谷歌在近日舉行的 2015 年 GDC 大會上宣布，為了幫助應(yīng)用開發(fā)商更好地進(jìn)行應(yīng)用的推廣工作，他們將推出幾項關(guān)于谷歌游戲平臺的更新計劃，目標(biāo)是更為有效的定位、分類用戶群體。其中包括了全新的開發(fā)者分析工具以及ADmob平臺自定義廣告工具。

用戶付費分析工具

谷歌稱幾周后將會在 Google Play 開發(fā)者平臺的更新全新的開發(fā)者分析工具，該工具旨在為開發(fā)人員收集用戶的反饋信息，包括 Google Play 用戶的平均消費模式以及各個游戲進(jìn)度的報告。開發(fā)人員還可以設(shè)定每日的收入目標(biāo)，并通過這個目標(biāo)來調(diào)整應(yīng)用程序的內(nèi)購項目，或根據(jù)需要添加新的功能。Google Play Games 的高級產(chǎn)品經(jīng)理 Greg Hartrell 表示，該工具將幫助開發(fā)人員更好地了解每位付費用戶的支付能力。

毫無疑問，用戶分析工具對于游戲應(yīng)用開發(fā)者來說作用巨大，蘋果在去年2月也曾收購移動應(yīng)用分析工具TestFlight開發(fā)商Burstly?；仡檱鴥?nèi)，騰訊也將自身大數(shù)據(jù)和用戶分析測試作為手中的一張王牌。谷歌此次推出的新版用戶付費分析工具具體效果如何，有待正式更新上線揭曉。

廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行到底

谷歌在推銷廣告上花了大心思，此次也不例外，鼓勵游戲開發(fā)者針對用戶游戲習(xí)慣定制細(xì)分廣告。

谷歌稱其 AdMob 平臺將會更新，給開發(fā)人員提供更好的廣告選擇。該工具目前正在封測當(dāng)中，開發(fā)者可用它來自定義程序中推送廣告出現(xiàn)的位置，以確保其視覺效果更適應(yīng)游戲的形式和功能。 AdMob 還將分析預(yù)測哪些玩家更有可能把錢花在應(yīng)用內(nèi)購上，并允許開發(fā)商針對這些玩家制作專門的廣告。重要的是，此功能也將在幾個星期后免費提供給 AdMob 的用戶。

此外，AdMob 還將增加一個 Audience Builder 工具，讓開發(fā)者在收集玩家與游戲的交互信息后創(chuàng)建一個玩家名單，使他們能夠發(fā)送特定的幫助信息或促銷廣告。

根據(jù)前不久市場研究公司Strategy Analytics公布的報告，2014年iOS”偷”走安卓18.2%利潤份額。面對蘋果帶來的巨大壓力，谷歌的思路很明確，雙管齊下。一方面提供更好用戶分析服務(wù)來吸引游戲開發(fā)者，另一方面進(jìn)一步擴(kuò)大平臺廣告推廣的優(yōu)勢，鼓勵游戲開發(fā)者進(jìn)行廣告制作和推廣，提升游戲開發(fā)者收入。

此外，面對中國市場這塊大蛋糕，谷歌產(chǎn)品高級副總裁桑達(dá)爾·皮查伊(Sundar Pichai)也在近日的采訪中表示愿意重返中國市場，在支付、搜索、應(yīng)用推廣上扮演好自己的角色。開發(fā)者通常認(rèn)為，Android的商業(yè)化能力要弱于iPhone。皮查伊目前正試圖縮小這一差距。他表示，過去12個月，谷歌已經(jīng)向通過谷歌Play銷售應(yīng)用的開發(fā)者支付了70億美元。作為對比，2014年，蘋果向iOS開發(fā)者支付了100億美元。