國(guó)慶檔電影之爭(zhēng)已落幕，《我和我的家鄉(xiāng)》以及《一點(diǎn)就到家》成為名副其實(shí)的兩大贏家。兩部影片都立足當(dāng)下熱點(diǎn)話題，于小處著眼講故事，又從大處提取思想內(nèi)核，是兩部應(yīng)時(shí)應(yīng)景的佳作。

在兩部電影里除了上百影視明星外，我們還欣喜的發(fā)現(xiàn)了兩個(gè)熟悉的身影——李佳琦和薇婭，他們以帶貨主播的身份本色演出，成為影片亮點(diǎn)。同時(shí)，我們也從另一層面看出了直播對(duì)日常生活的影響。

01 直播電商，如何進(jìn)入大熒幕

《我和我的家鄉(xiāng)》中，返鄉(xiāng)青年喬樹(shù)林，在線上賣(mài)家鄉(xiāng)陜西的蘋(píng)果。他的前半生在陜北風(fēng)沙地里固沙種樹(shù)——蘋(píng)果樹(shù)，歷經(jīng)數(shù)次失敗，家財(cái)散盡，才收獲了沙地蘋(píng)果的豐收。

由于缺少銷(xiāo)售途徑，蘋(píng)果賣(mài)不上好價(jià)錢(qián)，喬樹(shù)林四處奔走。機(jī)緣巧合之下，遇見(jiàn)了直播帶貨女王閆飛燕。出于對(duì)家鄉(xiāng)共同的熱愛(ài)，閆飛燕出手拯救了深陷債務(wù)泥潭的喬樹(shù)林：“今天晚上的直播多加一個(gè)產(chǎn)品，沙地蘋(píng)果”。

不僅如此，在《我和我的家鄉(xiāng)》數(shù)個(gè)故事單元之間，會(huì)有直播群像來(lái)銜接劇情，淘寶主播李佳琦和薇婭在這個(gè)銜接的過(guò)程中，占據(jù)了最中心的位置。

電影《一點(diǎn)就到家》，講的也是三個(gè)年輕人創(chuàng)業(yè)扶貧的故事。

魏晉北（劉昊然）多次創(chuàng)業(yè)失敗，打算跳樓了結(jié)生命，卻被快遞員彭秀兵（彭昱暢） 拉了回來(lái)；彭秀兵是一個(gè)北漂快遞員，作為網(wǎng)點(diǎn)的派送標(biāo)兵，他希望將快遞事業(yè)帶回老家云南，在辭職的最后一天，無(wú)意間救了想要跳樓的魏晉北；李紹群（尹昉）是一個(gè)有著咖啡夢(mèng)的北漂青年，從北京辭職回家，在村長(zhǎng)父親的反對(duì)中，獨(dú)自在后山種植咖啡。

影片定位的村莊是一個(gè)以普洱茶為主要種植作物的偏遠(yuǎn)山區(qū)，一年收入只能“靠天吃飯”。由于留在村里收入不高，年輕人們都走出了村子，只留下老人和孩子。

為了在村里做快遞生意，彭秀兵和魏晉北做起了聚劃算“代購(gòu)”，天天幫村民們下單網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，這是品牌貨下行；在發(fā)現(xiàn)李紹群種植的咖啡品質(zhì)極高之后，又組織起全村村民改種咖啡，開(kāi)淘寶店將咖啡賣(mài)到全國(guó)甚至全世界，這是農(nóng)產(chǎn)品上行。

作為淘寶主播，李佳琦在這部影片好好地露了把臉。電影里，三位主角做客李佳琦直播間。李佳琦喊話“寶寶們”：“你們買(mǎi)的不是咖啡，更是一種國(guó)人的驕傲。”幾十萬(wàn)盒咖啡，幾秒鐘售罄。

在《一點(diǎn)就到家》中，電商打通了城市與鄉(xiāng)村，帶來(lái)創(chuàng)新與傳統(tǒng)的碰撞。電影最后，在全國(guó)各地打工的年輕人都回到了村里，加入了摩托大軍。他們穿著制服，帶著快遞盒，行駛在綠色大山間寬闊的水泥路上。電商，讓村里的人把東西送了出去，也把年輕人帶了回來(lái)。

電影上映首日，李佳琦在微博發(fā)言稱(chēng)，“對(duì)家鄉(xiāng)的愛(ài)，讓三位年輕人在創(chuàng)業(yè)途中無(wú)懼困難；為夢(mèng)想去奮斗，則是我們這一代青年的生活底色”。

02 電商+助農(nóng)，現(xiàn)實(shí)中業(yè)已跑通

《我和我的家鄉(xiāng)》沙地蘋(píng)果并非空穴來(lái)風(fēng)。喬樹(shù)林種植沙地蘋(píng)果的地點(diǎn)是陜西省榆林市的毛烏素沙地，電影中，借助沙地蘋(píng)果，這片土地已經(jīng)綠樹(shù)蔥蔥，告別荒漠變成綠洲。而現(xiàn)實(shí)生活中，毛烏素沙漠也已經(jīng)有80%的面積被綠化，螞蟻森林是其中一部分。

四年來(lái)，有5.5億人通過(guò)螞蟻森林種植了2.2億棵樹(shù)，種植面積相當(dāng)于2.5個(gè)新加坡。

螞蟻森林的樹(shù)木中有一種名為沙棘，能榨出沙棘汁。馬云曾親自為沙棘汁站臺(tái)，在品嘗后發(fā)出“味道不錯(cuò)，維C之王”的評(píng)價(jià)。李佳琦、薇婭的直播間中，也出售過(guò)這一產(chǎn)品。

《一點(diǎn)就到家》中的主角云南咖啡莊園也是真實(shí)存在的。云南咖啡雖好，人們知道得卻并不多。電商賣(mài)貨，不僅是電影主角們的創(chuàng)業(yè)關(guān)鍵，也是現(xiàn)實(shí)世界中云南咖啡走向消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。 

2019年，為了讓云南咖啡擺脫“好貨走不出大山”的困境，天貓與云南臨滄、保山、普洱等4地市簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，打造“云上茶馬古道”，3年內(nèi)包下1億棵果樹(shù)，幫助堅(jiān)果、咖啡、普洱茶等云貨出滇，天貓上的“云南小?？Х裙俜狡炫灥辍本褪窃谀菚r(shí)建立的。

此外，天貓還與云南省政府成立“云咖直播中心”，用“咖啡產(chǎn)業(yè)+直播”模式，向消費(fèi)者推介云南優(yōu)質(zhì)咖啡。

現(xiàn)在，在淘寶上搜索“普洱咖啡”，你會(huì)看到許多店鋪、許多品牌。而云南小?？Х绕炫灥曛袖N(xiāo)量最高的一款掛耳咖啡，98元的售價(jià)，月銷(xiāo)量已達(dá)到1萬(wàn)+。

03 “看到李佳琦和薇婭，眼淚嘩就流下來(lái)了”

在知乎上，有一個(gè)關(guān)于國(guó)慶檔電影《我和我的家鄉(xiāng)》的提問(wèn)：《我和我的家鄉(xiāng)》中的哪個(gè)片段戳到了你的淚點(diǎn)？一位網(wǎng)友的回答是：我的淚點(diǎn)可能很奇怪?？吹嚼罴宴娃眿I的時(shí)候，眼淚嘩就下來(lái)了。有一種時(shí)代進(jìn)步特別特別明顯的感覺(jué)。

直播帶貨的確開(kāi)啟了一個(gè)新的時(shí)代，然而現(xiàn)在不只有薇婭、李佳琦。據(jù)悉，目前淘寶上的農(nóng)民主播已超10萬(wàn)人，覆蓋全國(guó)31個(gè)省份的2000多個(gè)縣。

陜西柞水縣的李旭瑛，是淘寶農(nóng)民主播之一。2019年2月，李旭瑛加入阿里鄉(xiāng)村電商學(xué)院的“進(jìn)階班興農(nóng)脫貧培訓(xùn)”，并注冊(cè)淘寶直播賬號(hào)，開(kāi)啟直播帶貨。李旭瑛基本每日一播，直播銷(xiāo)售額不斷上漲。2020年3月，她運(yùn)營(yíng)的“秦嶺天下”淘寶店銷(xiāo)量環(huán)比2月飆升30倍，其中85%的銷(xiāo)售額都來(lái)自淘寶直播。借助直播，柞水木耳走出了大山。

浙江衢州的徐曉華，回村創(chuàng)業(yè)種植多肉，發(fā)動(dòng)全家進(jìn)行淘寶直播。直播間里的粉絲成了朋友，不僅買(mǎi)多肉，也觀看他養(yǎng)多肉的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。父親和表哥幫忙打包發(fā)貨，徐曉華給他們發(fā)一個(gè)月4000元的工資；姐姐和媳婦做客服，也上直播，按績(jī)效發(fā)放工資，到手2萬(wàn)元是常事。

還有東北二條、東北大龍、東北大小姐，三個(gè)人來(lái)自一個(gè)大家庭，除了日常農(nóng)事外，全家拿起手機(jī)做直播，一邊記錄延邊農(nóng)民的真實(shí)生活一邊直播帶貨，日子過(guò)得有滋有味。

農(nóng)民當(dāng)主播，手機(jī)成為新農(nóng)具，直播成為新農(nóng)活，數(shù)據(jù)成為新農(nóng)資。我們欣喜的發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多處于基層的農(nóng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)直播改變了生活狀態(tài)和物質(zhì)條件。脫貧致富不僅在電影中，更在現(xiàn)實(shí)世界里。從這個(gè)角度看，一個(gè)與眾不同的時(shí)代，確實(shí)來(lái)了。

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