2013年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模112.4億，同比增長(zhǎng)超過(guò)250%，移動(dòng)游戲用戶超3.2億，滲透率62%。2014年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為250~300億，2014~2016年移動(dòng)游戲進(jìn)入快速發(fā)展階段，如果年均復(fù)合增長(zhǎng)率能維持在65%，到2016年市場(chǎng)規(guī)模會(huì)達(dá)到500億。

移動(dòng)游戲的輕度化、碎片化讓很多以前不玩PC游戲的用戶開始玩游戲，因此游戲用戶在移動(dòng)用戶群體中快速增長(zhǎng)。那么移動(dòng)游戲未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)怎樣已經(jīng)成為開發(fā)商以及運(yùn)營(yíng)商所關(guān)注的問(wèn)題，為此百度、阿里、騰訊、360紛紛出招，試圖在逐漸龐大的手游市場(chǎng)分得一杯羹。

騰訊：資源分配透明化、流程化

騰訊游戲副總裁呂鵬認(rèn)為游戲時(shí)間固定化、游戲品質(zhì)精品化以及精品游戲時(shí)間長(zhǎng)將會(huì)是未來(lái)移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。移動(dòng)游戲的碎片化特征會(huì)越來(lái)越弱，用戶更加偏向于固定化的游戲時(shí)間，現(xiàn)在移動(dòng)游戲的高峰期就是中午12~1店以及晚上10點(diǎn)以后;而精品化的游戲產(chǎn)品擁有足夠的技術(shù)架構(gòu)，核心玩法突出，能夠帶給用戶出色的基礎(chǔ)體驗(yàn);以端游中《大話西游》已經(jīng)超過(guò)10年，移動(dòng)游戲市場(chǎng)上《智龍迷城》《COC》已經(jīng)運(yùn)營(yíng)2年仍保持很好的活力，說(shuō)明精品移動(dòng)游戲通過(guò)運(yùn)營(yíng)可以保持很好的生命力。

騰訊移動(dòng)游戲產(chǎn)品部助力總經(jīng)理劉念認(rèn)為，IP并非游戲成功的主導(dǎo)因素，短期來(lái)看IP對(duì)于產(chǎn)品的成功會(huì)有一定的幫助。過(guò)去幾年騰訊一直在推動(dòng)以IP為核心的泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)的發(fā)展，未來(lái)將以持續(xù)推動(dòng)精品為方向，向下游的開發(fā)商提供專業(yè)的IP合作，以幫助合作伙伴游戲產(chǎn)品品牌化和商業(yè)價(jià)值最大化。

2014年騰訊力求把資源分配規(guī)則透明化、流程化。移動(dòng)游戲平臺(tái)盡可能提供簡(jiǎn)單、便捷的商務(wù)合作方式，提供一點(diǎn)接入、多點(diǎn)分發(fā)的需求管理機(jī)制。在豐富的平臺(tái)資源支持的基礎(chǔ)上，提供用戶一體化的支付能力，并根據(jù)用戶的使用場(chǎng)景、歷史做智能化推薦，根據(jù)用戶需求做分群定義，找到最匹配的營(yíng)銷推廣平臺(tái)。在研發(fā)方面，找準(zhǔn)目標(biāo)用戶群和產(chǎn)品為用戶提供的情感訴求;找準(zhǔn)核心玩法、題材、美術(shù)風(fēng)格;鼓勵(lì)輕度玩法和重度養(yǎng)成玩法的混搭，在玩法和美術(shù)風(fēng)格題材上大膽組合。

360：海外優(yōu)秀游戲本土化打造

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，360手機(jī)助手在總體渠道中占到47.7%的市場(chǎng)份額，收入占到30%左右。2013年年中360手機(jī)助手總用戶數(shù)達(dá)到3億，2014年年初已經(jīng)突破4億，TOP30游戲占到整體游戲收入80%。

360手游VP姜祖望在互聯(lián)網(wǎng)會(huì)議上宣稱，將攜手海外游戲版權(quán)發(fā)行。他認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)已經(jīng)成為世界級(jí)的巨大市場(chǎng)，移動(dòng)游戲國(guó)際化大趨勢(shì)下，海外優(yōu)秀游戲進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)成功的關(guān)鍵是本土化打造。

2013年360首發(fā)了《植物大戰(zhàn)僵尸2》《冰雪奇緣》等不少海外移動(dòng)游戲大作，2013年在中國(guó)收入突破千萬(wàn)級(jí)的5款海外游戲中360有2款，2014年360將繼續(xù)加大對(duì)海外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的引入。

360海外游戲引入的策略：1、海外廠商已經(jīng)有成熟的游戲作品，可以直接和360合作，360會(huì)和中國(guó)的合作伙伴一起發(fā)行海外正版游戲;2、2014年360開始收購(gòu)海外運(yùn)營(yíng)和發(fā)行的團(tuán)隊(duì)，幫助中國(guó)游戲商把中重度游戲輸出到海外。

百度：多酷和91融合，重推精品創(chuàng)意游戲

百度副總裁張東晨稱，將把多酷和91融合成一個(gè)平臺(tái)，建立唯一的商務(wù)團(tuán)隊(duì)。百度搜索、貼吧、視頻等所有資源會(huì)被統(tǒng)一起來(lái)，資源調(diào)度將會(huì)更加方便;在專業(yè)化運(yùn)營(yíng)方面，會(huì)有專人服務(wù)，服務(wù)深度更深，調(diào)用的資源更多;提供線上和線下的定制，動(dòng)用百度的資源把好的游戲進(jìn)行更好的市場(chǎng)造勢(shì)和推廣。

另外，張東晨還表示，2014年百度會(huì)重點(diǎn)支持精品和創(chuàng)意游戲，并調(diào)用更多資源支持。如果產(chǎn)品跟相關(guān)的視頻和IP結(jié)合得非常緊密，百度會(huì)調(diào)集視頻資源進(jìn)行支持。同時(shí)，在跨界營(yíng)銷、定制化推廣上進(jìn)行大膽嘗試。2013年百度動(dòng)用很多力量舉辦了百度多酷杯全國(guó)網(wǎng)絡(luò)棋牌大賽，并在線下推廣《保衛(wèi)蘿卜》均取得很好的口碑。

阿里：電商特色植入形成激勵(lì)消費(fèi)閉環(huán)

阿里王曉楠稱，近2個(gè)月一直致力于搭建阿里游戲平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施，如虛擬貨幣、支付寶、友盟和阿里云，不斷整合內(nèi)部用于支持游戲的資源。通過(guò)手機(jī)淘寶、支付寶錢包、淘寶手機(jī)助手、云OS和其他戰(zhàn)略平臺(tái)，阿里已經(jīng)準(zhǔn)備好一個(gè)與開發(fā)者共贏的游戲開發(fā)鏈。

另外，阿里不僅是渠道，還是品牌與消費(fèi)者的通道。阿里將提供內(nèi)容商業(yè)化、游戲周邊、電商激勵(lì)、游戲社區(qū)和植入廣告等全方位的游戲產(chǎn)業(yè)商業(yè)化舉措。阿里游戲平臺(tái)的內(nèi)容商業(yè)化將提供游戲情景文學(xué)化、游戲音樂(lè)商業(yè)化、游戲影視化、影視服裝植入、明星代言等。

阿里提供虛擬道具和實(shí)物體的打通，游戲形成品牌后周邊的收入變得極為可觀。一款女性化妝類游戲提供了超過(guò)200款的發(fā)型、服裝搭配，阿里幫助開發(fā)商建立品牌店鋪，游戲玩家在游戲中搭配虛擬物品的同時(shí)可以在店鋪中購(gòu)買同款的服裝或飾品，讓開發(fā)商在電商處獲得收益。

在電商激勵(lì)方面，通過(guò)電商特色植入，形成激勵(lì)和消費(fèi)的閉環(huán)。在游戲人物服裝、游戲場(chǎng)景中植入品牌，在電商店鋪中提供游戲下載的入口，用戶下載游戲和玩游戲都將獲得電商獎(jiǎng)勵(lì)，比如積分寶、彩票等，這些獎(jiǎng)勵(lì)可以讓玩家在購(gòu)物中獲得折扣。玩家在購(gòu)物中也會(huì)獲得電商的激勵(lì)，積分、紅包等可以按照一定的比例獲得虛擬貨幣繼續(xù)投入游戲，或者玩下一款新游戲。

在游戲社區(qū)方面，商品品牌和游戲產(chǎn)品共建游戲社區(qū)，讓商品品牌的用戶和游戲的用戶玩在一起，讓兩者用戶建立更深刻聯(lián)系，提高游戲社區(qū)活躍度和品牌忠誠(chéng)度。在植入廣告模式方面，游戲內(nèi)的任務(wù)形象、虛擬場(chǎng)景植入阿里的平臺(tái)廣告，一方面可以在游戲內(nèi)獲得曝光，另一方面讓游戲開發(fā)者直接獲得品牌廣告的收益。另外，阿里將對(duì)參與投資的用戶組織線下活動(dòng)，加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)。