據(jù)《彭博社》報導，蘋果似乎有意降低 App Store 中影片訂閱類 App 的抽成，從 30% 下降到 15%。這項計劃或許能對蘋果推展 Apple TV 等影視業(yè)務(wù)，帶來更多的助益。
實際上在今年夏天蘋果啟動App Store 的一系列改革時，其中的一項改變就是導入訂閱制。蘋果一般會從付費 App 或 App 內(nèi)購買抽取 30% 的“蘋果稅”，然而在新的訂閱模式里，消費者除了可以轉(zhuǎn)用類似 Evernote 或微軟 Office 的月費、年費制來換取使用權(quán)，如果用戶訂閱超過一年，蘋果也會把對開發(fā)商的抽成從 30% 下調(diào)至 15%。
盡管在當時，蘋果明確定義了幾類可以使用訂閱模式的 App，像是社交、新聞、音樂、影片與云端平臺，不過如今蘋果似乎為了推展 Apple TV 生態(tài)，決定把“影片”獨立出來，從一開始就讓抽成維持在 15%。實際上，由于“蘋果稅”的關(guān)系，一些串流平臺在 iOS 的 App 內(nèi)購費會訂得比其他平臺高，著名的例子除了 Spotify，還有 Google 的 YouTube Red。
▲ TV App 的設(shè)計類似 Apple Music，并整合許多第三方影視平臺。（Source：蘋果）
至于蘋果著眼的對象 ，則可能是自家在 10 月份 MacBook Pro 發(fā)布會上才首次亮相的“TV” App。這個存在于 iOS 與 tvOS 的新 App 采用 Apple Music 式設(shè)計，用途類似蘋果版的 Netflix，可以把用戶的影片收藏、自家 iTunes 電影、以及其他第三方串流服務(wù)的內(nèi)容，都整合在同一個 App 界面。而減少串流稅，則可能吸引更多串流平臺加入蘋果生態(tài)系，或至少能降低內(nèi)購訂價。消息也指出，想拿到 15% 的特惠抽成，條件正是得加入蘋果的 TV App。
盡管與 Amazon 的 Prime 訂閱服務(wù)還有極大的差距，不過蘋果的這個降價計劃也展現(xiàn)了蘋果切入串流服務(wù)的優(yōu)勢：它并不需要特別考慮營利。相較 Spotify 等服務(wù)的收入高度依賴訂閱費、抽成與廣告，蘋果推出這類服務(wù)則只是想推動并維持自己的硬件銷售，因此擁有遠比一般平臺更大的讓利空間來說服內(nèi)容商加入自己。在必要的時候，蘋果甚至會考慮零抽成，來換取強勢內(nèi)容制造者加入。先前 Apple Music 剛推出時決定向 Taylor Swift 妥協(xié)，就是一個例子。
不過這項降價計劃據(jù)稱還只在策劃階段，而蘋果發(fā)言人日前也拒絕評論。
注：Netflix 目前并沒有加入 TV App。其他已經(jīng)投入 TV App 的重要內(nèi)容商，則包括 HBO NOW，以及 Hulu。
Apple to Cut Fees Video Services Will Pay for App Store, Say Sources
Apple reportedly set to reduce its revenue cut of video subion apps from 30% to 15%
