文：冬煥 運營總監(jiān)，擅長管理和運營
曾負責執(zhí)行某BAT200億項目
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從2015年初開始做互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的運營，從物流眾包到互聯(lián)網(wǎng)金融，從全行業(yè)到重度垂直領(lǐng)域，承接過的項目，舉辦過的活動，走過的彎路，總結(jié)的經(jīng)驗，都在下面的幾頁PPT里。 很多人問我，你是怎樣……？如何在短時間內(nèi)……？是有什么大家指點，還是掌握了什么獨門秘籍？
說實話，如果是想抱著看完這些就成名，或者想成為活動運營和推廣大牛的想法的話，那我覺得還是不要來了。 任何事物的發(fā)展，都是一個緩慢的過程，都要經(jīng)過積累和思考，一次次的成功、失敗、復(fù)盤、總結(jié)。名師和大家指點只是催化劑，決定能否產(chǎn)生巨大化學(xué)反應(yīng)的事物本質(zhì)，還是取決那個不斷成長起來的自己。
今天就以我的運營經(jīng)驗來總結(jié)一下App線上活動和線下推廣的一些玩法，希望對大家有所幫助。
一、基本功
1、無論是線上活動還是線下活動，在開始之前都要做好基本功——推廣前的分析。從用戶和需求出發(fā)，結(jié)合產(chǎn)品，進行品牌的分析、定位和傳播。
二、線上推廣的玩法
1、在進行線上用戶分析時一定要注意常見的幾個誤區(qū)。
2、線上用戶活動要注意的因素有四點：
3、針對用戶的線上活動一定要有創(chuàng)意，怎么賦予活動一種創(chuàng)意，一種新鮮、吸引點，可以從這幾點著手。
我以大家都很熟悉的“三節(jié)課”的文案來舉個栗子：
·簡潔版文案：
三節(jié)課提供產(chǎn)品經(jīng)理和產(chǎn)品運營的課程，業(yè)內(nèi)最牛，特別牛逼，快來報名上課吧！
·營造強烈情緒與認同版文案：
我們是幾名互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理和運營，從業(yè)十年，從不知名小公司一路成為BAT等一線互聯(lián)網(wǎng)公司總監(jiān)。
這十年生涯，我們?nèi)孔约好罎L打走過。其中尤其記得，在我們?nèi)胄械那?年里，從沒有人跟我們系統(tǒng)講過，到底什么是產(chǎn)品，什么是運營，產(chǎn)品和運營該怎么做？
這個只能靠自己摸索來得到成長過程，痛苦低效且漫長無助。
經(jīng)歷了這些的我們，太知道對于新人來說，擁有一套成體系，能把產(chǎn)品和運營講清楚，且還富有一定實踐指導(dǎo)性的學(xué)習(xí)內(nèi)容，是多么迫切，多么需要。
這成為了我們想要做好這套課程的初心。
如今，歷時3年，線下授課累計超過1000小時后，我們終于把它變成了一套在線課程。希望它能夠幫到你一點點。
4、活動策劃及準備有五點需要注意。
5、活動策劃準備好了，接下來要注意的就是執(zhí)行與管控?；顒幼龅煤貌缓茫瑘?zhí)行和管控是關(guān)鍵，無論策劃、創(chuàng)意再完美，重要的還是執(zhí)行。
6、很多人都在強調(diào)，也是往往被大家忽略的就是復(fù)盤工作。
三、線下推廣的玩法
1、首先和大家列舉一下常見的線下推廣方式：高校代理、社會渠道、專業(yè)推廣平臺。
2、在做線下活動推廣時，一定要嚴把質(zhì)量關(guān)。
3、線下活動推廣的其他運營之道，相信很多人都了解了，我不再多說了。在這里總結(jié)一下我自己感悟的“線下推廣方法論”——細、深、盯、促。
好了，給大家分享的App運營的線上、線下推廣的玩法，暫時就是這些了，如果有其他想法和意見，歡迎在下方留言，我們一起交流學(xué)習(xí)。
