這是一個“內(nèi)容為王”的時代，新媒體運(yùn)營輸出的應(yīng)該是干貨，產(chǎn)生的是“流量”。這都對新媒體運(yùn)營人員提出了較高的技能要求，新媒體運(yùn)營人員一定是綜合性人才。那么如何策劃出一場完整高效的活動方案？

今天就由藝形藝意工作室創(chuàng)始人，新媒體運(yùn)營老司機(jī)，騰訊網(wǎng)、百度網(wǎng)、今日頭條、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易新聞網(wǎng)、鳳凰新聞網(wǎng)等網(wǎng)站知名專欄作者，《新媒體推廣運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)大全》 作者黎想切身為大家分享新媒體運(yùn)營：如何策劃出一場完整高效的活動方案系列教程一！本篇首講如何做一場完整高效的活動策劃之一：活動定位。

一、活動背景

活動的背景是能否策劃出引爆眾人參與活動的重點(diǎn)。影響活動背景主要價值因素有：產(chǎn)品數(shù)據(jù)、市場熱點(diǎn)、競品動態(tài)、目標(biāo)人群、領(lǐng)導(dǎo)觀點(diǎn)。

1）產(chǎn)品數(shù)據(jù)

產(chǎn)品數(shù)據(jù)的變化是領(lǐng)導(dǎo)和同事們一定關(guān)心的問題，以產(chǎn)品數(shù)據(jù)為活動背景描述出發(fā)點(diǎn)，可以快速的讓活動引起他們的關(guān)注。??注意：一旦確定了活動策劃想提升的重點(diǎn)數(shù)據(jù)，同時就必須思考如何通過活動來優(yōu)化與之相關(guān)的數(shù)據(jù)。

2）市場熱點(diǎn)

市場熱點(diǎn)對活動策劃而言有著非常顯著的數(shù)據(jù)提升效果，究其原因在于熱點(diǎn)能夠拉近活動與用戶的距離，讓用戶感知到這場活動和自己有關(guān)。熱點(diǎn)分類：

① 一類是可預(yù)測的，比如春節(jié)、情人節(jié)、雙十一、中秋節(jié)；

②另一類是不可預(yù)測的，比如中國男足進(jìn)世界杯、維密秀奚夢瑤摔倒。

??注意：一般而言，不可預(yù)測的熱點(diǎn)不適合拿來策劃活動，具體還是要看公司團(tuán)隊(duì)的靈活度了。

3）競品動態(tài)

通過深度的觀察和分析競品的活動來定性的判斷出有效的類型活動，如果能夠定量的給出競品的活動效果數(shù)據(jù)，相信你基于競品活動寫出來的背景說明就會更有說服力。

??注意：這個角度比較適合市場跟蹤型策略的公司，它也符合絕大部分領(lǐng)導(dǎo)的決策習(xí)慣“市場上是否有類似的成功案例”。

4）目標(biāo)人群

我們做活動有時候可以只是為了滿足用戶的需求，或者想提升某一類人群在產(chǎn)品上的行為數(shù)據(jù)。

??注意：

■ 何時可以考慮要滿足用戶需求？

當(dāng)有大規(guī)模用戶發(fā)出非常強(qiáng)的欲望時或者在數(shù)據(jù)上也出現(xiàn)了某種趨勢時，我們可以用活動進(jìn)行這類人群的需求驗(yàn)證。

■ 什么情境下，需考慮提升某一類人群在產(chǎn)品上的行為數(shù)據(jù)？

因?yàn)槟愁惾巳涸诋a(chǎn)品上的活躍度，對產(chǎn)品有著非常大的商業(yè)價值，對核心數(shù)據(jù)有推動作用，值得我們?yōu)樗麄儐为?dú)策劃活動。

二、活動主題

確定活動主題的四個維度：

除此之外，還需兼顧有趣、有場景、有懸念的文案寫作作為參考標(biāo)準(zhǔn)

三、活動目的

圍繞AARRR用戶增長模型，目前比較常見的運(yùn)營活動目的包括：

??注意：

運(yùn)營指標(biāo)數(shù)值的設(shè)定方式：

競品指標(biāo)：建議如果是第一次活動，一半比其高出10%-20%的數(shù)據(jù)就可以了。建立流量漏斗，預(yù)估轉(zhuǎn)化率。

四、活動時間

要結(jié)合產(chǎn)品類型和特點(diǎn)來決定，活動時間參考：

事物都是有生命周期的，生命周期優(yōu)勢也被誤認(rèn)為是“紅利期”，高階段便是最佳的運(yùn)營時期，同時結(jié)合百度、騰訊、搜狐、今日頭條、網(wǎng)易新聞等新媒體渠道進(jìn)行大規(guī)模宣傳引流，一定會策劃出一場高效的活動方案！以上這些有沒有幫助你更好的理解新媒體運(yùn)營，學(xué)會活動策劃呢？最后也歡迎繼續(xù)關(guān)注我們，一起交流探討，暢想網(wǎng)絡(luò)推廣心得！感興趣的同仁可以關(guān)注 黎想CSDN博客 了解更多新媒體運(yùn)營“套路”。

文章來源：csdn

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