蘋果今天宣布，將從iOS 14、iPadOS 14和tvOS 14的下一個測試版開始，將要求所有App提供跟蹤透明隱私措施。蘋果表示，下一個測試版將在初春公開發(fā)布（由于近期蘋果才發(fā)布了iOS 14.4正式版，那么蘋果的下一個測試版本可能是iOS 14.5 Beta）。
而關(guān)于蘋果iOS 14隱私保護(hù)計劃可謂是一波三折，原本該計劃是定于去年9月生效，但蘋果為了給開發(fā)者提供更多的準(zhǔn)備時間而推遲到今年初執(zhí)行。但直到現(xiàn)在，依舊存在少數(shù)公司對蘋果的決定不滿，仍未執(zhí)行蘋果的隱私新政。
一、蘋果：用戶應(yīng)該得到控制和透明度
關(guān)于iOS 14隱私保護(hù)計劃，蘋果的立場是“用戶應(yīng)該得到控制和透明度”。他們希望在iOS 14隱私保護(hù)計劃下， 用戶在打開App時，會出現(xiàn)一個提示和有 “允許追蹤”或 “要求應(yīng)用程序不要追蹤”的選項。
如果用戶選擇 “要求App不要追蹤”，蘋果將阻止App的開發(fā)者訪問用戶的IDFA。另外蘋果還稱，開發(fā)者還需要尊重用戶的追蹤偏好設(shè)置，也就是說不能使用其他方法來追蹤用戶，否則他們的App可能會面臨從App Store中下架的風(fēng)險。
目前在iOS 14、iPadOS 14和tvOS 14的之前版本中，開發(fā)者已經(jīng)可以使用App跟蹤透明度框架，將跟蹤提示添加到他們的應(yīng)用中，但目前“使用App跟蹤透明度框架”并不是必須的，到現(xiàn)在為止也很少有App自愿實(shí)施該提示。
簡而言之，蘋果現(xiàn)在打算從下一個測試版開始，讓所有的App應(yīng)用開發(fā)者都必須要得到用戶的許可，才能在其他應(yīng)用和網(wǎng)站上追蹤他們的活動。開發(fā)者想獲取用戶的設(shè)備的隨機(jī)廣告標(biāo)識符 (IDFA)，以達(dá)到定向廣告的目的，或衡量他們的活動效果如何等，就必須要得到用戶的許可才行。如果不按蘋果隱私新政來執(zhí)行，那么App就可能會面臨從App Store中下架的風(fēng)險。
二、Facebook明反，谷歌暗反
不過到目前，依舊存在少數(shù)公司對蘋果的決定不滿，其中Facebook更是在報紙上刊登了整版廣告，并推出了一個網(wǎng)站，來抨擊蘋果的追蹤改變將損害小企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。
而Facebook近期還傳出正準(zhǔn)備就App Store政策和即將推出的iOS 14隱私功能對蘋果提起反壟斷訴訟。根據(jù)相關(guān)報道稱，F(xiàn)acebook一直在尋求外部法律顧問的協(xié)助以進(jìn)行申訴，將指控蘋果 "濫用其在智能手機(jī)市場的權(quán)力，強(qiáng)迫應(yīng)用開發(fā)者遵守蘋果自家應(yīng)用不必遵守的App Store規(guī)則"。
另外，另一巨頭企業(yè)谷歌則宣布選用其他的廣告跟蹤技術(shù)。據(jù)外媒MacRumors報道，谷歌表示一旦蘋果的隱私新政策生效，谷歌將停止收集目前用于廣告目的的 “少數(shù)”iOS應(yīng)用的IDFA。因此，谷歌表示它將不需要在其iOS應(yīng)用中顯示蘋果的追蹤許可提示。這樣看來，如果說Facebook是明反的話，那谷歌這是有暗反嫌疑。
谷歌的另一個暗反嫌疑是，自2020年12月初以來，谷歌始終在更新其安卓版應(yīng)用程序，卻沒有更新iOS版應(yīng)用，這可能是為了繞過蘋果應(yīng)用商店要求提供應(yīng)用“隱私標(biāo)簽”的新規(guī)定。
相關(guān)報道稱，自12月8日以來，谷歌沒有對其iOS上運(yùn)行的數(shù)十款人氣極高的應(yīng)用程序進(jìn)行任何更新。包括Gmail、YouTube、Google Drive以及其他主要應(yīng)用程序的版本歷史列表都顯示，它們的最后更新日期為2020年12月7日或更早。雖然有人猜測谷歌因假期而暫停更新，但這似乎不太可能，因為許多相同的應(yīng)用程序都收到了安卓版更新。
三、開發(fā)者要如何做？
對于開發(fā)者而言，如果你不打算像Facebook、谷歌那樣明里暗里搞小動作來對抗蘋果新的隱私政策，那么你就需要在隱私新政正式落地生效之前，確保做好充足準(zhǔn)備：
1. 充分的內(nèi)部評估
廣告主需要進(jìn)行充分的內(nèi)部評估，查看當(dāng)前的IDFA使用情況。這一點(diǎn)非常重要，能讓你深入理解IDFA的使用方法和范圍，以及一旦沒有了IDFA，你的業(yè)務(wù)可能會受到什么影響。
2. 想方設(shè)法取得許可
進(jìn)行充分審核后，下一個重要工作就是獲取用戶許可。畢竟如果用戶選擇加入數(shù)據(jù)跟蹤，開發(fā)者就可以繼續(xù)按照iOS 14推出之前的通常方法進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測。所以開發(fā)者需要想方設(shè)法盡可能的獲得用戶許可。此外，較高的用戶許可率會為開發(fā)者帶來競爭優(yōu)勢。
3.開發(fā)了自己的標(biāo)識符或?qū)で蟮谌胶献髌脚_
目前在國內(nèi)的字節(jié)跳動、阿里、騰訊等這樣的大廠，早就已經(jīng)開發(fā)了自己的標(biāo)識符，從而避免在其生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的定向/重定向解決方案中依賴IDFA。這些標(biāo)識符利用用戶注冊信息、實(shí)名信息等識別用戶，實(shí)現(xiàn)了自行聯(lián)系用戶、應(yīng)用程序和網(wǎng)站訪問的能力，而不需要設(shè)備ID。
而一些無自身生態(tài)系統(tǒng)，依賴將流量外發(fā)的開發(fā)者/App，受影響程度則較高。不過目前市面上目前已有第三方歸因工具在及時應(yīng)對App Store即將推出的隱私政策，但目前應(yīng)該是還沒有十分高效精準(zhǔn)的解決方案，所以還需后續(xù)進(jìn)一步的市場驗證。
最后，當(dāng)前蘋果隱私新政還未正式落地，開發(fā)者應(yīng)當(dāng)抓緊時間調(diào)整自己應(yīng)用程序的許可請求流程，做好充足的準(zhǔn)備。一旦用戶選擇“要求App不要追蹤”，那么IDFA就不再可用，因此開發(fā)者請務(wù)必先充分測試許可請求流程，不打無準(zhǔn)備之仗。
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