我們可以很清楚的看到，這個(gè)市場在逐漸火爆的同時(shí)，也越來越混亂，越來越不規(guī)范。無論是第三方開發(fā)公司，還是廣告主，在面對H5營銷時(shí)都會遇到這樣那樣的問題，或者說有這樣或那樣的誤區(qū)，現(xiàn)在讓我們看看這里面的坑究竟在哪？
去年7月22日，H5游戲“圍住神經(jīng)貓”上線微信朋友圈，到7月25日，3天的時(shí)間便創(chuàng)造了用戶500萬，訪問量超1億的神話。神經(jīng)病貓的動畫表情、服飾、背包開始流行，甚至有網(wǎng)店開始售賣圍住這只貓的攻略。
隨后H5慢慢走近更多人的視野。
現(xiàn)在市場上做H5的主要有以下幾種類型的公司：
1、公關(guān)公司——這類公司離客戶最近，他們承接客戶的活動比較多，一般是受客戶要求或主動向客戶推薦H5的方式來做，但是公關(guān)公司基本沒有技術(shù)人才，所以大部分都選擇外包。我們的一些客戶就是公關(guān)公司推薦過來的。
2、廣告公司——H5是移動端一種比較好的廣告展示方式，有的廣告公司在一些項(xiàng)目上也會把H5外包出來做。這種都是廣告公司提供創(chuàng)意，然后技術(shù)和設(shè)計(jì)的部分外包給第三方做。
3、互聯(lián)網(wǎng)公司——有些互聯(lián)網(wǎng)公司也會自己開發(fā)h5，做一些傳播性的東西或者把自己的產(chǎn)品H5化。
4、微信開發(fā)外包公司——以前的建站公司或者微信菜單開發(fā)工作室，看到H5比較火爆，也開始做這塊業(yè)務(wù)，但是還沒有形成規(guī)模。
5、個(gè)人開發(fā)者——接公關(guān)廣告公司外包項(xiàng)目的H5開發(fā)者，據(jù)我們了解,一些個(gè)人開發(fā)者的月收入已經(jīng)達(dá)到10萬左右了，這主要還是得益于客戶旺盛的需求和公關(guān)廣告公司這方面人才的匱乏。
6、H5模板網(wǎng)站——這是比較專注做h5的公司，在2014年還比較火，也掙了不少錢，但是到2015年被定制化業(yè)務(wù)沖擊的，許多公司已經(jīng)開始逐漸實(shí)施免費(fèi)服務(wù)了。
7、H5生成工具——這跟模板類公司差不多，但是活的不如模板公司，而且盈利情況也不理想，不過最大的好處就是這種類型的公司可以走融資路線，這也是一種掙錢的模式。
8、游戲開發(fā)公司——目前許多H5游戲開發(fā)公司并不掙錢，很多公司只能在游戲還沒火之前，接一些H5的外包業(yè)務(wù)。但這畢竟不是長久之計(jì)，人才流動比較大。我們團(tuán)隊(duì)就接收了不少開發(fā)者。
9、H5平臺公司——這種類型公司走的路線跟模板類差不多，就是平臺化概念，實(shí)際上大部分都在虧損，不過幸虧融資情況都很不錯(cuò)，所以這種類型的公司在融資之前也會做些外包的業(yè)務(wù)。
10、精品定制化——未來應(yīng)用一開始的定位就是這個(gè)方向，我們希望能成為這個(gè)行業(yè)的定價(jià)方向標(biāo)，大家以后定價(jià)都能根據(jù)我們來參照，比我們做的好的定價(jià)更高，比我們做的差的定價(jià)更低。未來應(yīng)用甚至考慮做一個(gè)價(jià)格公示，讓這個(gè)行業(yè)有個(gè)透明公正的價(jià)格體系。
估計(jì)這個(gè)行業(yè)里應(yīng)該有上千家的第三方提供制作H5服務(wù)的公司，我們主要是以定制化精品H5為主，其他公司大部分都是提供模板化服務(wù)的。幾個(gè)月前模板公司還是挺掙錢的，收費(fèi)都挺高?？蛻魟傞_始沒有見過更好的定制化產(chǎn)品時(shí)，覺得模板就非?？崃?，能夠滿足他們的需求。但是在后來定制化的產(chǎn)品逐漸多起來時(shí)，客戶的胃口就變刁了，更多的定制化的需求正在蘇醒過來。而且模板的技術(shù)門檻并不高，很容易獲取?，F(xiàn)在許多做模板的公司都實(shí)行免費(fèi)，我想這應(yīng)該是主要原因吧。再不免費(fèi)的話，就留不住客戶了。
我們可以很清楚的看到，這個(gè)市場在逐漸火爆的同時(shí)，也越來越混亂，越來越不規(guī)范。無論是第三方開發(fā)公司，還是廣告主，在面對H5營銷時(shí)都會遇到這樣那樣的問題，或者說有這樣或那樣的誤區(qū)，現(xiàn)在讓我們看看這里面的坑究竟在哪？
1，幻想憑一款H5能一夜成名
期望高、投入少，許多市場營銷人員，特別是老板，都希望靠一款沒有任何推廣投入的H5一夜成名，但現(xiàn)在這種情況在微信朋友圈里已經(jīng)不可能出現(xiàn)了。
H5頁面的推廣方式乏善可陳，無外乎朋友圈分享和微信公眾號推廣，但目前的H5營銷無論是在表現(xiàn)形式還是內(nèi)容創(chuàng)意上，依舊面臨著很大的挑戰(zhàn)，同時(shí)微信朋友圈的用戶對日漸增多的泡沫信息感到疲勞，產(chǎn)生了某種程度上的抵抗力；而微信公眾號的暴增則讓打開率和閱讀量持續(xù)走低，想讓一款H5一夜爆紅的可能性不是沒有，但的確是越來越小了。在整個(gè)H5的產(chǎn)出中所占的比例也會低到令營銷人員所難以忍受的地步。
2，營銷推廣只索取的態(tài)度無法長久
未來應(yīng)用經(jīng)常建議客戶投放微信廣點(diǎn)通廣告，我們覺得在微信里傳播就要遵守微信的游戲規(guī)則，不應(yīng)該只想從微信里攝取東西，而應(yīng)該轉(zhuǎn)變思維，想想我們給微信貢獻(xiàn)了什么？我們給用戶帶來了什么？你給微信貢獻(xiàn)的越多你的回報(bào)也會越大。如果有一款H5之所以能在微信朋友圈里成功，主要還是創(chuàng)意和制作人要始終站在為微信用戶思考的角度來制定H5策略的，我們要做讓用戶喜愛的“廣告”，用戶才會分享轉(zhuǎn)發(fā)，而不是靠強(qiáng)制性的要求和誘導(dǎo)，這種結(jié)果最終會被用戶投訴，甚至被封。
3，H5本身還存在技術(shù)問題
作為一項(xiàng)本來還不太成熟的技術(shù)，H5是在微信的社交舞臺下才大放異彩的。目前看，H5的問題依舊比較多，技術(shù)上還有很多不足需要改進(jìn)，比如頁面切換白屏、下拉菜單不流暢、多個(gè)音頻播放不流暢、移動設(shè)備件的接口API少等，無法掃描二維碼、無法用語音輸入、無法一鍵分享到朋友圈。這些對營銷人員來說，都是一個(gè)個(gè)掩藏在腳下的深坑，一不留神就掉進(jìn)去了。
4，易抄襲且缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)
如果你運(yùn)氣，通過千辛萬苦做一款好的H5應(yīng)用，例如像神經(jīng)貓那樣，那么比你更開心的一定是其他抄襲者，他們可以輕易的把你的H5抄下來，換成他們的域名掛上去，然后再把廣告聯(lián)系方式改成他們自己的。神經(jīng)貓、2048等就衍生出許多版本，大部分人可能都沒有訪問過原版（因?yàn)槌u和模仿者太多），抄襲的輕者換域名，更厲害的是把你的創(chuàng)意拿去然后在短時(shí)間內(nèi)做一個(gè)比你更好的游戲或者應(yīng)用，讓你的淚兒哭干。
5，作品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
很多人對H5的理解都是停留在用戶層面，邀請函、小游戲、品牌展示、抽獎(jiǎng)等等，但大多數(shù)作品的同質(zhì)化現(xiàn)象很嚴(yán)重，無論是形式上，還是內(nèi)容創(chuàng)意上。這對營銷人員和制作人員的要求逐漸在提高，挑戰(zhàn)也越來越大，想隨隨便便做一款能夠引起注意的作品并不容易。
6，寄人籬下不確定性大
H5之所以能一下子爆火，微信的功勞最大，但是微信正把H5最優(yōu)質(zhì)的入口收緊——朋友圈分享紅利正在逐漸消失。這里作品的特點(diǎn)是受平臺政策影響較大，未來具有不確定性。微信在近期出臺了針對朋友圈分享的政策限制，誘導(dǎo)關(guān)注與分享，初犯將會面臨封號30天、攔截鏈接、刪除誘導(dǎo)增加的粉絲和關(guān)閉流量主的處罰，二次違規(guī)將直接永久封號。而且轉(zhuǎn)發(fā)量超過一定數(shù)量后微信就會屏蔽朋友圈，意味著未來微信里再也不易出現(xiàn)花費(fèi)很少的錢獲得流量破千萬的H5。
目前需要注意的是：
1）、分享的圖片和自定義接口已變更，請注意修改；
2）、請勿在標(biāo)題中涉及分享贏大禮、100%中獎(jiǎng)等惡意誘導(dǎo)的關(guān)鍵詞；
3）、分享頁面需部署在擁有ICP備案的域名上。
7，機(jī)型成千上萬適配難度大
剛剛開始做H5的企業(yè)面臨的第一個(gè)問題就是，機(jī)型適配，由于手機(jī)的型號繁多，系統(tǒng)、屏幕都不一樣，所以在顯示和一些功能性的接口開發(fā)時(shí)都會耗費(fèi)一些時(shí)間，如果你是剛剛?cè)胧窒Ｍ茏鰝€(gè)熱門的h5應(yīng)用，那么初期機(jī)型的適配會讓你吃一番苦頭，不過幸虧這個(gè)還是可以解決的，比其他前面的那些坑，這簡直是小巫見大巫。
