2014年手游的產(chǎn)出量劇增，手游推廣成本飛漲、刷榜被封殺、缺少推廣平臺(tái)等問題讓手游競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。但現(xiàn)在有了新的推廣方式，手游借助社交媒體的推廣大獲成，例如《flappy bird》、《2048》等在facebook、微博等社交媒體爆紅，這也給手游商啟示，利用社交媒體把手游推出去。

　　中國(guó)最大的社會(huì)化媒體微播易CEO徐揚(yáng)表示：“要把手游品牌做大做強(qiáng)，吸引更多玩家，社媒推廣必不可少，社媒已經(jīng)成為手游推廣的標(biāo)配。”有很多的成功案例也證實(shí)了社交媒體的推廣是快速成功的通道。《擴(kuò)散性百萬亞瑟王》公測(cè)日，Appstore免費(fèi)榜第1、暢銷榜第2、前3天日均收入超千萬、納斯達(dá)克股價(jià)飆升18%;《天龍八部移動(dòng)版》公測(cè)日，Appstore雙榜前8，服務(wù)器連開13組，宕機(jī)數(shù)次。微博指數(shù)刷新手游熱議記錄、百度指數(shù)遠(yuǎn)超同期其他手游。

　　人們下載游戲會(huì)受到應(yīng)用商店榜單或者朋友推薦的影響，相比較刷榜，以人際關(guān)系傳播為主的社媒更有效性價(jià)比更高。而在社媒上，說什么不重要，重要的是誰(shuí)說，這也是社媒推廣的核心所在——有影響力的人和媒體。徐揚(yáng)曝光了微播易經(jīng)過36萬起推廣實(shí)踐得出的社媒傳播理論模型，包含了社媒傳播中的重要節(jié)點(diǎn)、建議的資源類型及預(yù)算分配比例等。

　　社交媒體傳播成功案例——《天龍八部移動(dòng)版》

　　首先信息發(fā)布。7位天龍主演，經(jīng)典同名影視主演齊聚一堂，引發(fā)粉絲懷舊情懷，精準(zhǔn)影響受眾。

　　然后觀點(diǎn)震蕩。12位熱門漫畫家：接龍連載“喬峰歪傳”，引發(fā)網(wǎng)友持續(xù)關(guān)注、熱議;由43人次紅人、段子手助力，把觀點(diǎn)震蕩模式推向高潮。

　　經(jīng)過一系列精心安排的推廣，最終公測(cè)。

　　手游在社交媒體怎么推?

　　第一步：確定核心的游戲受眾

　　每個(gè)特定的產(chǎn)品都有自己的核心受眾，手游也不例外。從以下四個(gè)維度分析，就能快速鎖定你的游戲受眾。

　　第二步：選擇合適的推廣媒體

　　現(xiàn)在，大家獲取信息的渠道全都轉(zhuǎn)到了社交媒體上，而微博、微信作為當(dāng)前用戶最多、最受歡迎的社媒，它們也成為了游戲推廣的必爭(zhēng)之地?，F(xiàn)在大多手游玩家都在微博、微信逗留較長(zhǎng)時(shí)間，定位好推廣媒體是手游成功的關(guān)鍵一步。

　　第三步：抓住時(shí)間點(diǎn)

　　手游推廣中最重要的時(shí)間點(diǎn)，不僅能大大的提升游戲的品牌曝光，還能為游戲迅速積累第一批用戶。借勢(shì)節(jié)假日、借勢(shì)感恩節(jié)、圣誕節(jié)、春節(jié)等做線上活動(dòng)。在回饋玩家的同時(shí)，提升用戶粘性，打造良好的游戲口碑。通過誘人的節(jié)日福利及用戶邀請(qǐng)的激勵(lì)機(jī)制，獲取大量用戶。在運(yùn)營(yíng)周年慶、用戶量突破量等時(shí)間推廣達(dá)到最佳效果。

　　第四步：就是投放

　　手游社媒推廣建議通過平臺(tái)投放，整合社媒帳號(hào)資源，形成游戲信息的瞬間爆炸，有助于形成熱門話題，帶動(dòng)自然傳播，快速提升游戲排名。

　　在社交媒體上要找什么樣的群體推廣?

　  搜索游戲推廣的關(guān)鍵詞：游戲、動(dòng)漫、宅腐、段子等，發(fā)現(xiàn)相關(guān)社媒帳號(hào)近3萬個(gè)，直接覆蓋上億粉絲。如果這些帳號(hào)同時(shí)為你的手游造勢(shì)，瞬間覆蓋上億粉絲，你的游戲沖榜速度得有多快，手游的社交媒體推廣的潛力值得深挖。

　　1，明星效應(yīng)：微博帳號(hào)289個(gè)，覆蓋4.7億粉絲，如@趙奕歡、@謝娜、@華晨宇yu、@楊冪等。

　　2，意見領(lǐng)袖：粉絲具有“游戲、宅、美女、動(dòng)漫、段子”興趣有：微博帳號(hào)171個(gè)，覆蓋4.7億粉絲，如@林熊貓、@波多野結(jié)衣、@馬里奧小黃、@天才小熊貓等;

　 3，草根帳號(hào)：粉絲具有“游戲、宅腐、動(dòng)漫”興趣。微信202個(gè)，覆蓋8400萬訂閱量，平均19.91元/萬訂閱量覆蓋，如游戲基地、我們愛著內(nèi)涵圖、原創(chuàng)動(dòng)漫等;微博967個(gè)，覆蓋4.3億粉絲，平均8.01元/萬粉絲覆蓋，如@手機(jī)游戲發(fā)燒友、@未滿十八歲的禁止關(guān)注、@全球動(dòng)漫排行榜等。

        明星效應(yīng)、意見領(lǐng)袖、草根帳號(hào)、段子手等社交強(qiáng)手在手游的推廣上可以起到爆發(fā)傳播的作用，能巧妙運(yùn)用這些微博或微信賬號(hào)，多手游的推廣效益是無可估量的。