在做視頻號@玩皮的亭子之前，亭子從來沒有想過，自己會成為一個“改包達人”。

如今，LV、香奈兒、Gucci、愛馬仕、Loewe…這些品牌的包包，亭子都改過。

截止到目前，她已經(jīng)改了超過30個大牌包包。

將時間倒回到4月份，那時候亭子和幕后隊友濤哥，剛開始做視頻號，一直是不溫不火的狀態(tài)。

轉(zhuǎn)折點就發(fā)生在6月份。

亭子在她的視頻號@玩皮的亭子 上面發(fā)了一個“改LV”的系列視頻，“好像游戲中的一條隱藏劇情無意中被觸發(fā)，發(fā)掘到了新的用戶需求”，從那個視頻開始，視頻播放和點贊開始暴漲，粉絲也蹭蹭蹭往上增，而亭子的家里，開始堆滿了各種大牌包包。

在采訪中，亭子和濤哥，給我們分享了他們做賬號以來的心路歷程，以及他們做號的經(jīng)驗。

一、玩皮的亭子，是如何開始“玩皮”的？

亭子曾經(jīng)做了大概4年的全職公益，后來開始轉(zhuǎn)型做手工皮具，現(xiàn)在已經(jīng)做了8年，也在廣州、深圳和東莞開了自己的工作室。

負責幕后拍攝和剪輯工作的濤哥，曾在中國傳媒大學導演系就讀，有7年影視學習經(jīng)驗。

這樣的組合，用濤哥的話來說，形成的是錯位競爭。

“我們倆是手工圈里拍的最好的，影視圈里最會做手工的。”

但其實，亭子和濤哥剛開始做視頻號的時候，這個組合并不特別出彩。

起初，亭子和濤哥基本上是以一個朋友圈plus的方式來運營視頻號。

在亭子的視頻號里，你可以看到她和女兒果果一起拆快遞，有一家人在山里搖野花蜜，在老家做艾團，給果果做蛋糕卷，還有鏡頭下的珠江夜景。

濤哥本身是做影視的，拍出來的視頻帶著一種“電影感”，給人一種賞心悅目的感覺，很多人在評論區(qū)說亭子的視頻號拍得很好，像電影。

值得一提的是，亭子的視頻號，最初不叫“玩皮的亭子”，而是叫“果園奇妙記事”。

因為亭子的家門口有個“小牌匾”，上面刻著“果園”，因為女兒叫果果，“果園奇妙記事”這個名字意思是，記錄家庭里發(fā)生的那些好玩的事情。

但這個名字乍一聽，會讓人覺得亭子是賣水果的......

直到8月份，在跟朋友聊天的時候，朋友建議亭子和濤哥改一下視頻號名字。

最終，他們選擇了“玩皮的亭子”這個名字。

亭子是做皮具的，這個名字跟她的人設(shè)一致，相對來說也顯得更垂直一些。

但是亭子和濤哥在運營賬號的時候，也沒有嚴格地垂直更新。

亭子會更新一些做手工皮具和拆包的視頻，也會發(fā)一些公益相關(guān)的視頻。

盡管亭子的視頻相對來說沒那么垂直，但是也正是這些不那么垂直的視頻，讓大家看到了更立體、更真實的亭子，構(gòu)建起了一種天然的信任感。

所以后來亭子開始做“改包”系列的視頻后，有很多人，在看了亭子的視頻后，就敢把自己上萬塊錢的奢侈品包包寄給亭子去拆、去改。

二、開始“改包”后，她的家里堆滿了大牌包包

6月9號，亭子開始做《改LV》的系列視頻，第一條是《如何心平氣和拆個LV包》，也是從這條視頻開始，她的家里開始堆滿了各種大牌包包。

這條視頻點贊量2.5K，播放量45W+，很多用戶也在評論區(qū)里表達了對亭子的喜歡。

“其實那個完全是個意外，就是無意中觸及了這個需求?！?/p>

后來亭子和濤哥在復(fù)盤這個系列視頻的時候說，隨著微信支付、支付寶的普及，很多人出門是不用錢包的，不用錢包它意味著你出去背著包就不要那么大了。但這個需求是可能是被隱藏了，大家不知道能把這個包改小，就丟在家里面。

亭子的視頻在無意中觸及到了這個需求，他們那個“改LV”系列視頻爆了之后，他們又拍了幾個類似的視頻，去改LV和Gucci，后面這些視頻也都爆了。

“后來又收到了十幾個包。就好像你發(fā)現(xiàn)自己踩中了這個點，你就照這個拍，都會火?！?/p>

讓亭子和濤哥感到意外的是，10月份，微信團隊的工作人員聯(lián)系到他們，說他們那條改包的視頻被張小龍點贊了。

不過談及當時的心情時，濤哥說，“其實我們完全就沒有那種特別激動的感覺。第一，已經(jīng)過去了很長時間。第二，在那條視頻后，我們經(jīng)歷過粉絲的暴漲，但現(xiàn)在粉絲增長得特別緩慢，就是早已經(jīng)過了那個階段了?！?/p>

爆款視頻可以帶來粉絲暴漲，這是很多視頻號創(chuàng)作者都經(jīng)歷過的事情。

但是還曾未謀面，僅憑一條視頻，就肯把上萬塊錢的包包寄給亭子，還說可以“隨便改”，這才很多人看來是件不可思議的事情。

為什么大家這么信任他們？

濤哥認為，大家信任他們的原因有兩點。

1、真誠 ，讓渡部分隱私。

前面我們說過，亭子的賬號并不垂直，會分享手工，分享生活，分享美食等，我們不僅能在視頻中認識會做皮具的亭子，還能了解她的家庭生活。

她會在做皮具的時候，拍一些女兒果果玩耍的畫面，拍拍家里的小寵物，還會拍一下家庭出游的場景。

光看畫面，你就會覺得很治愈，會有種陽光溫熱，歲月靜好的感覺。

亭子視頻號中的生活，跟我們普通人的距離很近，大家也很容易就將自己融入其中。

因為亭子和濤哥在視頻中讓渡了自己的部分家庭隱私，用戶在看到視頻的時候，會油然生出一種信任感，也才會直接在微信轉(zhuǎn)賬，并把包包寄給亭子。

2、真實，適當暴露自己的不足。

之前，有個粉絲從武漢跑到廣州去見亭子，見面的時候，那個粉絲說，她喜歡亭子的原因是她不化妝，看起來很真實。

這點也讓亭子和濤哥特別意外。

在鏡頭面前素面朝天，也并不是亭子刻意而為之，亭子平時比較忙，確實沒有時間打扮自己，她在鏡頭中的樣子也就是生活中真實的自己。

但沒想到，這反而成了粉絲喜歡她的地方。

此外，亭子還會在視頻號里袒露自己的內(nèi)心，她會說自己的漲粉焦慮，說自己性格內(nèi)向不善言辭，也有情緒失控的時候。

而這些，是很多博主不會在鏡頭面前輕易表露的。

有的生活博主也坦言，有時候自己為了漲粉，會脫離真實的自己，會不自覺地迎合用戶，美化自己。

而亭子，在鏡頭前呈現(xiàn)的就是真實的她，以及她真實的生活場景。

亭子從不端著，也不會在鏡頭面前偽裝自己。

原本，亭子是一個性格內(nèi)向的視頻號小白，但她現(xiàn)在越來也能放開自己，也慢慢地試著錄制旁白，試著面對鏡頭進行一分鐘不間斷的口播，后來還敢面對幾百人做一個90分鐘的分享。

亭子在不斷突破自我，關(guān)注她的用戶在看視頻的同時，也在見證著她的成長。

三、關(guān)于視頻號的運營和制作，亭子和濤哥分享了一些經(jīng)驗

“花這么長時間，這么大精力，而且厚著臉皮推出去的作品，如果數(shù)據(jù)不好，說不焦慮，都是假的?！?/p>

有段時間，亭子和濤哥陷入了漲粉焦慮中。

他們也想讓自己精心拍攝的視頻被更多人認可，但是數(shù)據(jù)平平，沒有泛起什么波瀾，難免心生焦慮。

有朋友建議他們，去找一些跟他們類似的號主，看別人都是怎么拍的，別人拍的能大火的，他們肯定也能火。

于是，亭子和濤哥試圖去找同一領(lǐng)域的號主去學習，去看看別人都是怎么做的。

但是他們在第一步尋找號主那兒就犯了難。

亭子的視頻，偏向于以紀錄片的形式來展示生活。

但整個視頻號平臺，手作方面，可以說找不到第二個跟他們做類似視頻的人，而生活領(lǐng)域方面，很多人都是通過一個生活片段，去跟你講一個道理，或是講一段鼓舞人心的話。

這些亭子都沒法效仿。

后來，亭子開始試著調(diào)整好心態(tài)。

“它不是一個短期的過程，不能指望說，你做一件事情短期之內(nèi)就能有非常明顯的效果。就當你想通了這一點，你要長期去做這個事情，你為什么去做這個事情之后，你的焦慮就會淡下來很多了?！?/p>

當然，光心態(tài)上去調(diào)整完全是不夠的。

在視頻號運營和制作方面，亭子和濤哥也做了很多迭代。

1、在視頻中加入旁白，促進用戶理解視頻 

濤哥是影視科班出身，他在學校里受到的教育是盡可能不用旁白，不用解說詞，不用音樂，而是用畫面去講故事，去渲染一個情緒，去營造懸念去推進故事的發(fā)展。

剛做視頻號的時候，亭子的視頻沒有任何解說詞，濤哥也確實盡力用畫面去推進故事，他恪守著大學時代的教條。

但是在短視頻面前，這一套方法好像不那么適用了。

“后來我發(fā)現(xiàn)，一分鐘太短了，大家沒有時間去看你的鏡頭，去看鏡頭之間的遞進，大家沒有這個耐心?！?/p>

很多人說短視頻講究的是短平快，不緊不慢地讓用戶自己看著畫面慢慢品，用戶是沒有這個耐心的。

濤哥后來就開始在視頻中融入更多的元素，會去講制作背后的故事，也融入了解說詞，讓視頻的信息量更大一點。

事實也證明，大家會更愿意看這樣帶有故事性的視頻。

“我當時也會覺得，原來這個解說詞其實對傳播是有利的，所以我們后面會提前去想，我這個東西想表達什么，然后會優(yōu)先把關(guān)那些大致的文案，先定個基調(diào)，再去拍攝，這是我自己的一個觀點，也是一個試錯的一個過程?！?/p>

2、調(diào)整畫布尺寸，讓畫面有更好地呈現(xiàn) 

起初，濤哥在剪輯視頻的時候，將畫布的尺寸設(shè)成了6：7，這是視頻號支持的最大尺寸。

“我不選擇橫屏，是因為橫屏意味著它上下會有黑邊，有黑邊的話，別人在看我視頻號的時候，就能看到別人的視頻，注意力會分散。”

為了避免用戶分心，也為了有更好的爆品效果，濤哥起初都是用6：7的最大尺寸。

但是后來，他改成了1：1的尺寸，之所以用這個尺寸，濤哥是基于兩方面的考慮。

一方面，這樣設(shè)置后，視頻會有黑色的邊框，可以方便濤哥加上每個視頻的制作時間。

現(xiàn)在視頻號沒法看到別人是什么時候發(fā)布視頻的，而加上日期后，用戶可以一眼看到這個視頻的發(fā)布時間，他會更容易多停留一會。濤哥還表示，“我女兒10年之后，看到這是2020年4月18號發(fā)的，會去想當時我才一歲，我當時和媽媽一塊兒拆了一個大包。這樣是比較有意義的?！?/p>

另一方面，視頻號下方可以添加公眾號鏈接、位置信息，也能看到被置頂?shù)脑u論信息，“如果我設(shè)置6：7的話，可能會把這些信息都擠到下面去，就看不到了。我想讓別人在看我賬號的時候，都能看到這些信息?！?/p>

出于這些方面的的考慮，濤哥決定把視頻號的高度縮小了一點，但高度縮小也就意味著上下的黑邊也會縮小。

所以，后來濤哥干脆單獨用PS設(shè)計了一個全屏的封面，把黑邊給蓋住了。

3、調(diào)整標題格式，讓標題有更多信息量 

起初看到亭子的視頻號時，我很好奇，她的標題特別工整，幾乎每個視頻的標題都是3個字。

“為什么三個字，因為字太多不好看，我是強迫癥，所以我都用3個字，剛好三個字也都能滿足我的要求”，濤哥這樣說道。

后來，濤哥也開始調(diào)整標題，讓標題有更多的信息量。

比如三個字的大標題下面，加上一個副標題，或是沿用“我把一個XX給拆了”的標題句式。

這些舉措，都取得了不錯的效果，@玩皮的亭子 新一期改包視頻《我把一個很新的香奈兒給拆了》，在發(fā)布9個小時后，播放量就突破了10W。

四、寫在最后

視頻號從1月22號開始內(nèi)測，到現(xiàn)在已經(jīng)內(nèi)測接近10個月了，在這期間，有很多創(chuàng)作者已經(jīng)停更了。

“我覺得我們是不可能停更的，因為我的最終目的不是為了有多少粉絲，還是準備給女兒留下一筆豐富的視覺記錄?！?/p>

濤哥希望，等女兒成人之后，將這些視頻放到未來的那種超高清的電視前面，放給女兒看。

也許，到時候果果只有一個很模糊的印象，但是她可以通過視頻看到自己是怎么一步步長大的，是怎么學會走路的，怎么牙牙學語的，這對整個家庭來說都是一份非常寶貴的影像記錄。

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