官方對(duì)視頻號(hào)給大家提供的核心價(jià)值是這樣定義的：視頻號(hào)是人人可記錄和創(chuàng)作的內(nèi)容平臺(tái)，是了解他人，了解世界的窗口，可以讓我們記錄真實(shí)生活。

上一篇《你真的懂微信視頻號(hào)嗎？》中，我只是簡(jiǎn)單的分析了視頻號(hào)的幾個(gè)小點(diǎn)，本文我會(huì)深度剖析，告訴大家視頻號(hào)離愿景還有多遠(yuǎn)的距離。

1、記錄與創(chuàng)作的難點(diǎn)

目前視頻號(hào)的記錄創(chuàng)作僅提供了一個(gè)簡(jiǎn)單的拍攝和相冊(cè)上傳功能。但這對(duì)于視頻號(hào)期望達(dá)到的記錄和創(chuàng)作還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。視頻號(hào)是否要改進(jìn)拍攝功能？如果不改進(jìn)拍攝功能，大家用其他平臺(tái)的工具剪輯制作視頻，那是否違背了視頻號(hào)人人創(chuàng)作的初心？改進(jìn)拍攝功能又如何保持真實(shí)？

在回答這些問(wèn)題前，我們可以看看微信其他內(nèi)容的設(shè)計(jì)。比如微信公眾號(hào)，在文字編輯排版領(lǐng)域，公眾號(hào)的編輯功能算是非常強(qiáng)大的了，滿足了自媒體人工作、記錄文字的需求，有能讓文字閱讀具有一定的觀賞性。但公眾號(hào)內(nèi)部自帶的編輯功能還是基于“真實(shí)”為基礎(chǔ)，并沒(méi)有增加一些花里胡哨的設(shè)計(jì)。

同理，我們看看微信對(duì)于圖片和視頻的處理，在即刻視頻和微信的圖片編輯功能處，我們可以看到編輯還是比較“真實(shí)”的，沒(méi)有浮夸的濾鏡，沒(méi)有酷炫的特效。

所以對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，在保持“真實(shí)”的前提下去改進(jìn)視頻的創(chuàng)作，是視頻號(hào)的挑戰(zhàn)之一。未來(lái)視頻號(hào)如果想在這方面下功夫，大概率可能會(huì)推出一些基礎(chǔ)但又有效的工具，比如視頻拼接和視頻錄音、文字轉(zhuǎn)視頻畫(huà)面等功能，以滿足大家記錄生活視頻的基礎(chǔ)編輯處理，無(wú)需使用電腦進(jìn)行二次配音剪輯再上傳。

2、實(shí)現(xiàn)“人人記錄生活”的挑戰(zhàn)

一個(gè)產(chǎn)品，如果只專(zhuān)注于細(xì)分人群，其實(shí)是會(huì)稍微容易把握的，因?yàn)槿后w是具有明顯的統(tǒng)一性的（《烏合之眾》這本書(shū)中有詳細(xì)描述，對(duì)群體特征感興趣的同學(xué)可以閱讀。）但要從一類(lèi)群體，上升到多類(lèi)群體直至人人，這就是一個(gè)非常巨大的挑戰(zhàn)了，而視頻號(hào)存下以下幾個(gè)難點(diǎn)：

如何培養(yǎng)人們使用視頻/圖片記錄生活并分享的習(xí)慣？

如之前微信掃碼一樣，培養(yǎng)了人們移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣，視頻號(hào)在抖音快手的鋪墊下，能否真正做到人人視頻記錄的習(xí)慣培養(yǎng)？

隨著抖音快手的爆紅，人們已經(jīng)有了刷視頻內(nèi)容的習(xí)慣，但是從看視頻到全民創(chuàng)作視頻，依然有很長(zhǎng)的路徑。

目前視頻號(hào)的現(xiàn)狀：微信在推出朋友圈功能時(shí)，主要是為了拓展微信作為通訊工具時(shí)，內(nèi)容到社交領(lǐng)域的不足，通過(guò)大家的朋友圈內(nèi)容，完善每個(gè)人的社交名片，為社交增加鏈接點(diǎn)和話題點(diǎn)。而從目前視頻號(hào)既沒(méi)有打通社交，也沒(méi)有加入個(gè)人名片的設(shè)置來(lái)看，視頻號(hào)對(duì)標(biāo)的是公眾號(hào)的，補(bǔ)充的是微信短內(nèi)容閱讀池，通過(guò)流量積累、流量變現(xiàn)等方式來(lái)激勵(lì)大家創(chuàng)作。

那這就存在一個(gè)問(wèn)題，不是所有人都能積累流量，不是所有人都能流量變現(xiàn)，那就勢(shì)必會(huì)與人人記錄生活存在一定矛盾。

所以我估計(jì)在未來(lái)的視頻號(hào)，要么認(rèn)清視頻號(hào)非人人能入場(chǎng)的池子，（像微博，漸漸演變成大V的游戲池），要么會(huì)在對(duì)視頻號(hào)打入社交名片的特征，比如目前社交名片的實(shí)現(xiàn)方式是你把視頻號(hào)分享到朋友圈，其他人可以通過(guò)朋友圈加入（這個(gè)入口過(guò)深，還有改進(jìn)的空間，比如是卡片形式，內(nèi)容可以直接預(yù)覽，點(diǎn)擊可以瀏覽具體內(nèi)容）。

對(duì)于微信，視頻號(hào)選擇流量賽道還是社交名片賽道，各有利弊，流量賽道的話就要與抖音、公眾號(hào)等流量做平衡，社交名片賽道的話，就要考慮視頻號(hào)和朋友圈之間的差異性同質(zhì)性問(wèn)題。

我個(gè)人預(yù)測(cè)視頻號(hào)的發(fā)展路徑可能是先流量賽道，后續(xù)逐漸加入社交入口，讓視頻號(hào)逐漸大眾化，畢竟“朋友都在玩”這個(gè)動(dòng)力是非常強(qiáng)大的，社交才是推動(dòng)視頻號(hào)人人化的核心動(dòng)力。

什么樣的工具能讓“人人”有效記錄生活？

這里可以解釋為什么視頻號(hào)雖然叫視頻號(hào)，但依然可以支持圖片。因?yàn)閷?duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)，純視頻記錄是具有一定門(mén)檻的。但是增加圖片發(fā)布形式，只是一種最基礎(chǔ)最基礎(chǔ)的適用于大眾的解決方案，未來(lái)如果視頻號(hào)要在視頻創(chuàng)作上下功夫，必然會(huì)增加一些工具，比如上述說(shuō)的視頻拼接和視頻錄音、文字轉(zhuǎn)視頻畫(huà)面等功能，真正移動(dòng)化創(chuàng)作。

視頻號(hào)的記錄生活和朋友圈記錄生活的差異

這一塊牽扯到公域私域的問(wèn)題，是微信在做視頻號(hào)中一個(gè)大挑戰(zhàn)。

目前我們可以看到視頻號(hào)的公域池里，沒(méi)有顯示總粉絲數(shù)，顯示的是多少位朋友關(guān)注；其次在體驗(yàn)視頻號(hào)的過(guò)程中，給我點(diǎn)贊評(píng)論的大多也都是認(rèn)識(shí)我的朋友。所以對(duì)比朋友圈的差別就是，作為發(fā)布者，你有公域流量的體驗(yàn)，給與了你漲粉吸粉爆紅的可能；而如果你是瀏覽者身份，除了私域流量的內(nèi)容，你還有機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)其他人的生活。

但是這樣的體驗(yàn)其實(shí)是存在矛盾點(diǎn)的，私域性弱，不論是朋友評(píng)價(jià)點(diǎn)贊提醒，或者是關(guān)注列表，都會(huì)給你一個(gè)看朋友視頻號(hào)內(nèi)容太難了的感覺(jué)。而公域體驗(yàn)上因?yàn)樗叫呕?dòng)的缺失、關(guān)注列表的弱化等，導(dǎo)致粉絲的價(jià)值粘性非常弱。

未來(lái)視頻號(hào)會(huì)如何改進(jìn)？

分析背景：對(duì)于發(fā)布者，公域流量的價(jià)值在于可能性，私域流量的價(jià)值個(gè)人名片展示；對(duì)于瀏覽者，公域流量的價(jià)值在于發(fā)現(xiàn)新世界，私域流量的價(jià)值在于窺視。所以對(duì)于發(fā)布者來(lái)說(shuō)，是希望視頻號(hào)可以掛在個(gè)人主頁(yè)的（能展示給所有人看的，大概率都是可以給朋友看）。

為什么視頻號(hào)采取了同步到朋友圈來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題（感覺(jué)不夠直接有效。）我們來(lái)看看加入視頻號(hào)用其他方式來(lái)解決，會(huì)出現(xiàn)什么樣的情況呢？

①假設(shè)未來(lái)視頻號(hào)的公域內(nèi)容可能同步到朋友圈里面時(shí)，展現(xiàn)形式會(huì)直接展開(kāi)，不是縮放到H5里面。

那就存著以下矛盾，如果評(píng)論區(qū)的內(nèi)容公開(kāi)，相當(dāng)于公開(kāi)的朋友圈，評(píng)論點(diǎn)贊全部放開(kāi)了，與現(xiàn)有朋友圈私密評(píng)價(jià)點(diǎn)贊相違背。其次朋友圈的身份和視頻號(hào)是不一樣的，存在兩個(gè)身份的矛盾。

如果評(píng)論區(qū)點(diǎn)贊不放開(kāi)，僅做內(nèi)容展示優(yōu)化的話，可以讓大家更加直觀的瀏覽視頻號(hào)內(nèi)容，是未來(lái)有可能的改進(jìn)方向哦~

②在個(gè)人中心朋友圈下面加一個(gè)入口，展示視頻號(hào)，這時(shí)就會(huì)存在一個(gè)問(wèn)題，就是朋友圈和視頻號(hào)共存問(wèn)題。

這樣的視頻號(hào)與朋友圈的差異在于一個(gè)是全網(wǎng)名片，一個(gè)是朋友生活。一個(gè)的真實(shí)性在于分享，比如你想分享你的工作、你的經(jīng)歷、你多年積累的研究、你的才藝等等，一個(gè)真實(shí)性在于展示你的心情。但如果我們仔細(xì)思考，這樣的兩類(lèi)內(nèi)容并不存在矛盾，就像是你的職業(yè)和你的生活，共同組成一個(gè)立體形象的你一樣，其實(shí)是可以成立的。

為什么目前沒(méi)有加這個(gè)入口，因?yàn)檫@樣會(huì)使得朋友圈分享視頻號(hào)內(nèi)容顯得多余而累贅，在早期不是人人都開(kāi)通的前提下，不太適用。如果未來(lái)視頻號(hào)全面開(kāi)放，大家有了瀏覽視頻號(hào)的習(xí)慣后，不需要再?gòu)呐笥讶c(diǎn)入視頻號(hào)，也許會(huì)開(kāi)放該入口。

綜上所述，視頻號(hào)采取了同步到朋友圈的形式解決社交名片問(wèn)題是目前現(xiàn)階段最快速便捷的方式，而未來(lái)為了激發(fā)人人創(chuàng)作，這一板塊是值得深挖的一個(gè)方向點(diǎn)。

除此之外，對(duì)于瀏覽者，好友內(nèi)容的標(biāo)識(shí)，打通好友的內(nèi)容到社交，可以直接對(duì)其內(nèi)容到聊天，即從內(nèi)容到社交的方向還有很大的優(yōu)化空間。

3、創(chuàng)作原動(dòng)力的問(wèn)題

在前面的內(nèi)容里，我大概總結(jié)了兩個(gè)創(chuàng)作原動(dòng)力，一個(gè)是爆紅可能性，一個(gè)是社交名片。除此之外，人們還會(huì)因?yàn)楦L(fēng)、激勵(lì)等其他因素進(jìn)行分享創(chuàng)作。

所以對(duì)于視頻號(hào)來(lái)說(shuō)會(huì)存在如下挑戰(zhàn)：

①推薦算法與隱私的平衡：本人非技術(shù)出身，對(duì)算法了解不深入，暫不在文中深入討論。

②推薦曝光與人人爆紅流量平橫問(wèn)題：這一塊快手做的比抖音好一些，微信的流量基礎(chǔ)在這一板塊應(yīng)該沒(méi)有太大問(wèn)題。

③內(nèi)容與設(shè)交的聯(lián)動(dòng)：上述文中標(biāo)綠的部分有描述哦，這里就不重復(fù)啦。

4、內(nèi)容觀賞性問(wèn)題

抖音快手開(kāi)創(chuàng)了很多視頻拍攝剪輯的模板，支持普通人可以制作出具有觀賞性的內(nèi)容。所以在這個(gè)方面，我有兩個(gè)方向的預(yù)測(cè)：

①與微視聯(lián)動(dòng)，用戶可以使用微視工具拍攝視頻，雙方同步上傳。

②保持真實(shí)性的原則，不在特效上花功夫，而是采取像微信公眾號(hào)編輯的邏輯，從視頻記錄生活角度所必須的剪輯工具轉(zhuǎn)移到手機(jī)端上，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)化操作。（比如視頻拼接和視頻錄音、文字轉(zhuǎn)視頻畫(huà)面等功能）

5、視頻號(hào)與微信其他功能聯(lián)動(dòng)

①視頻號(hào)&公眾號(hào)

視頻號(hào)與公眾號(hào)兩個(gè)同屬于公域的內(nèi)容，對(duì)于現(xiàn)有的很多自媒體創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，其實(shí)是具有重復(fù)性的。公眾號(hào)發(fā)布的視頻，到視頻號(hào)重新發(fā)布一遍，且不說(shuō)操作重復(fù)且多余，對(duì)于微信秉承極簡(jiǎn)態(tài)度來(lái)說(shuō)，也是比較矛盾的。

所以對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)和公眾號(hào)的聯(lián)動(dòng)挑戰(zhàn)在于兩個(gè)身份的沖突與融合問(wèn)題，對(duì)于公眾號(hào)媒體，是否未來(lái)會(huì)開(kāi)啟一個(gè)綁定視頻號(hào)的選項(xiàng)，解決同樣的內(nèi)容多次發(fā)布的矛盾的呢？

②視頻號(hào)&支付

其實(shí)這就涉及到內(nèi)容變現(xiàn)的問(wèn)題了，但我估計(jì)在未來(lái)的1.2年內(nèi)視頻號(hào)是不會(huì)鼓勵(lì)直接犧牲內(nèi)容質(zhì)量的變現(xiàn)式玩法，比如微商直接在視頻號(hào)賣(mài)貨、貼微信二維碼、各種明晃晃的廣告內(nèi)容等。

如果說(shuō)要與變現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，可能推出的玩法也許是新的內(nèi)容打賞、內(nèi)容付費(fèi)形式，或者是與掃一掃結(jié)合，長(zhǎng)按視頻/圖片，識(shí)別視頻/圖片里的物品，再鏈接到購(gòu)買(mǎi)。

本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)自公眾號(hào)：小默愛(ài)運(yùn)營(yíng)（ID：monafight），作者：Mona陳默。

【投稿人原創(chuàng)】   本文由投稿人原創(chuàng)發(fā)布于愛(ài)盈利，未經(jīng)投稿人許可，禁止轉(zhuǎn)載。如有侵權(quán)聯(lián)系:[email protected]