廣點(diǎn)通是騰訊旗下的兩大信息流平臺(tái)之一（另一為朋友圈廣告），10月份升級(jí)過(guò)一次系統(tǒng)，后臺(tái)的廣告位從多個(gè)廣告位變?yōu)榱巳蟀婷嫠膫€(gè)廣告位（Q系資源位、騰訊新聞、騰訊視頻和優(yōu)量匯）。說(shuō)說(shuō)這4個(gè)廣告位，Q系資源位，顧名思義，是qq及騰訊相關(guān)的資源，按系統(tǒng)的標(biāo)注，是QQ、騰訊信息流、QQ音樂(lè)。

這個(gè)資源位是把原先的騰訊系統(tǒng)廣告位整合了，包括原先的QQ空間、QQ瀏覽器等；騰訊新聞和騰訊視頻，就不贅述了；優(yōu)量匯，類似于百度信息流的百青藤和頭條信息流的穿山甲。是一種聯(lián)盟流量，量多而雜。下面說(shuō)說(shuō)投放廣點(diǎn)通要注意的一些細(xì)節(jié)。僅供參考。

1.投放模式

投放模式有兩種，標(biāo)準(zhǔn)和加速。就我目前而言，加速的效果較好。但是對(duì)于不熟悉的或者沒(méi)法把控的，先標(biāo)準(zhǔn)，不要加速。因?yàn)榧铀匐S時(shí)有可能跑飛，而且很多行業(yè)很多業(yè)務(wù)情況都不同，所以保守的做法是先標(biāo)準(zhǔn)。等摸索出方法后，可以嘗試加速。

2.行為興趣標(biāo)簽

在行為興趣定向里，包括興趣和行為，除了可以選擇行業(yè)外，還可以搜索意圖詞。這樣流量會(huì)更精準(zhǔn)一些。常規(guī)做廣點(diǎn)通，對(duì)于行為興趣定向，可以先通投，后面再去縮行為興趣定向。如果選擇設(shè)意圖詞，可以勾選興趣（行為）+意圖詞，如果不勾選興趣（行為），定向范圍就會(huì)小一些。

3.投放時(shí)間

基于產(chǎn)品不同，人群畫(huà)像也不同。投放時(shí)間可以根據(jù)業(yè)務(wù)人群來(lái)，比如人群是偏年輕化的群體，凌晨1-2點(diǎn)也可以投放。晚上是大多數(shù)行業(yè)都會(huì)投的，早上7-9點(diǎn)很多人上班工作，這個(gè)時(shí)間也可以投放。中午午休，可投可不投，建議做測(cè)試。以上這些時(shí)間是流量比較多的時(shí)間。主要是針對(duì)于年輕化的群體。

針對(duì)中老年人，白天也可以投放。如果投放白天，可以標(biāo)準(zhǔn)模式+早7-晚12+偏低價(jià)。這樣也能有效果。

投放時(shí)間的設(shè)定，主要是看你的業(yè)務(wù)人群，根據(jù)人群的習(xí)性、作息去設(shè)置。 

4.創(chuàng)意標(biāo)題、圖片以及頁(yè)面對(duì)應(yīng)

信息流的點(diǎn)擊率是比較重要的。我們的標(biāo)題一定要寫(xiě)清楚我們是做什么的，可以為用戶帶去什么。如果不會(huì)寫(xiě)標(biāo)題，可以用一下廣點(diǎn)通為我們提供的定向詞包+文案助手。

圖片，要與業(yè)務(wù)和創(chuàng)意息息相關(guān)，并能夠做到美觀、大方、吸精、有新意。

頁(yè)面，頁(yè)面和創(chuàng)意標(biāo)題一樣，一定要告訴用戶我們是做什么的，我們的優(yōu)勢(shì)。在頁(yè)面中，文字可以少點(diǎn)，頁(yè)面文案一定要做到與創(chuàng)意文案相對(duì)應(yīng)。

注意點(diǎn)：很多人的點(diǎn)擊率不高，就是因?yàn)闆](méi)寫(xiě)清自己是做什么的，很多人的轉(zhuǎn)化率不高，也恰恰是這個(gè)原因。比如某公司是做seo外包，但是標(biāo)題卻是“做SEO的12種方法，在線獲取資料”，顯然這就沒(méi)有標(biāo)明自己的業(yè)務(wù)了，也就是沒(méi)有告訴用戶“我是做什么的”，即使有點(diǎn)擊，也很難成交，因?yàn)樵L客不是外包需求，而是學(xué)習(xí)需求。

5.時(shí)段報(bào)表

廣點(diǎn)通的報(bào)表不如百度信息流和頭條信息流那么詳細(xì)。但是有些報(bào)表也是非常有用的。這里說(shuō)下時(shí)段報(bào)表，你投放一周之后，可以看看你的時(shí)段報(bào)表。在時(shí)段報(bào)表里勾選上表單預(yù)約量和表單預(yù)約成本，就能得到你一周每個(gè)時(shí)段的時(shí)段轉(zhuǎn)化成本。從而能為你的時(shí)段投放設(shè)置提供參考。比如你晚上10-11點(diǎn)轉(zhuǎn)化好，那么你可以多建幾個(gè)廣告，重點(diǎn)投這個(gè)時(shí)段。

6.頁(yè)面修改

如果你覺(jué)得你的頁(yè)面要修改，不建議在原頁(yè)面上修改。會(huì)影響系統(tǒng)數(shù)據(jù)建模。你可以把要修改的頁(yè)面復(fù)制一個(gè)，然后去修改。修改之后標(biāo)注日期加“新”。比如a頁(yè)面，你12月11日修改，你可以修改后備注“a12.11新”，之后的新計(jì)劃，則用這個(gè)新頁(yè)面。

如果你在原頁(yè)面修改，系統(tǒng)有可能認(rèn)為這個(gè)頁(yè)面是一個(gè)新頁(yè)面，會(huì)重新建模，而事實(shí)上你這個(gè)頁(yè)面已經(jīng)有了很多轉(zhuǎn)化。系統(tǒng)重新建模之后，就會(huì)影響你的效果。所以，要改頁(yè)面，不要在原頁(yè)面改，可以復(fù)制一個(gè)去改。 

7.廣點(diǎn)通的審核

我們都知道，廣點(diǎn)通的審核是比較嚴(yán)格的。其實(shí)也有方法應(yīng)對(duì)：

方法一：根據(jù)要求改，系統(tǒng)審核不合格會(huì)提示原因，你根據(jù)原因改即可；

方法二：可以多次提交，如果一次不過(guò)審，就提交兩次，兩次不過(guò)審就提交三次，重復(fù)多次提交，系統(tǒng)就很有可能通過(guò)，每次提交的時(shí)候，略微修改一下文字或圖片即可；

方法三：可以在午休或者下午6-8點(diǎn)的時(shí)候重新提交，就我個(gè)人經(jīng)驗(yàn)而言，往往這些時(shí)候，審核會(huì)容易過(guò)一些。當(dāng)然，你也可以試試晚上提交審核，也許過(guò)審也會(huì)快一些； 

8.廣點(diǎn)通的出價(jià)與調(diào)整

不管是哪個(gè)信息流平臺(tái)出價(jià)都不要調(diào)整過(guò)頻，這個(gè)我們都知道。這里說(shuō)下廣點(diǎn)通的出價(jià)，如果系統(tǒng)沒(méi)有建議出價(jià)，你可以參考下行業(yè)數(shù)據(jù)，或者問(wèn)朋友。建議初始出價(jià)不要過(guò)高，當(dāng)然，更不要過(guò)低。

第二點(diǎn)是，如果一個(gè)計(jì)劃不行，就不要在原計(jì)劃改價(jià)格了，可以新建一個(gè)計(jì)劃，再去按自己分析過(guò)后的思路去設(shè)置。不建議在原計(jì)劃改價(jià)。

第三點(diǎn)是，信息流的價(jià)格其實(shí)不是最重要的，創(chuàng)意和頁(yè)面才是。對(duì)于價(jià)格的設(shè)置，要把握這樣一個(gè)方向，定向越寬，價(jià)格越低，定向越窄，價(jià)格越高。如果有價(jià)格優(yōu)惠，盡可能在創(chuàng)意、配圖和頁(yè)面中體現(xiàn)，這也是一個(gè)不錯(cuò)的方法。

以上很多都是細(xì)節(jié)。把握了細(xì)節(jié)，效果提升就不難了。很多人有自己的方法，這些細(xì)節(jié)未必注意過(guò)，但建議對(duì)任何一個(gè)信息流渠道的投放，還是要把握細(xì)節(jié)為好。另外，本文也強(qiáng)調(diào)了好幾遍，信息流投放創(chuàng)意和頁(yè)面非常關(guān)鍵，所以如果轉(zhuǎn)化不好，先從這兩方面去找找原因。

文章來(lái)源：鳥(niǎo)哥筆記

【轉(zhuǎn)載說(shuō)明】   若上述素材出現(xiàn)侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除及進(jìn)行處理：[email protected]