“每次寫創(chuàng)意都感覺好痛苦”“每次寫完創(chuàng)意時，都自我感覺很完美，可是一投放，點擊率低到想結(jié)束人生”“點擊率不高，我知道該優(yōu)化創(chuàng)意了，可關(guān)鍵是我根本不知道該怎么優(yōu)化”

是不是上述每一個問題都很痛苦！對于很多優(yōu)化師來說，每次寫創(chuàng)意就像如臨大敵。像競價創(chuàng)意根據(jù)用戶搜索詞的需求進行撰寫即可，而信息流創(chuàng)意根本毫無頭緒，沒有方向。

點擊率低，也不知道是因為什么，更不知道該往哪個方向去優(yōu)化。

所以吶~兔子特地些了這篇“創(chuàng)意維度”的文章，從此以后讓你寫創(chuàng)意、優(yōu)化創(chuàng)意再也不迷茫。

通常一個高點擊率的創(chuàng)意=渠道+人群+創(chuàng)意樣式+著陸頁面特性

也就是你只有滿足這幾個維度，才可被稱之為一個優(yōu)秀的創(chuàng)意。

舉個栗子。

“姨媽走后三天這樣做，躺著都能瘦”！

你覺得這條廣告去投放頭條、虎嗅等平臺，你覺得點擊率會高嗎？

顯然不會，因為不符合渠道這個維度。如果把它投放美柚可能就比在頭條上點擊率高。

所以，有時不是你的創(chuàng)意不好，而是某個維度出了差錯。

渠道不同，形式不同。不同渠道，它的特性也是不同的。那也就意味著在創(chuàng)意形式也是不同的。比如今日頭條，它是資訊類平臺，在創(chuàng)意內(nèi)容上，我們可能要符合時事熱點等特性。再比如抖音，它是視頻類平臺，在創(chuàng)意內(nèi)容上，我們可能要符合好玩、有趣等特性。

通常，渠道可以分為以下四類：

• 資訊類

它主要以信息傳播為主，像今日頭條、網(wǎng)易新聞、一點資訊等平臺。

一般用戶在瀏覽這類平臺時，大都是想了解一些新聞時事熱點之類的。

所以，在資訊平臺上投放的廣告創(chuàng)意，要符合“時事、熱點、獵奇”等想要獲取信息的特性。

比如下圖就是一個典型的資訊類廣告。

• 社交類

主要以交流、互動為主，像微信、陌陌、QQ等平臺。

通常用戶在使用這類平臺時，大都是想進行互動、獲得一定的存在感。

所以，在社交類投放的廣告創(chuàng)意要符合“認同感”等特性。

• 視頻類

像愛奇藝、優(yōu)酷、抖音、快手等平臺。

一般用戶在瀏覽這類平臺時，主要就是為了消遣。

所以，在視頻類投放的廣告創(chuàng)意要符合“有趣、好玩、傳播度高”等特性。

人群不同，需求不同。

比如下圖這則廣告，它就是主要針對潛在人群。創(chuàng)意中并未說明是什么產(chǎn)品，只是用日賺4千來吸引用戶，恰好符合“沒有任何需求”的潛在人群。

通常，人群可分為以下三類：

• 潛在人群

這類人群往往沒有明確的購買需求。所以在廣告創(chuàng)意上，主要是符合“人性”等特性，能夠吸引用戶點擊即可。

• 意向人群

這類人群往往已經(jīng)產(chǎn)生了一定的需求，但是沒有明確的購買目標(biāo)，處于收集信息階段。

比如我是一個無業(yè)游民，我可能有想要開店自己做生意的想法，但我不知道應(yīng)該做什么項目。

這類人群，在廣告創(chuàng)意上要盡量“結(jié)果化”，告訴他你選擇這個產(chǎn)品能夠獲得什么，從而吸引他點擊。

如下圖。

• 目標(biāo)人群

這類人群通常對產(chǎn)品和品牌已經(jīng)有了一定的了解。

所以在廣告創(chuàng)意上，主要是突顯“產(chǎn)品優(yōu)勢、活動”等特性，刺激他們的購物動機即可。

比如下圖，利用超低價格吸引用戶。

樣式不同，側(cè)重點不同。比如單圖模式，圖較小且單一，那我們在創(chuàng)意上就要盡量突出重點，簡單粗暴~

再比如三圖模式，能夠更好地凸顯產(chǎn)品，那在創(chuàng)意上可能就會稍微隨意些~

通常主要分為以下四類樣式：

• 單圖樣式

通常這類樣式圖都比較小，所以在創(chuàng)意內(nèi)容上就要盡可能地突出重點。

比如下圖就是一個反面栗子?？床磺鍒D，文案也不知道在說什么。

• 大圖樣式

圖較大，根據(jù)用戶接收圖片是文字6000倍的原理，在創(chuàng)意上，同樣是簡單粗暴地突出重點即可。

• 三圖樣式

圖已組合形式出現(xiàn)，且在文案字數(shù)上也較多。在創(chuàng)意上，可增加一些地域詞、年齡詞等使流量更精準(zhǔn)。

• 視頻樣式

像這類樣式，用戶會更多地集中在視頻上，所以創(chuàng)意內(nèi)容突出重點即可。

如下圖。在文案上直接利用50元15節(jié)外教課吸引點擊。

了解了渠道、人群、創(chuàng)意樣式三個維度后，我們再來看最后一個，也是最重要的——著陸頁面特性。創(chuàng)意負責(zé)吸引流量，著陸頁負責(zé)承載流量，那這二者之間就要相符，否則吸引再多的流量都是在做無用功。比如你的創(chuàng)意是活動類，頁面卻是產(chǎn)品介紹頁，創(chuàng)意和頁面完全不相符，創(chuàng)意再好也無用。

以上便是診斷一個創(chuàng)意好壞的四個維度。

如果你不知道該如何撰寫創(chuàng)意，那你便可從這四個維度來出發(fā)：

• 我準(zhǔn)備投放哪個渠道，渠道有何特性？

• 我想要獲取哪一類的人群？

• 我的創(chuàng)意樣式是什么樣的？

• 我的著陸頁面又是什么類型的？

當(dāng)你確定好以上幾個問題后，創(chuàng)意的大致方向也就出來了。

優(yōu)化創(chuàng)意也是如此~

那了解了創(chuàng)意，你們想不想知道“如何搭建賬戶呢？”純實操的那種~

文章來源：青瓜傳媒

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