信息流，相信大家并不陌生！今天主要和大家分享信息流GD關(guān)于婚慶行業(yè)的一些投放思路及案例的分享，我們先一起了解一下婚慶行業(yè)的背景。婚慶行業(yè)大致分為：綜合平臺(tái)、婚宴會(huì)所和婚紗攝影三大類，不同類別覆蓋不同的網(wǎng)民，我們先要分清自己行業(yè)所處于哪個(gè)分類，進(jìn)而結(jié)合自身的實(shí)際情況去投放與之匹配的廣告。

通過百度的大數(shù)據(jù)對婚慶行業(yè)的分析，關(guān)于婚慶行業(yè)總結(jié)出了投放的四部曲：

▌時(shí)間：

通過對網(wǎng)民的分析不難發(fā)現(xiàn)，拍攝的時(shí)間大致集中在“早春”和“秋天”兩個(gè)季節(jié)。

早春——?dú)夂蛞巳恕囟冗m宜、春暖花開，在這樣的季節(jié)里拍婚紗照是很不錯(cuò)的選擇，可以選取剛剛發(fā)芽的朦朧的綠色做背景。

秋天——天高氣爽，到處都是金燦燦的收獲和國慶的歡樂，可以選擇長短款的婚紗都不會(huì)顯得特別別扭，而且還有很多經(jīng)典景點(diǎn)的選擇。

▌地點(diǎn)：

國外婚紗照選擇地：泰國、東南亞海島、希臘

國內(nèi)婚紗照選擇地：三亞、廈門、麗江、青島

注：無論時(shí)間還是地點(diǎn)，可能都會(huì)隨著網(wǎng)民需求的變化等因素有所變化，我們企業(yè)要時(shí)刻做好市場分析和網(wǎng)民的需求調(diào)研。

百度大腦深挖全網(wǎng)數(shù)據(jù)，千人千面精準(zhǔn)定向。

通過4重核心定向：人群屬性→搜索意圖→行為數(shù)據(jù)→興趣愛好，從內(nèi)到外層層定向精準(zhǔn)識(shí)別每一個(gè)人，對每一類網(wǎng)民進(jìn)行人群畫像，最終找出適合我們的目標(biāo)人群進(jìn)行有針對性的投放。

第三部曲：用對的方式

百度信息流投放方式分為GD合約投放和競價(jià)投放，GD合約投放分為：CPT和CPM，競價(jià)投放為：CPC。

使用哪種投放方式是對的，要結(jié)合企業(yè)的推廣目標(biāo)來定。無論哪種投放方式，都有其專長的點(diǎn)。

GD合約投放：

適合有大量曝光需求，線上引爆品牌的客戶

競價(jià)投放：

適合日常效果投放

GD合約亮點(diǎn)：

1、支持最新樣式

2、支持智能AR、語音交互等定制創(chuàng)新功能

3、首位固定展現(xiàn)

競價(jià)亮點(diǎn)：

背靠百度大數(shù)據(jù)支持&精準(zhǔn)定向技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣告主日常品牌影響，提升效果

信息流廣告是如何連接用戶與廣告的？我們可以通過目前企業(yè)所遇到的一些問題或者說企業(yè)所處的瓶頸期來對號(hào)入座，詳細(xì)了解一下。

Q：大品牌新品上市，如何快速獲得優(yōu)質(zhì)的曝光？&小品牌遭遇流量瓶頸，如何獲得品牌增量？

A：百度信息流GD廣告能擴(kuò)大品牌認(rèn)知，帶來優(yōu)質(zhì)的曝光和品牌增量。

Q：主流品牌面臨激烈競爭，如何脫穎而出，獲得目標(biāo)消費(fèi)者對本品牌的偏好？

A：百度信息流GD廣告能提升用戶對品牌的偏好，通過GD合約投放的方式搶占首位展現(xiàn)，先達(dá)到海量曝光。之后，讓網(wǎng)民對我們的品牌或者產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知，認(rèn)知之后才有從熟悉到信任的可能。

Q：市場預(yù)算有限，期望盡可能多獲得銷售線索，如何選擇媒體組合？如何多方位評估效果？

A：百度信息流GD廣告促進(jìn)購買意向，F(xiàn)eed廣告與Search共振，完成信息找人和人找信息的尋找閉環(huán)，帶來更高購買意向率。

以上是針對婚慶行業(yè)給大家分享的信息流投放四部曲，希望在投放思路上能給您帶來一定的參考價(jià)值。

下面，我們來看一個(gè)具體的投方案例：

結(jié)合剛剛給大家分享的四部曲來看一下這個(gè)案例：

1、客戶選擇的時(shí)間是5.15-5.25（在5.20前后期進(jìn)行預(yù)熱宣傳），針對不同地域的人群進(jìn)行分析進(jìn)而鎖定其所關(guān)心的套系風(fēng)格，后期通過圖片呈現(xiàn)給網(wǎng)民。

2、通過百度大數(shù)據(jù)分析，最終鎖定80、90這部分人群，因?yàn)檫@部分人群更為關(guān)注5.20這樣的人造節(jié)日，進(jìn)而通過意圖詞定向，結(jié)合以往數(shù)據(jù)及用戶喜好進(jìn)行合理投放。

3、采用GD合約的投放方式強(qiáng)曝光，大量展現(xiàn)品牌的主題優(yōu)惠活動(dòng)，覆蓋更多潛在人群。

4、通過這次投放，讓更多的人了解了太郎花子婚紗攝影。

利用文案的撰寫讓大家熟悉此次的活動(dòng)主題及優(yōu)惠套系，圖片采用的是小清新的風(fēng)格和最具代表性的中國風(fēng)風(fēng)格，與網(wǎng)民達(dá)成共鳴；

GD強(qiáng)曝光方式觸達(dá)目標(biāo)人群；同時(shí)落地頁的設(shè)計(jì)和風(fēng)格與活動(dòng)的主題，文案及圖片相吻合，做到了高度相關(guān)。

以上是太郎花子的投放案例，希望其中的一些亮點(diǎn)可以給予您啟發(fā)。

當(dāng)然，我們都知道，百度的產(chǎn)品不止信息流和大搜，我們還要其他很多的產(chǎn)品，在這里，我也有些組合投放的建議推薦給您：

以上是今天的分享，希望在投放思路上，能幫助到您！

文章來源：青瓜傳媒

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