應(yīng)用商店優(yōu)化(ASO)是便于你的應(yīng)用被發(fā)現(xiàn)并獲得下載量的一系列技巧和方法。應(yīng)用標(biāo)題、描述和關(guān)鍵字是任何ASO方法的三個(gè)關(guān)鍵要素。

ASO非常重要。超過63%的iOS應(yīng)用(以及58%的Android應(yīng)用)是通過應(yīng)用商店的檢索功能被用戶發(fā)現(xiàn)。但是，如果不當(dāng)使用ASO實(shí)際上可能會(huì)讓你失去一個(gè)最大的曝光渠道。

在執(zhí)行ASO策略時(shí)的最常見錯(cuò)誤做法包括濫用關(guān)鍵字，填塞過多內(nèi)容，以及不理解如何最有效地利用標(biāo)題和描述。

本文要著重說明的是如何更好地創(chuàng)造應(yīng)用標(biāo)題和描述，避免關(guān)鍵字泛濫導(dǎo)致應(yīng)用難見天日的做法。

理解ASO的機(jī)制

ASO的構(gòu)成要素是什么?

答案：標(biāo)題、描述、關(guān)鍵字以及下載量的分析、評(píng)價(jià)和應(yīng)用使用記錄。

我們都在乎應(yīng)用曝光度及其后續(xù)下載量。因此，我們的關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該在于：標(biāo)題、關(guān)鍵字用法、描述以及如何避免被耽誤。

如何優(yōu)化應(yīng)用標(biāo)題

你的標(biāo)題要能吸引用戶注意力，讓他們一眼就知道應(yīng)用的主要內(nèi)容。此外，應(yīng)用商店算法會(huì)根據(jù)標(biāo)題及標(biāo)題中使用的關(guān)鍵字對(duì)應(yīng)用進(jìn)行排名。因此，你很有必要下一番功夫優(yōu)化標(biāo)題，以便吸引用戶并提升應(yīng)用商店排名。

以下是一些ASO專家所提供的建議：

*記住32個(gè)字符的限制——雖然應(yīng)用商店對(duì)標(biāo)題的限制是100個(gè)字符，但應(yīng)用商店檢索結(jié)果中只會(huì)出現(xiàn)應(yīng)用標(biāo)題的前32個(gè)字符。所以要保持簡(jiǎn)潔性，并用這32個(gè)字符清楚表達(dá)重要信息。

*要包含關(guān)鍵字——要在標(biāo)題中加入最重要的關(guān)鍵字。

*不要填塞過多內(nèi)容——要用描述性的字眼讓標(biāo)題顯得自然而流暢

*不要加入公司名稱——應(yīng)用商店已經(jīng)有固定的區(qū)域顯示公司名稱，所以沒必要多此一舉。

*不要頻繁變更標(biāo)題——應(yīng)用獲得一些名氣時(shí)，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員會(huì)提到它的名字，用戶也會(huì)在網(wǎng)上搜索到這款應(yīng)用。要一直保持原來的名稱不變，持續(xù)擴(kuò)大用戶范圍。如果你非要修改應(yīng)用名稱，也不要每個(gè)月或每周都修改。

可能阻礙應(yīng)用曝光度的因素

關(guān)鍵字填塞過多內(nèi)容也會(huì)讓你的應(yīng)用受阻。這意味著你使用了重復(fù)或不相關(guān)的關(guān)鍵字。它會(huì)創(chuàng)造一種令人不舒服的用戶體驗(yàn)，也會(huì)阻礙應(yīng)用的曝光度。與SEO相似，谷歌和蘋果也致力于創(chuàng)造更有吸引力的用戶體驗(yàn)。因此，任何阻止谷歌打造最強(qiáng)大搜索引擎，或者阻礙App Store成為全球最大應(yīng)用商店的行為，肯定會(huì)被谷歌和蘋果所排斥。

在ASO中使用關(guān)鍵字的正確做法

你可能曾聽人說過這樣的建議：關(guān)鍵字對(duì)ASO來說并不重要。

這實(shí)際上是個(gè)誤區(qū)。

MobileDevHQ報(bào)告顯示，84%應(yīng)用中的標(biāo)題不含關(guān)鍵字，而Apptentive的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，標(biāo)題中的關(guān)鍵字會(huì)對(duì)應(yīng)用排名產(chǎn)生10%的影響。

關(guān)鍵字會(huì)影響排名算法，也是用戶了解你的應(yīng)用內(nèi)容及其關(guān)聯(lián)性的重要元素。以下是一些避免消極排名和提升應(yīng)用曝光度的最佳措施。

在字詞之間不要留有空格。例如：

假設(shè)你的關(guān)鍵字是“1)健康2)運(yùn)動(dòng)3)心臟”，那么你就應(yīng)該：

*避免關(guān)鍵字前后出現(xiàn)空格——錯(cuò)誤做法就是：健康， 運(yùn)動(dòng)， 心臟(注：逗號(hào)之后出現(xiàn)了空格)

*避免使用句子格式——例如：健康運(yùn)動(dòng)心臟

*書寫要正確——例如：健康，運(yùn)動(dòng)，心臟(沒有空格)

用滿100個(gè)字符-—–不要浪費(fèi)修飾標(biāo)題的機(jī)會(huì)。要用描述性的字詞，如果不用上所有字符，那就太浪費(fèi)了。

避免使用“免費(fèi)”字眼——如果你的應(yīng)用支持免費(fèi)下載，應(yīng)用商店自然會(huì)有提示。沒有必要在此浪費(fèi)空間。

不要填塞冗余內(nèi)容——我再重申一遍，不要再破壞應(yīng)用商店的游戲規(guī)則了。這只會(huì)讓你的應(yīng)用被拒絕和受阻。即使你能僥幸成功一次，長(zhǎng)期來看也只會(huì)造成消極影響。誰知道蘋果谷歌應(yīng)用商店之后又會(huì)不會(huì)推出一個(gè)“可靠開發(fā)者”的徽章呢。

針對(duì)ASO撰寫應(yīng)用描述

你的應(yīng)用標(biāo)題和關(guān)鍵字要瞄準(zhǔn)和吸引目標(biāo)用戶，而應(yīng)用描述則是用來推動(dòng)下載量。

優(yōu)化后的標(biāo)題和關(guān)鍵字可以讓你的應(yīng)用獲得一些流量，但真正會(huì)推動(dòng)銷量的卻是應(yīng)用描述。以下就是一些ASO描述的建議：

*關(guān)注前三行文字而非關(guān)鍵字——關(guān)注描述并銷售應(yīng)用。當(dāng)用戶點(diǎn)擊應(yīng)用時(shí)，他們就會(huì)看到前幾行內(nèi)容(這取決于他們手機(jī)屏幕的大小，多數(shù)時(shí)候只能看到前兩三行描述)。記住，關(guān)鍵字并不會(huì)影響檢索效能，你應(yīng)該更關(guān)注傳達(dá)應(yīng)用體驗(yàn)或益處。

*撰寫優(yōu)秀的文案——讓你的描述內(nèi)容便于理解和閱讀。

*添加行動(dòng)召喚——號(hào)召用戶采取下一步行動(dòng)，提醒他們接下來要做的步驟，要使用“現(xiàn)在立即下載……”“點(diǎn)擊安裝……”等短句。

再次強(qiáng)調(diào)，不要在描述中塞入過多關(guān)鍵字。如果只是為了迎合應(yīng)用商店排名算法而強(qiáng)塞入不相關(guān)的關(guān)鍵字，這只會(huì)讓你的應(yīng)用受阻。

總結(jié)——不要濫用關(guān)鍵字

你能在標(biāo)題和描述中塞入過多關(guān)鍵字，但這并不能騙過應(yīng)用商店排名算法，只會(huì)讓你的應(yīng)用受挫。

盡管現(xiàn)在的應(yīng)用商店已經(jīng)變得更貼心，不會(huì)簡(jiǎn)單粗暴地將采取這一做法的開發(fā)者帳號(hào)關(guān)閉，但這仍然是一種讓你白費(fèi)力氣的損失。