信息流廣告的投放根據(jù)用戶標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)用戶投放，有點(diǎn)擊才有轉(zhuǎn)化，如何提高點(diǎn)擊率廣告文案是關(guān)鍵。
說文案是整個廣告的靈魂一點(diǎn)也不為過，以原生態(tài)形式展現(xiàn)的頁面，文案不夠出彩，打動不了用戶的話，就會淹沒在信息中心。
那么，信息流廣告文案應(yīng)該怎么寫？如何才能寫好？一起來看看。
一、信息流廣告文案的構(gòu)寫流程
構(gòu)思的基本流程：確定推廣產(chǎn)品—挖掘產(chǎn)品相關(guān)因素—分析決策影響因素—文案，為了便于大家理解，我們通過例子來說明。
1、確定推廣產(chǎn)品：婚紗廣告
2、挖掘相關(guān)因素：
主要是通過分析關(guān)鍵詞，一般分為產(chǎn)品關(guān)鍵詞、用戶關(guān)鍵詞以及業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞。
產(chǎn)品關(guān)鍵詞：婚紗照、婚紗旅拍、婚紗攝影
用戶關(guān)鍵詞：情侶、夫妻、男女朋友、對象
業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞：婚紗照多少錢、拍婚紗照貴不貴
3、決策影響因素
一般是費(fèi)用、服務(wù)、產(chǎn)品這幾個因素，比如這家婚紗照拍的美還不貴，一定得推薦給閨蜜。
以上是信息流廣告文案的構(gòu)想思路，那么如何進(jìn)一步優(yōu)化文案提升效果呢，給大家分享兩個小技巧。
二、信息流廣告文案優(yōu)化
1、讓文案與用戶有關(guān)，增強(qiáng)互動性
（1）凸顯人群屬性
一般來說和用戶有關(guān)的內(nèi)容就是帶有一定篩選及劃分屬性的，比如地域、年齡、性別等，可以借助信息流平臺的動態(tài)創(chuàng)意功能實(shí)現(xiàn)，可以插入動態(tài)詞包，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)鎖定。
舉例：在廣州，拍一套個人寫真要多少錢？
（2）提煉人群特性
可以對目標(biāo)人群進(jìn)行分析，提煉用戶的特性，比如寶媽更關(guān)注母嬰產(chǎn)品的安全性，小資用戶更看重產(chǎn)品外觀，可以在文案中寫明，圈定目標(biāo)用戶，如買可以“吃”的圖書，媽媽才放心。
（3）充分展示對比
盡量將用戶劃分為兩類，成功的別人和失敗的自己，通過對比，充分激發(fā)用戶點(diǎn)擊的欲望，降低抵觸心理。
2、善用獵奇創(chuàng)新，提升點(diǎn)擊率
廣告需要創(chuàng)意支撐轉(zhuǎn)化，文案同樣需要。一個別具一格的文案，能讓用戶耳目一新，而這種“新”可以用差異化實(shí)現(xiàn)?？梢越柚鷺邮?、文案風(fēng)格、宣傳方式等層面，去打造差異化，比如大家都在用平淡的陳述形式，可以用反問、感嘆的形式，或者用數(shù)據(jù)凸顯。
有創(chuàng)意，有內(nèi)涵，有獨(dú)特風(fēng)格的廣告文案自然會引起用戶的興趣，甚至讓用戶不覺得這是一條廣告，在不知不覺間成為了我們的準(zhǔn)客戶，那么這就是一條有價值的廣告。
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