微信發(fā)布了“微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范”，該公告表明，微信管理團隊將正式對外部鏈接內(nèi)容進行把控和清洗。該公告具體規(guī)則和處罰主體是——非由微信公眾平臺產(chǎn)生（即域名地址不歸屬于微信公眾平臺）且在微信內(nèi)傳播的外部鏈接內(nèi)容，即，利用H5制作的游戲、測運勢、外賣軟件虛擬紅包等等都將被封禁。

并在公告第一條著重提出了，公眾號文章、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容包含如“不轉(zhuǎn)不是中國人”、“轉(zhuǎn)發(fā)領(lǐng)取紅包”等利誘文字信息的也將一并處罰。

該公告所述的規(guī)定和處罰措施的施行或?qū)⒂绊懻麄€H5游戲的生態(tài)，或者說，在某種意義上扼殺了H5游戲的傳播。

上月31日，由觸控科技主辦的2016年Cocos春季開發(fā)者大會上，很快CEO李明就曾分享了一個題為《社交生態(tài)下的H5游戲新契機》的演講。很快旗下的主要業(yè)務(wù)就是經(jīng)營微信開發(fā)者社區(qū)，并稱，henkuai.com是目前國內(nèi)基于微信渠道最大的公眾號開發(fā)者聚集地。

在該演講中，李明提到：“在微信內(nèi)或者手機QQ、（微信）公眾號之內(nèi)，更適合跑H5的游戲。在座的大家可以想一下，你打開應(yīng)用市場一個月打開幾次，哪怕是App Store。你在你的公眾號打開多少次朋友發(fā)的鏈接？一天不止二十次。這就是H5游戲在社交平臺下的新的機會，這二十次里面可能有廣告，有新聞，有資訊，也可能是某一個好友轉(zhuǎn)發(fā)的消息，讓你一起來玩。”

根據(jù)這次演講我們不難看出H5游戲?qū)τ谖⑿牌脚_的依賴。而本次微信發(fā)布的“微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范”中卻明確表明了，以游戲、測試等方式，吸引用戶參與互動的，具體形式包括但不限于比手速、好友問答、性格測試，測試簽、網(wǎng)頁小游戲等；若內(nèi)容中包含以上情況，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，立即停止鏈接內(nèi)容在朋友圈繼續(xù)傳播、停止對相關(guān)域名或IP地址進行的訪問；對于情節(jié)惡劣的情況，永久封禁帳號、域名、IP地址。

雖然，在Cocos春季開發(fā)者大會上的演講中很快CEO李明也提到：“我覺得分享社交渠道，大家的確要注意，不能踩紅線，朋友圈還是微信或者是相關(guān)的社交平臺的一些圖片，只要不踩紅線情況下，大家獲取廉價的流量把自己的產(chǎn)品迅速跑起來還是比較輕松的。”

游戲宣傳所常用的利用微信公眾號、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，注冊領(lǐng)激活碼、轉(zhuǎn)發(fā)得紅包等營銷推廣等手段，根據(jù)微信本次公告聲明：一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將會得到封禁處罰。

微信管理團隊曾就H5游戲以微信平臺為傳播平臺進行過一次限制：在一款H5游戲達到一定數(shù)量IP訪問時，就會限制傳播，限制方法主要是使分享內(nèi)容在朋友圈不可見，即用戶將游戲分享至朋友圈后，只有自己能夠看到分享內(nèi)容。

有些開發(fā)者曾表示，大家都知道微信在限制H5游戲傳播，但標準目前很模糊，只知道游戲訪問量大的時候會被注意到。這一次微信管理團隊明確了自己的“紅線”。