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如何通過海報(bào)設(shè)計(jì)提高活動(dòng)轉(zhuǎn)化率?

來源:運(yùn)營派 284967

作為一名活動(dòng)運(yùn)營,海報(bào)設(shè)計(jì)一定是必須要懂的一項(xiàng),活動(dòng)成功與否有一半是由海報(bào)決定的,一張“賣點(diǎn)”明確、足夠吸引人的海報(bào),就像是人的第一印象,決定著對方是否對你的活動(dòng)感興趣。那么,活動(dòng)海報(bào)及海報(bào)文案設(shè)計(jì),才能提高活動(dòng)轉(zhuǎn)化率呢?一起看看作者怎么說的吧~

如何通過海報(bào)設(shè)計(jì)提高活動(dòng)轉(zhuǎn)化率?

一、活動(dòng)海報(bào)類型及高轉(zhuǎn)化要素

1. 活動(dòng)banner圖

(1)活動(dòng)banner的組成要素

Banner一般包括兩個(gè)方面,一是banner的文案部分,二是banner的背景等配圖元素。

如何通過海報(bào)設(shè)計(jì)提高活動(dòng)轉(zhuǎn)化率?

(2)高轉(zhuǎn)化要素

Banner的文案部分,需要至少包括活動(dòng)或商品推薦的標(biāo)題、操作引導(dǎo)詞兩個(gè)部分,基本遵循“1主1副1操作原則”(即一主標(biāo)題、一副標(biāo)題、一操作語)。

主標(biāo)題:展示活動(dòng)/商品是什么或有什么突出賣點(diǎn),突出這個(gè)海報(bào)最想要傳達(dá)的主要信息或商品的核心賣點(diǎn)。

副標(biāo)題:輔助說明活動(dòng)/商品的相關(guān)介紹或其他賣點(diǎn),針對主標(biāo)題進(jìn)行補(bǔ)充說明,進(jìn)一步介紹活動(dòng)/商品。

操作引導(dǎo)詞:引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊/參與,增加引導(dǎo)的動(dòng)作性詞匯,引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入。引導(dǎo)用戶操作的動(dòng)詞,在海報(bào)中經(jīng)常忘記,也是特別需要注意的部分。

Banner的背景和配圖部分,需要契合活動(dòng)或商品的特點(diǎn),具體須注意的方面在下面的“設(shè)計(jì)方面”會(huì)有詳細(xì)的介紹:

如何通過海報(bào)設(shè)計(jì)提高活動(dòng)轉(zhuǎn)化率?

2. 活動(dòng)彈屏

(1)活動(dòng)彈屏的組成要素

彈屏和banner一樣,也是一般包括兩個(gè)方面,一是banner的文案部分,二是banner的背景等配圖元素。

(2)高轉(zhuǎn)化要素

高轉(zhuǎn)化的要素也同banner。

如何通過海報(bào)設(shè)計(jì)提高活動(dòng)轉(zhuǎn)化率?

3. 活動(dòng)詳情頁

上篇文章曾經(jīng)拆解過一份標(biāo)準(zhǔn)的活動(dòng)文案的組成部分,活動(dòng)詳情頁是為了展示活動(dòng)而進(jìn)行的組織、排版,所以活動(dòng)詳情頁也可以以活動(dòng)文案的組成部分進(jìn)行區(qū)域劃分。

如何通過海報(bào)設(shè)計(jì)提高活動(dòng)轉(zhuǎn)化率?

不過電商平臺(tái)的活動(dòng)頁面變化多樣,有很多頁面是以展示和推薦商品為主。活動(dòng)的詳情頁大致有這么幾個(gè)類型——

(1)活動(dòng)的介紹標(biāo)題區(qū)域

放置活動(dòng)的主標(biāo)題、副標(biāo)題、引言、活動(dòng)介紹等活動(dòng)基本信息;

(2)活動(dòng)的領(lǐng)紅包/抽紅包區(qū)域(可省略)

為了提高活動(dòng)的參與度,經(jīng)常會(huì)放置領(lǐng)取紅包或抽取紅包的區(qū)域;

(3)活動(dòng)的商品推薦區(qū)域

選擇一些參與活動(dòng)的商品,進(jìn)行推薦和引流。帶有主題性質(zhì)或品類性質(zhì)的商品推薦,通常會(huì)分為幾個(gè)板塊,每個(gè)版塊包括:板塊主標(biāo)題、板塊副標(biāo)題、板塊推薦商品、每個(gè)商品的推薦文案。

如何通過海報(bào)設(shè)計(jì)提高活動(dòng)轉(zhuǎn)化率?

二、活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)原則

1. 文案方面

(1)海報(bào)文案要體現(xiàn)出明確主題

如果沒有辦法在第一時(shí)間讓用戶明確海報(bào)的主題,海報(bào)的轉(zhuǎn)化率不可能高。下面舉幾個(gè)反面案例~

1)文案未體現(xiàn)進(jìn)行中的活動(dòng)或推薦的商品

拼多多的輪播圖經(jīng)常需要讓人靠配圖猜測海報(bào)的意圖,不知道點(diǎn)進(jìn)去之后到底是什么商品詳情頁。下面這個(gè)海報(bào)莫非是給了我一張美妝的20元券?

如何通過海報(bào)設(shè)計(jì)提高活動(dòng)轉(zhuǎn)化率?

2)文案硬凹概念或名詞,沒辦法第一時(shí)間定位宣傳的是什么

比如下面淘寶的海報(bào),“綠色廚房”指的是什么很難猜測,可能是有機(jī)蔬菜或水果之類的,不知道的還以為寫什么專題報(bào)告,讓人毫無點(diǎn)擊欲。

如何通過海報(bào)設(shè)計(jì)提高活動(dòng)轉(zhuǎn)化率?

3)文案和活動(dòng)關(guān)聯(lián)不大甚至毫無關(guān)系,硬往熱點(diǎn)上靠

單看美團(tuán)這個(gè)標(biāo)題還以為是消費(fèi)后寫評價(jià),表白喜歡吃的店鋪或食物,至少是跟說、寫有關(guān)系的吧……

如何通過海報(bào)設(shè)計(jì)提高活動(dòng)轉(zhuǎn)化率?

結(jié)果點(diǎn)開詳情頁真的讓我瞳孔放大哭笑不得,這又是答題又是優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)???真是大寫的服氣!

如何通過海報(bào)設(shè)計(jì)提高活動(dòng)轉(zhuǎn)化率?

(2)海報(bào)文案的重點(diǎn)信息要突出展示

最重要、最有賣點(diǎn)、最吸引人的信息要大字加粗加重顯示,重點(diǎn)要突出。

下面京東的banner,鳳祥食品雞翅真的不夠吸引人

如何通過海報(bào)設(shè)計(jì)提高活動(dòng)轉(zhuǎn)化率?

還有這個(gè)拼多多的文案,也是沒有把花椒粉最吸引人的點(diǎn)放大突出顯示

如何通過海報(bào)設(shè)計(jì)提高活動(dòng)轉(zhuǎn)化率?

(3)海報(bào)文案行數(shù)和字?jǐn)?shù)不宜夠多

海報(bào)的文案一般在2-4行,最佳的文案在3行,如果非要用4行文案,建議文案的大小、粗細(xì)等要做區(qū)分,下面這個(gè)海報(bào)個(gè)人感覺信息有點(diǎn)多,且字體的大小區(qū)分不是很明顯,第一行的logo字體可以更小一些。

如何通過海報(bào)設(shè)計(jì)提高活動(dòng)轉(zhuǎn)化率?

(4)海報(bào)文案沒有賣點(diǎn)或吸引點(diǎn)

1)文案過于簡潔,甚至是簡陋

下方美團(tuán)商家的廣告展示位,文案真的過于簡潔了

如何通過海報(bào)設(shè)計(jì)提高活動(dòng)轉(zhuǎn)化率?

2)賣點(diǎn)太泛泛,不夠具體

到底有多省錢?到底有多大的折扣?這種強(qiáng)調(diào)優(yōu)惠力度的信息一定要具體,才夠抓住人的眼球。

下面的文案如果改成類似于:“1元搶電熱水壺、品質(zhì)好物低至3折、前往搶購”,是不是比原始的文案效果好多了呢?

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(5)缺少操作引導(dǎo)語

海報(bào)文案中最容易漏掉的部分就是操作引導(dǎo)的動(dòng)作性詞匯,加上去會(huì)更有點(diǎn)擊欲。同樣的海報(bào)設(shè)計(jì),是不是加了引導(dǎo)動(dòng)作詞匯的海報(bào),你更想點(diǎn)擊呢?

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2. 設(shè)計(jì)方面

(1)遵循《寫給大家看的設(shè)計(jì)書》四大設(shè)計(jì)原則:對比原則、重復(fù)原則、對齊原則、親密性原則。

1)對比原則:頁面上的不同元素之間要有對比效果,達(dá)到吸引讀者的對比效果。

對比度包括字體、顏色、字號(hào)等各個(gè)方面,這些方面的對比都要強(qiáng)烈,下面海報(bào)中“最高15%的高傭金等你來拿”非常不突出,文字背景框顏色融入了整理畫面背景里面。

如何通過海報(bào)設(shè)計(jì)提高活動(dòng)轉(zhuǎn)化率?

2)重復(fù)原則:設(shè)計(jì)的某些方面需要在整個(gè)作品中重復(fù)。

海報(bào)中的元素要整體統(tǒng)一,保持整體的照應(yīng)。

如何通過海報(bào)設(shè)計(jì)提高活動(dòng)轉(zhuǎn)化率?

3)對齊原則:每一項(xiàng)都應(yīng)當(dāng)與頁面上的某個(gè)內(nèi)容存在某種視覺聯(lián)系。

海報(bào)上的元素之前彼此之間要有一些視覺上的關(guān)聯(lián),比如下面海報(bào)的左側(cè)文字部分或者左對齊,或者居中對齊。

如何通過海報(bào)設(shè)計(jì)提高活動(dòng)轉(zhuǎn)化率?

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4)親密性原則:將相關(guān)的項(xiàng)組織在一起,移動(dòng)這些項(xiàng),使它們的物理位置相互靠近,這樣一來,相關(guān)的項(xiàng)將被看作凝聚為一體的一個(gè)組,而不再是一堆彼此無關(guān)的片段。

下圖左側(cè)的一小部分產(chǎn)品圖片說明,如果和右側(cè)產(chǎn)品大圖放在一起,整體畫面會(huì)更加和諧,減少混亂。

如何通過海報(bào)設(shè)計(jì)提高活動(dòng)轉(zhuǎn)化率?

(2)除此之外,重點(diǎn)信息應(yīng)盡量展示在第一屏,讓用戶不通過滑動(dòng)屏幕就可以大概活動(dòng)概況或看到最吸引人的部分。

下方的海報(bào)第一屏無關(guān)緊要的畫面占據(jù)了大部分畫面,如果把下方“爆款新品 1元試用”區(qū)域位置上移,感覺會(huì)更吸引滑動(dòng)屏幕。

如何通過海報(bào)設(shè)計(jì)提高活動(dòng)轉(zhuǎn)化率?

如果部門中有專門做設(shè)計(jì)的同事,運(yùn)營小伙伴們可以提一些設(shè)計(jì)方面的建議;如果很不巧你是又要做運(yùn)營又要經(jīng)常兼任設(shè)計(jì)的話,在設(shè)計(jì)活動(dòng)海報(bào)時(shí),沒必要過于追求設(shè)計(jì)技巧和畫面的美觀,做到基本的簡潔明了、重點(diǎn)突出即可。

歡迎小伙伴互相交流學(xué)習(xí)~ 

本文由@南瓜餅餅醬 授權(quán)發(fā)布于運(yùn)營派。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議

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