摘要: 游戲作為互聯(lián)網(wǎng)里最容易變現(xiàn)的業(yè)務(wù)，縱然是BAT也不能輕易小看這一市場。因此在手游行業(yè)的生態(tài)建設(shè)工作刻不容緩的情況下，相信百度既然在報告中著重提到移動手游的前景。

又到一年ChinaJoy，幾乎全亞洲主流的游戲相關(guān)企業(yè)都奔赴向上海，只為參加這場一年難得一見的盛會。一邊是新一年的ChinaJoy里涌現(xiàn)了大量新銳移動游戲公司，一邊是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們發(fā)布游戲行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告，在CJ期間用最真實最接地氣的數(shù)據(jù)解讀了手游行業(yè)的發(fā)展，2015年的移動游戲可謂是在CJ期間占足了眼光。

在端游花了10年，頁游花 5年，手游只花了3年的情況下，手游行業(yè)的發(fā)展速度的確驚為天人。判斷一個行業(yè)的核心價值，我們并不能僅僅只從規(guī)模上研究?？v然移動游戲產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)?？煲^400億，但在數(shù)據(jù)分析、流量變現(xiàn)、生態(tài)合作、行業(yè)聯(lián)盟等多類配套生態(tài)建設(shè)還不夠完善的情況下，如若手游生態(tài)完善工作短時間內(nèi)難以出現(xiàn)顯著變化的話，生態(tài)的不完善或?qū)乐刈璧K國內(nèi)移動市場的發(fā)展，發(fā)展再迅猛的移動游戲行業(yè)，也少不了生態(tài)的建設(shè)。

　　中國移動手游迅猛崛起 2015年市場總規(guī)?；虺?00億

　　隨著智能手機的快速普及，趨于人口紅利國內(nèi)移動游戲市場迎來了一個良好的發(fā)展機遇，大量的游戲CP涌入手游市場，為整個手游市場貢獻出了大量優(yōu)質(zhì)的精品的內(nèi)容。在廣闊的市場前景和精品的游戲內(nèi)容雙重驅(qū)動下，中國移動手游便開始迅猛發(fā)展起來，以觸控科技、龍圖游戲、樂動卓越、飛魚科技為主的新銳手游廠商，便得以在手游市場一戰(zhàn)成名。

　　據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，觸控科技旗下的《捕魚達人》目前在中國已經(jīng)擁有2億激活用戶，月流水達到了6000萬，堪稱是中國團隊在全球迄今最成功的休閑游戲產(chǎn)品之一。而據(jù)百度指數(shù)數(shù)據(jù)報告顯示：作為去年火熱大江南北的精品卡牌游戲，龍圖游戲運營的《刀塔傳奇》全年搜索次數(shù)達到“33948613”，2014年全年流水高達24億，多次刷新了行業(yè)指標和排行榜數(shù)據(jù)。

　　在這些新興崛起的手游企業(yè)爆品的推動下，手游市場的競爭也邁入了一個全新的精品化時代，也正是因為手游行業(yè)憑借著多款現(xiàn)象級產(chǎn)品吸引了大量玩家的注目，整個游戲產(chǎn)業(yè)的市場格局也因為手游過去3年強勢的發(fā)展發(fā)生了巨大的變化。有行業(yè)人士認為：“行業(yè)其實是平的，是對等的。手游比端游、頁游的崛起速度都要快，但大部分情況下走向消亡的速度比端游、頁游也要快”暫且不論該行業(yè)人士提出這一觀點是否太過偏頗，但無論是H5游戲還是游戲APP，生命周期的確是手游行業(yè)不可磨滅的一個痛。怎樣提升手游的生命周期?怎樣改善起來得快死得也快的問題?完善生態(tài)里的配套設(shè)施是第一步。

　　配套設(shè)施不完善 手游保持高速發(fā)展有隱患

　　為什么很多手游起來得快，死得也快?為什么不少移動手游哪怕打造出一款爆款手游都難易存活下去?盈利模式、游戲內(nèi)容、游戲運營模式、游戲研發(fā)等多個領(lǐng)域的創(chuàng)新不夠，是大量手游不能持續(xù)給玩家?guī)硇迈r游戲感，進而取得玩家和市場認可的重要原因。

　　要知道，在移動手游以手機、平板為主要載體為玩家提供服務(wù)的時代，無論是從玩家使用的設(shè)備在配置和屏幕大小對比，還是從玩家體驗游戲的時間段對比，移動玩家的游戲習慣和PC玩家的游戲習慣有著明顯的差異。如果手游在玩法上不在端游、頁游的基礎(chǔ)上多做創(chuàng)新，甚至依靠IP優(yōu)勢打造大量的換皮游戲，這都難以取得玩家的認可。

　　更核心的問題是，一邊是在變現(xiàn)模式這種關(guān)于手游盈利的問題上，大量H5游戲依靠好玩的游戲體驗能夠每天獲得幾十W甚至幾百萬的UV，卻難以將這些海量的流量進行變現(xiàn)，另一邊在游戲APP推廣運營領(lǐng)域，廠商的用戶獲取成本也是水漲船高，獲取一個游戲用戶的成本超過10元，幾十元購買一個游戲的情況也是非常常見。

　　對于廣大手游廠商而言，生存下去是第一法則，而要生存自然得擁有比較完善的盈利模式和運營推廣模式。在未來如若依舊沒有清晰可行的盈利模式和周邊配套服務(wù)，幫助廣大的移動游戲企業(yè)們能更有信心存活下去的情況下，高速發(fā)展的手游或?qū)⒁驗楹诵牡耐茝V和商業(yè)變現(xiàn)存在巨大的隱患，加快淘汰行業(yè)從業(yè)者，從而影響整個手游行業(yè)的發(fā)展。

　　在手游盈利模式的創(chuàng)新與探索都并非一家廠商都能夠個人完成的，需要整個行業(yè)一起努力，更需要有巨頭來牽頭的情況下，為給廣大CP和游戲從業(yè)者們提供一個可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，巨頭應該怎樣完善配套設(shè)施，巨頭又該怎樣以巨頭的身份為移動游戲生態(tài)建設(shè)做努力呢?

　　從生態(tài)和大數(shù)據(jù)開始改善 對移動游戲生態(tài)建設(shè)的未來保持期待

　　據(jù)百度聯(lián)盟數(shù)據(jù)顯示，2015年百度聯(lián)盟分成將達120億(移動端占40%)。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，一個H5頁面可能就是一個PC網(wǎng)站，隨著越來越多的H5游戲獲得急速增長的移動流量，百度聯(lián)盟將海量的廣告主帶到移動端，給廣大H5游戲一個通過廣告盈利的模式，應該還只能算第一步。

　　百度聯(lián)盟海量的廣告主之所以會如此信賴百度聯(lián)盟，也離不開廣大網(wǎng)站主和開發(fā)者們的大力支持。在移動手游的確需要巨頭企業(yè)幫助的情況下，百度應該站在更多的角度來一次“取之于民還之于民”的行為。

　　因此，在ChinaJoy百度風云榜頒獎典禮上，當百度花費了大量筆墨分析當前移動手游現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢之后，結(jié)合百度指數(shù)和技術(shù)提供的網(wǎng)民上網(wǎng)行為分析數(shù)據(jù)、結(jié)合百度聯(lián)盟多年積累的廣告主、流量主的生態(tài)資源，百度實際上就已經(jīng)能夠從生態(tài)的角度給CP們提供更加精準的推廣策略，更加有效的產(chǎn)品開發(fā)思路，從生態(tài)的角度幫助廣大CP們打造出更加精品的手游產(chǎn)品，獲得更加優(yōu)勢的市場地位。

　　在ChinaJoy百度風云榜頒獎典禮上百度通過數(shù)據(jù)表明：移動手游以145%的速度在市場增長上遠遠領(lǐng)先于端游和頁游，并且發(fā)現(xiàn)隨著智能機大盤人口紅利逐漸消失，手游用戶增速將隨之放緩的市場現(xiàn)狀，還具體分析出針對“鮮肉蘿莉”、“蜀黎阿姨”將有比較廣闊的市場前景…

　　在整個ChinaJoy充滿干貨與資源的情況下，百度既然有能力幫助廣大CP找準未來的開發(fā)方向，為何不將這些有價值的大數(shù)據(jù)分析結(jié)果分享給大家，并通過其在流量變現(xiàn)和分發(fā)運營推廣的扶持，來完善整個生態(tài)的幫助呢?

　　游戲作為互聯(lián)網(wǎng)里最容易變現(xiàn)的業(yè)務(wù)，縱然是BAT也不能輕易小看這一市場。因此在手游行業(yè)的生態(tài)建設(shè)工作刻不容緩的情況下，相信百度既然在報告中著重提到移動手游的前景，也做出了將大數(shù)據(jù)分析結(jié)果分享給大家的行為，日后必然會成為移動手游生態(tài)建設(shè)中不可或缺的一方。隨著日后BAT以強大的全生態(tài)扶持計劃支持移動手游，在知名游戲廠商的共同響應下，手游廠商們對于生存壓力更小的情況也會激活他們創(chuàng)新游戲的能力，打造出更多的精品游戲，從而推動整個行業(yè)的發(fā)展。