最近，隨著國內(nèi)手游產(chǎn)品競爭的加劇，有越來越多的企業(yè)選擇將目光投到全球市場，希望在海外找到屬于自己的“藍海”，無論是海外發(fā)行公司、模擬海外市場應用環(huán)境亦或是海外流量購買等多個細分領域的服務，都已日漸成熟。

近日，安沃與TestBird發(fā)布了各自針對海外移動廣告領域的平臺和解決方案，著手在海外進行發(fā)力。在老涵看來，這兩個平臺在吸引海外流量與幫助國內(nèi)手游產(chǎn)品迅速走向海外方面，有著同樣的作用。

海外移動端流量從ROI角度來說，可以分為兩種類型。一種是高質(zhì)量流量，即社交流量例如Facebook、Twitter等社交平臺流量，此外還還包括AappStore、GooglePlay這樣的全球性的應用分發(fā)平臺，這部分流量主要指這些平臺或應用商店帶來的自然流量。還有一些垂直類的平臺，采用廣告的形式同樣還可以帶來優(yōu)質(zhì)的游戲流量。這種高質(zhì)量的流量對客戶來說可以帶來更高的留存率、更高的付費率。

隨著時間的推移，普通流量已遠遠滿足不了國內(nèi)廣告主全球拓展需求。程序化購買優(yōu)質(zhì)流量成為行業(yè)發(fā)展趨勢。

安沃傳媒海外業(yè)務總監(jiān)/技術(shù)總監(jiān)王瑋表示，“現(xiàn)在，不僅是高質(zhì)量流量購買，現(xiàn)在普通質(zhì)量流量也通過SSP接入了程序化購買的產(chǎn)業(yè)鏈，開放給全球的用戶去購買。安沃對于這兩種流量都有自己的獲取方式和相應的產(chǎn)品，希望可以幫助手游企業(yè)在出海的過程中掃清障礙。”

TestBird 則走了另外一條路，自身成橋連接國內(nèi)與海外，不僅國內(nèi)企業(yè)可以通過平臺找到海外投放的最優(yōu)策略，海外企業(yè)更可以根據(jù)該平臺的大數(shù)據(jù)分析能力，進入陌生的中國市場。

TestBird CEO李偉表示，“TrackingBird通過在廣告鏈接中植入智能跟蹤短鏈，采用設備指紋識別算法，可以精準的定位用戶來源，能更有效地避免重復歸因和重復計費，且通過一個通用SDK即可接入所有廣告平臺，簡單快捷。如果能幫助中國Apps和手游尋找到優(yōu)質(zhì)流量最有價值的用戶，將是點石成金的事。”

隨著國內(nèi)手游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，有越來越多的產(chǎn)品希望走出國門，走向廣闊的全球市場，同時也有更多的海外企業(yè)想進入中國。對于手游CP來說，這是一個最好的時代，手游產(chǎn)業(yè)第三方服務的興起遠遠不止廣告流量獲取這一方面，大數(shù)據(jù)分析、應用環(huán)境模擬等方面，配套服務的完善與發(fā)展將幫助中國手游產(chǎn)業(yè)逐步走向成熟。此外，因手游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展而應運而生的第三方服務也將受益良多。從實際情況來看，他們并非是第一批走這條道路的企業(yè)，但其推動作用無法估量。