俗話說，賬戶優(yōu)化有三寶， 加詞 、調(diào)價(jià) 、創(chuàng)意好 。

隨著信息流廣告的爆發(fā)，圖文結(jié)合的閱讀時(shí)代早已到來，好的圖片素材可以帶來點(diǎn)擊率的提升。下面跟小編一起學(xué)習(xí) SEM 創(chuàng)意“顏值擔(dān)當(dāng)”的 圖片優(yōu)化技巧 。

▼   拒絕一張圖片“扛”起整個(gè)賬戶

統(tǒng)計(jì)顯示，76%的網(wǎng)民在看到一條創(chuàng)意后，首先查看圖片，隨后瀏覽文字。所以一張高質(zhì)量的圖片，就成為了整個(gè)創(chuàng)意的最大亮點(diǎn)。我們可以把圖片大體分為三類。

1）LOGO型圖片：圖片為logo或logo+文字，logo占據(jù)整個(gè)版面的60%以上。

2）場(chǎng)景型圖片：圖片為某一個(gè)場(chǎng)景，如下文中的上課場(chǎng)景，吃飯場(chǎng)景。

●  LOGO型圖片：適合品牌詞或品牌+產(chǎn)品詞使用

當(dāng)網(wǎng)民搜索 品牌詞時(shí)，廣告中直接展現(xiàn)品牌 LOGO 是網(wǎng)民最期待的結(jié)果。這樣，網(wǎng)民就可以毫不費(fèi)力的找到并點(diǎn)擊你的廣告。

例如下圖中的創(chuàng)意，使用logo圖片和使用場(chǎng)景圖片的點(diǎn)擊率對(duì)比。

當(dāng)網(wǎng)民搜索這類關(guān)鍵詞詞，腦中會(huì)對(duì)搜索的關(guān)鍵詞做一個(gè)大致的聯(lián)想。例如下圖中的搜索“青少年英語培訓(xùn)”，網(wǎng)民的腦海中會(huì)首先想到“小孩子”“外教”，而不是一個(gè)機(jī)構(gòu)LOGO。

關(guān)鍵詞：青少年英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)

優(yōu)質(zhì)圖片：青少年圍坐在外教身邊

下圖為一個(gè)客戶的皇冠樣式的后臺(tái)截圖，可以看出，客戶將關(guān)鍵詞進(jìn)行 精細(xì)化 分類， 每一類關(guān)鍵詞 都上傳了 不同的創(chuàng)意 。這個(gè)賬戶的皇冠樣式點(diǎn)擊率遠(yuǎn)高于該行業(yè)的平均點(diǎn)擊率。

在網(wǎng)民搜索通用詞時(shí)，往往并沒有一個(gè)明確的選擇對(duì)象，多半抱著“看一看”的心理，這時(shí)，一個(gè)醒目的大標(biāo)語，將帶給網(wǎng)民不一樣的視覺沖擊。

關(guān)鍵詞：游戲開發(fā)

一張配色難看或不知所云的圖片足以毀掉你的整個(gè)創(chuàng)意。如果沒有專業(yè)的設(shè)計(jì)師幫您設(shè)計(jì)圖片，那不妨聽聽小編的幾點(diǎn)建議。

1、 建議圖片清晰明了的突出重點(diǎn)/賣點(diǎn) ，勿堆砌過多內(nèi)容，也勿僅展現(xiàn)純文字或表意不明的圖片。

關(guān)鍵詞：php培訓(xùn)

優(yōu)質(zhì)圖片：賣點(diǎn)突出、表意明確，將獲得更高的點(diǎn)擊率

關(guān)鍵詞：英語培訓(xùn)

優(yōu)質(zhì)圖片：像素高，圖片邊緣清晰

如果想要高大上的圖片，不如直接參考一些設(shè)計(jì)網(wǎng)站的免費(fèi)素材，學(xué)習(xí)別人家的構(gòu)圖和配色，一定會(huì)有非常大的收獲。

優(yōu)質(zhì)圖片源的設(shè)計(jì)網(wǎng)站：

千圖網(wǎng) - http://www.58pic.com/

花瓣網(wǎng) - http://huaban.com/

攝圖網(wǎng) - http://699pic.com/

站酷網(wǎng) - http://www.zcool.com.cn/

我圖網(wǎng) - http://www.ooopic.com/

好了，以上就是一些 SEM 創(chuàng)意小技巧，趕緊去試試吧，效果真的翻10倍也說不定哦~

文章來源：鳥哥筆記