20世紀 90年代，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展讓信息日益增多，人們提出了"搜索"需求，市面上相繼出現(xiàn)了一些搜索公司。1994年，雅虎通過人工收錄和目錄的方式建立的一個簡單的數(shù)據(jù)庫查詢，在當時極具里程碑意義。但是這種方式嚴重依賴人力以及數(shù)據(jù)的備案，沒有層現(xiàn)指數(shù)級別的增長，于是他的這種方式就被后來的谷歌所取代。谷歌通過爬蟲的自動抓取以及權(quán)重值的自動分配來判斷哪些信息對消費者更有用，這個大大釋放了人力以及利用的計算機的運算能力，于是谷歌的方式就開始全球范圍內(nèi)流行。

那么對比到國內(nèi)，搜索剛剛成立的時候，也做了跟雅虎差不多的事情。當時有一個比較流行的方式，就是說出門找地圖，上網(wǎng)找搜狐。搜狐最開始在導(dǎo)航信息分類的領(lǐng)域中是做的非常專業(yè)的，只不過后來由于技術(shù)的發(fā)展，它的這種方式并不適合抓取信息的習(xí)慣，所以被淘汰。據(jù)說李彥宏當時做百度的時候就是希望把他做的產(chǎn)品賣給搜狐就可以了，結(jié)果是谷歌在全球范圍內(nèi)的大受追捧，于是百度做了類似的中文搜索。最開始百度的核心搜索是依賴的超鏈接技術(shù)的分析行為，在這個基礎(chǔ)之上 ，逐步衍生了我們今天的搜索工具。 

如今中國的搜索市場，呈現(xiàn)了三國殺格局。所謂的三國殺就是百度占了大頭、搜狗和360通過它的瀏覽器搶占了一定的市場份額。2013年艾瑞推出的第三季度的搜索引擎的市場營收中，百度占了82%，剩下的份額由搜狗和360共同劃分。從最新的CNZZ統(tǒng)計來看，百度占了54%左右，360占了30%，搜狗占了12%。但是同樣的數(shù)據(jù)，艾瑞的統(tǒng)計卻是百度占了70%，360占了不到10%，搜狗占了10%多一點。且不說CNZZ和艾瑞怎么來劃分他們的市場份額，百度一直占據(jù)國內(nèi)搜索引擎的半壁江山卻是不爭的事實。

下面我們來看一下百度主要的搜索業(yè)務(wù)形式。

無論誰家的搜索，都只有兩種主要形式：付費和免費。免費主要指的是SEO部分，它更多的是通過一些計算機爬蟲的自動抓取行為；而盈利部分一方面通過百度的文字鏈廣告，就是我們通常搜完某一個產(chǎn)品點擊之后所出現(xiàn)的文字鏈廣告，第二個就是它的圖片形式。SEO主要指通過免費的自然排名與算法，以網(wǎng)站權(quán)重值為主要因素，輸出搜索結(jié)構(gòu)文字鏈或圖文形式。而就這三部分來說，百度是國內(nèi)做的最好的。 ?

百度，第一塊是它把一個搜索頁劃分了幾個區(qū)域售賣。早在2014年，我們搜索京東的時候是不需要敲回車鍵就可以直接展示我們想要搜索的界面。這個過程是怎樣形成的呢？這是因為搜狗有一個三期火箭的理論，他的三期火箭第一個是輸入法，第二個是瀏覽器，第三個才是他的搜索。而輸入法是人到搜索框必須經(jīng)歷的一個環(huán)節(jié)，所以他就在輸入法的環(huán)節(jié)當中推出了一個品牌直達的廣告形式，也就是說當我們搜京東的時候，輸入法的下面會彈出一個品牌直達的廣告位，這很大的分流了其他搜索引擎的用戶來源，百度為了應(yīng)對這種局面，推出了所搜即所見的這么一個商業(yè)化產(chǎn)品的展現(xiàn)形式,但這種廣告是否對用戶的打字體驗以及搜索體驗是否好，這個只能用戶自己去感受了。

那么第二塊就是指SEM資源位，資源位通常來說會在屏幕里面背景稍灰一些寫上推廣或者推廣鏈接位，這樣來區(qū)別SEO的范疇，在這個百度品牌觀和SEM之外，下面緊接著就是對應(yīng)的某一個產(chǎn)品或品牌最直接官網(wǎng)或者是百科的內(nèi)容， 這余下的內(nèi)容其實是算做SEO的內(nèi)容。在百度整個流量體系規(guī)劃中，SEM大約占了整個體系的30%作用，70%其實是由SEO來獲得的。

所以大家一直在提通過SEO來發(fā)家致富，這一階段大約是在2005年前后吧，這一時期是SEO大面積低價獲取流量然后高價賣出的一個時期?，F(xiàn)在隨著百度算法的更新以及百度流量自身的限制，如今SEO難以像之前那樣獲取大流量用戶。舉一個典型的例子，百度在SEO這方面穿插了兩個產(chǎn)品：一個是品牌特賣、一個是百度微購，這其實是通過百度的付費產(chǎn)品進行購買，這也體現(xiàn)了百度在變現(xiàn)過程中的聰明才智以及商業(yè)頭腦； 

另外，現(xiàn)在我們在百度搜索圖片的時候會看到一些與百度搜索合作的流量部分，那么在看一下360對于這方面是如何做的。之前提到過360是依托瀏覽器和導(dǎo)航衍生出來的一種搜索行為模式。那么只要有導(dǎo)航就永遠占據(jù)著入口的優(yōu)勢，我們在瀏覽一些頁面的時候只要是通過360導(dǎo)航來瀏覽都會出現(xiàn)一些內(nèi)容，當我們點擊這些內(nèi)容的時候，它就會跳轉(zhuǎn)到360的搜索結(jié)果頁，這也拓寬了360的市場份額。

百度為了應(yīng)對這種局面，一方面在推廣自己的瀏覽器，也在推自己的輸入法。但是目前這兩種產(chǎn)品不是特別受用戶認可，所以它跟各大網(wǎng)站進行合作流量的分成。說到分成其實百度網(wǎng)盟一直在這樣做，百度網(wǎng)盟不但有圖片鏈接還有文字鏈。百度網(wǎng)盟的文字鏈點擊就可以進入我們之前所設(shè)定的著陸頁。這一次點擊合作搜索流量上，其實是跳轉(zhuǎn)到了百度合作搜索頁，從而進行了一些競價排名，但是這方式對于廣告主來說并不是一套很好的方式。為什么這么說呢？因為它雖然增加了廣告展示的機會，但是不會增加它的點擊機會，這是一種弱管理并不是強關(guān)聯(lián)。我們知道搜索是一種主動的探索行為，我們想什么，它就會搜什么。我們是希望結(jié)果才去搜索，而不是說某些人認為我們想搜一些什么從而給我們一個結(jié)果，這中間的差距是非常大的。

最后，鑒于以上所說的，建議大家做搜索的時候去慎重考慮一下百度的合作流量。

這里給大家推薦一下百度的網(wǎng)盟，關(guān)于百度網(wǎng)盟除了剛才介紹的文字鏈之外還有圖文混排、靜態(tài)的圖片以及Flsh圖片還有對聯(lián)貼片各種展現(xiàn)形式。百度在谷歌退出之后，對百度網(wǎng)盟的支持力度還是比較大的，現(xiàn)在大概有60萬的站長在為其提供流量或者廣告位的支持。