對(duì)于自媒體平臺(tái)，似乎從來(lái)就沒(méi)有停止過(guò)戰(zhàn)爭(zhēng)，從文字、音頻、視頻一直到今天火爆的移動(dòng)直播，這場(chǎng)搶奪自媒體資源的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)演繹得越發(fā)激烈。真正將自媒體平臺(tái)引爆的當(dāng)屬微信公眾號(hào)，隨后各類文字、音頻、視頻、圖片等不同形式的自媒體開(kāi)始涌現(xiàn)出來(lái)，自媒體平臺(tái)也隨之興起。
文字自媒體平臺(tái)，最具沉淀價(jià)值
文字不同于視頻、直播等，雖然不具備更形象的展現(xiàn)效果，但是文字卻是最能夠沉淀下來(lái)的內(nèi)容。一篇優(yōu)質(zhì)文章發(fā)表過(guò)后，也許會(huì)在不同的時(shí)間段被不同的媒體所轉(zhuǎn)載，也會(huì)被不同的用戶所看到，并最終沉淀忠實(shí)粉絲和用戶。當(dāng)然，就文字自媒體而言，它是一個(gè)門檻最低，創(chuàng)作人數(shù)最多的領(lǐng)域，也是平臺(tái)爭(zhēng)奪最為激烈的一個(gè)領(lǐng)域。
在文字自媒體最開(kāi)始掀起的時(shí)候，當(dāng)然還是以微博、微信為主，尤其是以微信公眾號(hào)為代表。在微信公眾號(hào)的初期發(fā)展階段，獲取粉絲相對(duì)簡(jiǎn)單，很多微信大號(hào)在初期獲得了野蠻生長(zhǎng)。但是經(jīng)歷了公眾號(hào)最初的紅利期之后，要想再繼續(xù)通過(guò)微信公眾號(hào)獲取大量的粉絲，已經(jīng)是一件非常困難的事情了。對(duì)于幾乎所有后加入的自媒體來(lái)說(shuō)，微信公眾號(hào)是他們必須要走的一步，但卻又成為了他們很難獲得突破與進(jìn)展的一步。
隨后搜狐、今日頭條、一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易也紛紛推出了自媒體平臺(tái)，近日騰訊、UC、新浪看點(diǎn)也加入了這場(chǎng)大戰(zhàn)，很多平臺(tái)甚至紛紛推出自媒體扶持計(jì)劃。從目前的格局來(lái)看，這些平臺(tái)似乎都勢(shì)均力敵，還沒(méi)有哪一家真正占據(jù)了絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然，他們也都擁有自己的優(yōu)勢(shì)。
拿新浪看點(diǎn)舉例來(lái)說(shuō)，此前他們一直都有邀請(qǐng)自媒體加入其平臺(tái)當(dāng)中，不過(guò)直到最近才剛剛開(kāi)始全面對(duì)外開(kāi)放。至于注冊(cè)申請(qǐng)流程，大家百度下就可以知道了，劉曠在這里就不做詳細(xì)敘述了。對(duì)于自媒體來(lái)說(shuō)，新浪看點(diǎn)有幾大吸引力。
第一個(gè)吸引力自然就是它龐大的流量。依托于新浪網(wǎng)、手機(jī)新浪網(wǎng)以及新浪新聞客戶端等自有生態(tài)體系，新浪看點(diǎn)能夠給作者們帶去相當(dāng)可觀的流量曝光，并且很容易能夠在平臺(tái)上培養(yǎng)一批忠實(shí)的粉絲，就拿劉曠自己的文章來(lái)說(shuō)，入駐新浪看點(diǎn)之后，文章多次被推薦，其閱讀效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)其他很多平臺(tái)。
第二個(gè)吸引力則是他們的品牌背書(shū)。新浪作為傳統(tǒng)四大門戶之首，不論是對(duì)于作者還是對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，都擁有更高的權(quán)威性，而新浪看點(diǎn)依托于新浪作為品牌背書(shū)，能夠在第一時(shí)間得到作者和讀者們的信任，也能夠讓作者的文章更容易得到讀者的認(rèn)可。
第三個(gè)吸引力則是他們與微博的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。在新浪看點(diǎn)所發(fā)布的文章，能夠同步微博長(zhǎng)文，這能夠借助微博流量資源優(yōu)勢(shì)來(lái)幫助看點(diǎn)作者獲得更大的曝光。
對(duì)于各個(gè)領(lǐng)域的作者們來(lái)說(shuō)，新浪看點(diǎn)的確是一個(gè)不錯(cuò)的依附平臺(tái)。不過(guò)新浪看點(diǎn)這個(gè)時(shí)候全面開(kāi)放自己的平臺(tái)，在時(shí)間上實(shí)際上已經(jīng)發(fā)力有些晚了，這也讓他們失去了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
音頻自媒體平臺(tái)，大多數(shù)平臺(tái)都已奄奄一息
在所有的自媒體平臺(tái)當(dāng)中，音頻自媒體平臺(tái)可能是火爆程度最低的一個(gè)領(lǐng)域。事實(shí)上，整個(gè)音頻自媒體平臺(tái)領(lǐng)域正在呈現(xiàn)三個(gè)現(xiàn)象：
1、音頻自媒體平臺(tái)新一輪寒冬已經(jīng)來(lái)襲。近日，來(lái)自經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道稱，考拉FM完成了成立以來(lái)最大規(guī)模的一次裁員，整個(gè)音娛中心都被裁掉。事實(shí)上，不僅僅只是考拉FM在遭遇這樣的尷尬局面，很多音頻自媒體平臺(tái)始終都沒(méi)有找到合理的商業(yè)模式，隨著用戶對(duì)于音頻FM興趣的逐漸降低，音頻FM洗牌實(shí)際上已經(jīng)開(kāi)始來(lái)臨。
2、音頻自媒體平臺(tái)逐漸向優(yōu)勢(shì)平臺(tái)集中。目前在音頻自媒體平臺(tái)當(dāng)中，蜻蜓FM、荔枝FM已經(jīng)逐漸占據(jù)優(yōu)勢(shì)，形成了第一梯隊(duì);喜馬拉雅FM盡管宣傳造勢(shì)大，實(shí)際上用戶活躍度卻在急劇下降，已經(jīng)掉入音頻自媒體平臺(tái)第二梯隊(duì)。未來(lái)的音頻自媒體優(yōu)勢(shì)主播資源和用戶資源，會(huì)逐漸向第一梯隊(duì)集中，大多數(shù)平臺(tái)都將被淘汰。
3、車載FM才是音頻FM未來(lái)方向。隨著車載互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，對(duì)于音頻FM這類自媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這里才是他們真正的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在電腦、電視、手機(jī)等智能終端上，視頻相比音頻擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，但是車載互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，音頻比視頻會(huì)有更大的價(jià)值空間。
視頻自媒體平臺(tái)，混戰(zhàn)下能夠冒出的自媒體微乎其微
目前的視頻自媒體平臺(tái)主要都是幾大主流的視頻網(wǎng)站在推出，諸如優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、搜狐、騰訊等。對(duì)于這幾大主流視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，他們的視頻自媒體平臺(tái)主要還是依托于平臺(tái)的流量入口和對(duì)自媒體的扶持計(jì)劃。從去年開(kāi)始，很多來(lái)個(gè)各個(gè)領(lǐng)域的人士都開(kāi)始涌向視頻自媒體，但是能涌現(xiàn)出幾個(gè)papi醬來(lái)?目前還只有一個(gè)，恐怕未來(lái)也只會(huì)有這一個(gè)。
一些搞笑、風(fēng)趣的泛娛樂(lè)視頻節(jié)目會(huì)比較受歡迎，除了少數(shù)的股票理財(cái)類節(jié)目，那些大多數(shù)的所謂專業(yè)視頻節(jié)目大多數(shù)都會(huì)死掉。事實(shí)上就是，很多科技、財(cái)經(jīng)類的文字自媒體也跑過(guò)去搞視頻自媒體，基本上一個(gè)視頻節(jié)目下來(lái)圍觀者只有區(qū)區(qū)數(shù)百人，有些甚至只有幾十個(gè)點(diǎn)擊播放，實(shí)在是可憐，這也就導(dǎo)致了大多數(shù)視頻自媒體其實(shí)已經(jīng)奄奄一息，剩下的只會(huì)是那些專門做視頻拍攝的愛(ài)好者或者節(jié)目錄制公司以及名人。究其原因，主要有以下幾點(diǎn)。
其一，視頻節(jié)目的錄制成本相比文字要高出很多，除了前期的視頻拍攝之外，還需要后期的視頻制作，僅僅這一道門檻已經(jīng)把很多自媒體擋在了門外。缺乏足夠優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，視頻自媒體想要從中找到不錯(cuò)的盈利模式也就成為了一件困難的事情。
其二，相比泛娛樂(lè)化的搞笑視頻和一些唯美類的視頻節(jié)目而言，專業(yè)的視頻節(jié)目往往受眾范圍非常小。一篇優(yōu)質(zhì)的文章能夠引發(fā)數(shù)百家媒體的瘋狂轉(zhuǎn)載，但是一個(gè)所謂的專業(yè)視頻節(jié)目如果沒(méi)有官方的推薦，很難獲得足夠的播放量。
其三，對(duì)于大多數(shù)的專業(yè)人士來(lái)說(shuō)，他們都不是主持人、主播或者教師出身，很難把自己的專業(yè)知識(shí)通過(guò)流利生動(dòng)的語(yǔ)言將其表達(dá)出來(lái)，也難以吸引觀眾觀看。
移動(dòng)直播平臺(tái)，多數(shù)平臺(tái)都將在明年死去
其實(shí)，刺激到視頻自媒體發(fā)展的還有移動(dòng)直播平臺(tái)。當(dāng)前，不論是明星大V，還是來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的人士，他們都一窩蜂地涌入到移動(dòng)直播領(lǐng)域。相比視頻自媒體來(lái)說(shuō)，移動(dòng)直播一方面可以節(jié)省錄制成本，另一方面也擁有更好的互動(dòng)性，因此它也在短時(shí)間內(nèi)得到迅速爆發(fā)。不過(guò)，對(duì)于自媒體來(lái)說(shuō)，移動(dòng)直播也有它天生的不足。
一個(gè)不足是有價(jià)值內(nèi)容無(wú)法沉淀，目前移動(dòng)直播主要是依靠?jī)深悆?nèi)容在帶動(dòng)，一類是明星大V的人氣帶動(dòng)，另一類則是泛娛樂(lè)的內(nèi)容，甚至還有不少的低俗內(nèi)容。對(duì)于一些有價(jià)值的直播內(nèi)容，反而難以吸引到足夠的用戶關(guān)注，并且內(nèi)容也無(wú)法沉淀下來(lái)。
另一個(gè)不足是它的泛娛樂(lè)化特性決定了大多數(shù)的專業(yè)直播內(nèi)容難以在直播平臺(tái)上生根發(fā)芽，這對(duì)于很多專業(yè)領(lǐng)域的自媒體來(lái)說(shuō)，同樣很難找到自己的發(fā)展空間。
而就整個(gè)移動(dòng)直播來(lái)說(shuō)，它會(huì)成為一個(gè)必然趨勢(shì)，不論是企業(yè)或者產(chǎn)品的新聞發(fā)布會(huì)，亦或是一些媒體的新聞報(bào)道，會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的直播形式。當(dāng)前的移動(dòng)直播市場(chǎng)，正在成為一片紅海，那些不具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容且沒(méi)有足夠?qū)嵙Φ钠脚_(tái)，很難生存下去，到明年，大多數(shù)的移動(dòng)直播平臺(tái)也將會(huì)倒下去。
由此看來(lái)，文字自媒體平臺(tái)最具媒體性質(zhì)，也最能夠沉淀有價(jià)值內(nèi)容，他們會(huì)成為自媒體長(zhǎng)期的據(jù)點(diǎn)。音頻自媒體受到視頻自媒體和移動(dòng)直播的沖擊，目前已經(jīng)開(kāi)始走下坡路，不過(guò)在即將全面到來(lái)的車聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，他們能找到新的生機(jī)。至于視頻自媒體和移動(dòng)直播，大多數(shù)的自媒體很難在這個(gè)領(lǐng)域生存下去，反而是一些名人、主播以及專業(yè)視頻機(jī)構(gòu)能夠在這里找到新的機(jī)會(huì)。
