從目前的手游市場(chǎng)表現(xiàn)來看，近半數(shù)的手游玩家都來自一些新興國(guó)家，而這些國(guó)家中的玩家所帶來的經(jīng)濟(jì)利益是相當(dāng)可觀的。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Newzoo的報(bào)告預(yù)測(cè)，到2017年手游玩家的數(shù)量將增加至18.2億。該報(bào)告同時(shí)預(yù)計(jì)，手游的數(shù)量將占整個(gè)全球游戲市場(chǎng)的四分之一。到2017年，手游規(guī)模將超過410億美元，占整個(gè)游戲市場(chǎng)的40%。在這些新興領(lǐng)域中，有很多玩家是尚待挖掘和培養(yǎng)的，而在把手游推向受眾、拉攏玩家的做法上，移動(dòng)營(yíng)銷人員和游戲開發(fā)者必須謹(jǐn)記以下幾個(gè)事項(xiàng)。
傳統(tǒng)營(yíng)銷法則不再適用
到目前為止，除了與家人和好友在社交網(wǎng)絡(luò)上的互動(dòng)之外，手游是智能手機(jī)最常用的應(yīng)用，也是智能手機(jī)上最具娛樂性的體驗(yàn)。電子設(shè)備上的娛樂性應(yīng)用，已經(jīng)不能再用傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段來進(jìn)行推廣，營(yíng)銷人員必須確保這些推廣行為不會(huì)對(duì)手游帶來的樂趣構(gòu)成傷害。
玩家偏好廣泛，但多人在線游戲是增長(zhǎng)點(diǎn)
隨著手游玩家數(shù)量的不斷飽和，其涉獵的游戲類型也逐漸廣泛化，包括街機(jī)、競(jìng)速、解密、動(dòng)作、冒險(xiǎn)和策略類等。盡管游戲細(xì)分領(lǐng)域繁多，但多人在線游戲（PC上表現(xiàn)最好的游戲類型）是目前最為吸引玩家的游戲類型，如《部落戰(zhàn)爭(zhēng)》、《使命召喚》和TeenPatti，這些游戲能讓來自全球不同國(guó)家的玩家在多人環(huán)境進(jìn)行競(jìng)技，這種同步性和排名競(jìng)爭(zhēng)促使玩家在游戲中有更多的交流，直接導(dǎo)致留存不斷提升。
智能手機(jī)與多人在線游戲相輔相成
多人在線游戲深受玩家喜愛，以至于該類型的游戲在眾多類型中突圍而出，成為增長(zhǎng)最快的類別。2014年全球手游營(yíng)收為250億美元，而其中多人在線游戲類別為110億美元，占全球數(shù)字游戲市場(chǎng)的21%。對(duì)于大部分新興市場(chǎng)的玩家來說，智能手機(jī)是其訪問網(wǎng)絡(luò)的主要方式，因此移動(dòng)設(shè)備上的聯(lián)網(wǎng)游戲擁有更多粉絲，多人在線游戲即是如此。根據(jù)SuperData預(yù)計(jì)，亞洲在2014年就多人在線游戲的收入方面貢獻(xiàn)了接近42億美元。
游戲空前社交化
多人在線游戲本質(zhì)上是高度社交化的，即來自世界各地的玩家齊聚一堂，交互和組隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)。這種模式已經(jīng)在PC上流行很多年了，但智能手機(jī)將這種模式普及到更多受眾。
忘掉地點(diǎn)差別化對(duì)待
手游玩家偏向于智能手機(jī)是因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備不受區(qū)域限制，可以隨時(shí)打開游戲，這與桌面端或主機(jī)存在較大的差異。智能手機(jī)的移動(dòng)性、互聯(lián)性以及即玩即用的性質(zhì)就意味著玩家能夠在任何時(shí)間任何地點(diǎn)享受體驗(yàn)游戲的內(nèi)容。智能手機(jī)還能與社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)無縫接合，使得玩家之間的溝通和游戲社區(qū)的交互更為便捷。
免費(fèi)增值成最受歡迎的盈利模式
多人在線游戲的收入增長(zhǎng)主要是由免費(fèi)增值（即含有內(nèi)購）的模式驅(qū)動(dòng)的。亞洲是采用免費(fèi)增值模式的多人在線游戲的重點(diǎn)市場(chǎng)，該地區(qū)貢獻(xiàn)了約33億美元的收入。一直以來，免費(fèi)增值模式是新興市場(chǎng)最受歡迎的盈利模式?？紤]到內(nèi)購模式所觸及的受眾面以及在新興市場(chǎng)的盈利情況，F(xiàn)2P大受發(fā)行商的追捧，這給營(yíng)銷人員在這些新興市場(chǎng)開發(fā)收入來源提供了新的機(jī)會(huì)。
結(jié)語
通過了解這些趨勢(shì)機(jī)遇，營(yíng)銷人員和游戲開發(fā)者能夠創(chuàng)造真正達(dá)到全球?qū)用娴挠螒蚝蛷V告，使玩家接受廣告、內(nèi)購和其它有效的推廣策略。
