近日，上市公司順榮三七宣布將收購(gòu)三七互娛剩下的40%股份，在這起資本運(yùn)作中，順榮三七將引入芒果傳媒，奧飛動(dòng)漫兩家新股東。公告指出，通過本次定增引入諸如芒果傳媒等戰(zhàn)投，將有助于公司獲得更優(yōu)質(zhì)資源，未來雙方將在優(yōu)質(zhì)綜藝、影視IP資源、媒體和渠道資源等方面進(jìn)行深度合作，這被視為游戲行業(yè)與其他行業(yè)最新的一次聯(lián)姻。公告發(fā)出后，順榮三七在大盤下跌的背景下，連續(xù)三個(gè)交易日逆市漲停。而就在同一日，移動(dòng)游戲研發(fā)商莉莉絲宣布與電影《魁拔》的出品方青青樹成立合資公司，《魁拔》是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，是市面上少數(shù)針對(duì)14歲以上觀眾的電影作品。

同時(shí)，在此之前的一個(gè)月，《三體》電影舉行了新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)上，游族網(wǎng)絡(luò)圍繞《三體》的“大IP”戰(zhàn)略也得到曝光。據(jù)官方公布的消息，《三體》將不僅僅是一部電影，還將會(huì)是一臺(tái)綜藝節(jié)目，多款不同類型的游戲，一部網(wǎng)劇……更早之前，影視明星吳奇隆與藍(lán)港互動(dòng)成立合資公司，掌趣入股歡瑞世紀(jì)，“泛娛樂”已經(jīng)成為許多游戲企業(yè)擺在案頭的優(yōu)先級(jí)戰(zhàn)略。而互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT的強(qiáng)勢(shì)入局，更是將泛娛樂推向產(chǎn)業(yè)融合的高度。

市場(chǎng)進(jìn)入紅海 IP成游戲企業(yè)布局“泛娛樂”直接驅(qū)動(dòng)力

業(yè)內(nèi)也一直流傳種說法，游戲企業(yè)的“泛娛樂”戰(zhàn)略其核心便是為了IP。根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委，伽馬數(shù)據(jù)(CNG中新游戲研究)發(fā)布的《2014中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告(市場(chǎng)版)》，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1144.8億元人民幣，市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“紅海階段”，市場(chǎng)屬于高強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)、競(jìng)爭(zhēng)過度激烈。借助于IP的高轉(zhuǎn)化率，游戲企業(yè)將能夠獲取更多的用戶，讓自己更具競(jìng)爭(zhēng)力。360手機(jī)助手發(fā)布的報(bào)告就曾指出，有IP的游戲下載轉(zhuǎn)化率是無IP的游戲的2.4倍。

基于此，搶購(gòu)IP已經(jīng)成為許多企業(yè)在這兩年的關(guān)鍵詞。相應(yīng)的，這也帶來了IP價(jià)格的上漲，360手機(jī)助手發(fā)布的這份報(bào)告同時(shí)提到，2013年原本普遍在100萬(wàn)左右的熱門小說IP，在去年年初就開始普遍漲到300到500萬(wàn)。而另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)人士透露，一些網(wǎng)絡(luò)小說IP價(jià)格目前已經(jīng)達(dá)千萬(wàn)，前后差價(jià)近十倍。然而，花費(fèi)巨資的IP卻面臨效果不確定等問題，而這也成為了游戲企業(yè)涉足上游行業(yè)，布局“泛娛樂”的直接驅(qū)動(dòng)力。借此，游戲公司不僅能夠掌控IP產(chǎn)出渠道，更能夠通過產(chǎn)業(yè)整合帶來的協(xié)同作用，讓IP 的效果得到更好的發(fā)揮。

以大IP戰(zhàn)略的“施行者”游族網(wǎng)絡(luò)為例，《2014中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告(市場(chǎng)版)》在對(duì)游族網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行關(guān)鍵因素分析時(shí)提到，游族網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃以IP為核心聚合產(chǎn)品及資源，即圍繞優(yōu)質(zhì)IP高效整合影視、游戲等多方資源，打造系列文化產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)其“大IP”戰(zhàn)略。報(bào)告還通過引用游族網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)林奇的話指出，如果進(jìn)行得當(dāng)，該戰(zhàn)略可在較短時(shí)間內(nèi)形成互生共贏的健全生態(tài)圈，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，甚至使其達(dá)到萬(wàn)億規(guī)模。毫無疑問，前文所提到的《三體》將是這一戰(zhàn)略的一次嘗試。而作為該戰(zhàn)略的第一步，為了讓《三體》電影效果能達(dá)到預(yù)期，游族影業(yè)總裁孔祥照曾放言“《三體》電影投資將不設(shè)上限”。

除此之外，掌趣對(duì)歡瑞世紀(jì)的持股同樣是一個(gè)絕佳案例。歡瑞世紀(jì)是一家影視制作公司，擁有《誅仙》、《古劍奇譚》、《盜墓筆記》等眾多知名影視劇版權(quán)?！?014年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告(市場(chǎng)版)》在對(duì)掌趣成功關(guān)鍵因素分析時(shí)指出，通過入股歡瑞世紀(jì)，掌趣將能夠圍繞IP，積極布局影視劇、音樂、在線閱讀、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等領(lǐng)域，充分發(fā)揮游戲與影視業(yè)務(wù)在產(chǎn)品運(yùn)作、宣傳營(yíng)銷等方面的互補(bǔ)性和協(xié)同性，從而在“影游互動(dòng)”基礎(chǔ)上為用戶提供更深度的娛樂體驗(yàn)，形成大娛樂產(chǎn)業(yè)布局。

BAT強(qiáng)勢(shì)入局“泛娛樂” 產(chǎn)業(yè)融合已成大勢(shì)所趨

事實(shí)上，游戲企業(yè)對(duì)“泛娛樂”的涉足，更深層次的背景是娛樂產(chǎn)業(yè)大融合的趨勢(shì)，而這一融合離不開中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT的強(qiáng)力推動(dòng)。利用“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，將包括游戲在內(nèi)的娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大融合，進(jìn)而構(gòu)建“泛娛樂”生態(tài)圈已經(jīng)成為很多大佬們的共識(shí)。

騰訊集團(tuán)副總裁程武曾經(jīng)公開表示，他希望將一個(gè)IP的文學(xué)、動(dòng)漫、游戲的體驗(yàn)結(jié)合在一起的，電影和電影之間，穿插有電視劇、漫畫、游戲、文學(xué)等多種不同的形式。早在今年3月，騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)合并成立了的全新公司“閱文集團(tuán)”。中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告分析師指出，騰訊該舉動(dòng)進(jìn)一步盤活了版權(quán)形式和版權(quán)來源的多元化，同時(shí)也為文學(xué)與游戲、動(dòng)漫、影視等的“泛娛樂”戰(zhàn)略進(jìn)行IP合作及聯(lián)動(dòng)拓展出更多商業(yè)空間。

緊接著 4月22日，阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群將發(fā)布網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新業(yè)務(wù)“阿里文學(xué)”，而在此之前，阿里已經(jīng)先后投資了光線傳媒、天天動(dòng)聽、蝦米音樂、聲盟、華數(shù)傳媒、文化中國(guó)和優(yōu)酷土豆，并將文化中國(guó)更名為阿里影視，稱將打造涵蓋電影、連續(xù)劇、綜藝、游戲、音樂、教育、電商的家庭數(shù)字娛樂內(nèi)容生態(tài)。

百度則在去年年底宣布成立百度文學(xué)，對(duì)縱橫中文網(wǎng)、熊貓看書、百度書城等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)品牌和內(nèi)容進(jìn)行整合。而除此之外，百度旗下還擁有視頻網(wǎng)站愛奇藝。分析認(rèn)為，通過對(duì)百度貼吧、百度游戲、百度音樂等資源的整合，百度將能圍繞游戲、小說、視頻下一盤很大的棋。