試添加視覺放松元素(Visual Relief)——分割線、圖片、標題、案例——只要是能打斷文字高墻的東西。它們能讓讀者喘口氣。
我的 Medium 文章中，我努力保持每段只有幾行，并插入許多視覺放松元素。
加點調(diào)味料
5. 給詞匯排序
一些作者太關(guān)注選詞。選詞很重要，但詞的排序同樣重要。
設(shè)計文案時，思考如何將最重要的詞語呈現(xiàn)在屏幕上，以及如何讓不重要的內(nèi)容看起來也不那么重要。這就是設(shè)計中的視覺層級。
將字體寬度、大小、顏色、對比、排版方式、大小寫、間距、對齊這些因素都考慮在內(nèi)。因為它們決定了用戶是否會讀你的文案。找到平衡前，要嘗試各種屬性設(shè)置。
哪個更易讀？
6. 慢慢展示
向用戶展示如何操作時，大家總想著，如果將元素直接扔在屏幕上，用戶自己就能弄懂就太好了。實際情況卻是，文本太長，用戶就不看。那該怎么做?
有時，你可以一次只展示少量內(nèi)容。專業(yè)術(shù)語將之稱為逐步揭示(progressive disclosure)，但我喜歡叫它慢慢展示。試著將信息分成小塊，一步步展示給用戶。
內(nèi)容太多？試著一點點展示
也可以采用另一種方法，那就是將更多信息放到幫助文檔里。許多產(chǎn)品靠增加「了解更多」鏈接來解決這個問題。點擊它們會將你帶到詳盡的幫助頁面。
7. 在效果圖中寫作，而非 word 中
有過這樣的經(jīng)驗嗎?某些文案在紙上看來超棒，在效果圖中卻太長了……這就是只在寫作應(yīng)用中寫文案時會發(fā)生的情況。
當為 app 界面寫文案時，看到頁面上其他元素至關(guān)重要。你需要知道文案在頁面中的效果。
這就是我偏愛在 Sketch 效果圖中寫作的原因。其他元素能幫我決定寫什么，因為我能看到文案在頁面中的實際效果。
結(jié)語
文字讓世界有意義，讓我們理解周圍的環(huán)境?？上гS多人就是不愿閱讀。如果你的工作和我類似，那么我們要致力于讓閱讀變得更簡單，幫助人們理解世界。
