文：王亮
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ASO優(yōu)化神器誕生記
我們作為一個創(chuàng)業(yè)企業(yè)，方向的選擇其實也比較簡單，就是看團隊擅長做什么，然后找一個合適的風口，等著乘風上天。
我們團隊都是原來在騰訊soso做搜索質量的，大致的工作可以分成兩個部分:
1. 咱們常說的搜索排序算法，主要是關注top的幾十個，甚至幾個最好的網頁，如果是做社區(qū)搜索，就是微博、用戶等。
2.“反作弊”，就是把那些發(fā)小廣告的、刷積分的、刷熱榜的垃圾數據和作弊賬號，都給揪出來，然后刪內容、扣積分、封賬號。
我們做反作弊的時候，整天總說別人產品量有假的、用戶有假的，在公司內部都不受待見，在外面也沒啥需求，因此我們創(chuàng)業(yè)方向就定為和搜索排序算法相關的。像網站時代能做的就是SEO，而最近兩三年，流量都在從網站在往App上轉，我們自然就想到做App的搜索優(yōu)化，也就是ASO。于是 “APPBK運營助手” 就誕生了。
監(jiān)控＋方案，專做ASO領域的“麥肯錫”？
APPBK目前聚焦于Appstore的ASO服務，核心服務有兩塊。
第一就是App的“關鍵詞監(jiān)控”，具體頁面如圖1所示:
圖1 關鍵詞監(jiān)控
和很多競品差不多，主要是通過蘋果的搜索結果推測App覆蓋的搜索詞，然后持續(xù)更新搜索的排名和關鍵詞的熱度等信息，當然，你也可以自己添加關鍵詞，進行監(jiān)控。
第二就是App的”關鍵詞方案“。如圖2所示：
圖2 關鍵詞方案
關鍵詞方案，就是為你的Appstore 100個字符的關鍵詞提供管理服務。主要是根據蘋果數據的變化，持續(xù)提供關鍵詞的新增、刪除、修改等優(yōu)化方案。ASO的核心其實就是要發(fā)揮好這“100個字符+副標題”的效用，增加App下載量，國外的一些優(yōu)秀的ASO產品，如earchman、SensorTower等都是以關鍵詞方案為核心的。
此外，我們根據用戶的需求，也做了一些ASO相關的輔助工具，如關鍵詞分詞，一鍵組詞，熱搜詞監(jiān)控等。
大數據＋全開放，核心技術打造核心壁壘
任何產品的特色都是由其團隊的基因決定的，我們作為一個大數據團隊，自然會把深度的數據挖掘服務做成我們的產品特色。
首先，我們會把“關鍵詞方案”做到極致。目前國內很多ASO產品，可以說是為刷榜而生的，核心服務就是監(jiān)控刷搜索排名的情況，順便倒賣點流量。我們當然也提供這樣的服務，但基礎的數據分析很難做出花來，現在各類競品的頁面都做的越來越像了。
對我們團隊而言，更重要的是提供ASO全面解決方案，這樣才有可能發(fā)揮出我們數據團隊的優(yōu)勢。除了上面提到的關鍵詞推薦、效果分析等功能，我們還將提供如新增關鍵詞的排名預測、覆蓋詞預測，ASO的ROI效果預估，ASO采量預估等深度的數據挖掘服務。相信隨著流量成本的上漲，未來大家對“關鍵詞方案”重視程度也會變得越來越高。
再者，“全開放”是我們的另外一個特色。我們的產品中，如添加關鍵詞個數、app個數等不會做任何人為的限制，只要不影響體驗，用戶高興就行，所有數據也都可以無限制導出。 此外，我們還在百度的API市場提供了部分數據接口，一些Top的App已經在使用我們的API。當然，這些服務都是免費的，未來我們也會考慮系統開源運營。我們認為，開放、透明、分享是To B業(yè)務發(fā)展的必然。
告別推廣玄學，運營狗讓位AlphaGo
經過近一年的創(chuàng)業(yè)，我們也和很多的CP運營建立了良好的合作關系，其中經常問的一個問題就是，“怎么才能不被蘋果抓到?” 這個其實我也不太清楚.......可以私下交流.........
“真量與假量齊飛，黑白灰共長天一色”可能就是國內渠道的現狀，而用戶提到的問題，其實很多都可以歸結為，“渠道那么多，我該怎么辦?”。
我們參與過騰訊多個廣告系統的開發(fā)，作為曾經的渠道，覺得具體的解決方案其實也很簡單：
首先，你要精通規(guī)則。各種流量平臺，有按時間賣的，按展現的、下載的，五花八門的競價方法，填個廣告關鍵詞就有好幾種匹配模式。。。。。。。你必須博覽群書，勤學苦練，才有可能成為一個合格的運營。
再者，你要通曉數據。熟悉規(guī)則之后，你還要做具體的方案啊，你的關鍵詞都是啥，競品是啥，你的用戶標簽是啥、社會化屬性是啥。但這些數據哪里來?。亢芏鄷r候，也只能在產品的運營中日積月累，不斷領悟了。
要想成為App運營高手，絕非一日之功，網上流傳的很多段子，就是反映“App運營”這種非人類的工作的。當然，問題就是機遇。處理繁雜的規(guī)則，大量的數據，恰恰是機器所擅長的。我們團隊有多年的大數據經驗。數據算法的圈子其實也很小，那些制定莫名其妙投放規(guī)則的人，很多就是我們的師兄師妹，前同事、前男女友。
我們“Appbk運營助手”未來的目標，就是做App運營領域的“AlphaGo”。把App運營從繁雜的規(guī)則流程中解放出來，讓他們有精力去做有創(chuàng)造性的運營策略等工作，真正體驗運籌帷幄的快感。至于具體怎么做，有興趣的可以去看我們在36kr上的BP：）
光說不練假把式，全球首家APP運營真人秀
目前很多運營經驗分享文章，包括我們寫的一些，都是“別人的經驗”，很多具體細節(jié)都是缺失的。如果不得要領，簡單照搬，往往就是照貓畫虎。為什么看別人行，我就不行，是不是我的能力有問題? 活的好失敗，人生的意義何在。
百聞不如一見，一見不如實干。我們希望能換一種方式來分享經驗，提供沉浸式的全景體驗。具體做法，就是做個簡單的App，然后以這個App為核心，展示真刀實槍的App運營流程。我們會開放蘋果、友盟、Github等所有賬號，大家都可以全程圍觀，也可參與決策。以此為基礎，我們會持續(xù)寫一系列文章，前期主要是aso運營系列，如關鍵詞選取，關鍵詞命中規(guī)則解析等，后續(xù)也會逐步加入軟文運營、社區(qū)運營等系列。
