盡管實況、FIFA系列等游戲在海外做得風(fēng)生水起，但是國內(nèi)的體育類游戲始終處于不溫不火的狀態(tài)。隨著2014年世界杯的臨近，體育游戲細分市場的現(xiàn)狀有望向前邁進一步，迎來絕佳的發(fā)展機會。
目前，小到手游團隊，大到一線廠商如騰訊，都已經(jīng)開始行動。今年6月~7月世界杯期間，體育類游戲或會出現(xiàn)一輪小爆發(fā)，其中有知名IP背景或市場已驗證成功的產(chǎn)品，尤其是足球類游戲前景看好。
世界杯喚醒體育游戲市場
奧運會、世界杯甚至經(jīng)濟危機，這些影響力輻射全社會的事件，多多少少都會對游戲行業(yè)產(chǎn)生正面或負面影響。曾被譽為“亞洲四小龍”之一的韓國，在1997年出現(xiàn)的“亞洲金融風(fēng)暴”中，社會經(jīng)濟遭受重創(chuàng)，然后網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)卻被徹底激活，從此崛起成為國民支柱產(chǎn)業(yè)。
這樣的“市場機會”可遇而不可求，如今網(wǎng)游將再次迎來一次類似的市場機會——2014年巴西世界杯足球賽。2014年6月12日至7月13日，世界杯足球賽將在巴西里約熱內(nèi)盧舉行，屆時國內(nèi)球迷熬夜看球的情形將再一次上演。
對于體育游戲來說，世界杯顯得尤為關(guān)鍵。一直以來，不論端游、頁游還是手游，體育游戲在國內(nèi)始終處于不溫不火的狀態(tài)。因此，許多人對于騰訊游戲大力布局體育游戲市場持觀望態(tài)度，也有相當(dāng)一部分人認為，藍海市場需要領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)來帶動。騰訊在接連拿下?lián)碛袕妱軮P的 《NBA2K online》、《自由足球》以及《FIFA online3》之后,終于等到“世界杯”的機會，準備2014年來一次集體爆發(fā)。
反觀海外市場，體育游戲早已成為重要游戲品類之一。且不論歐美品類繁多的體育游戲，在韓國，《FIFA online3》的市場排名僅次于LOL，甚至超越了《劍靈》;在日本，棒球、實況等一直是熱門游戲;在香港，《創(chuàng)造球會》正在流行。
鑒于世界杯是全球事件，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，海外市場的體育熱將波及中國市場，一些有影響力的產(chǎn)品將進入國內(nèi)。端游方面，騰訊代理的《FIFA online3》已經(jīng)進入內(nèi)測階段，顯然已進入“世界杯”前奏階段。手游方面，一些發(fā)行商已經(jīng)開始著手準備，已知的產(chǎn)品中至少有3、4款計劃在世界杯期間集中上線。
在渠道和代理商共同砸下一輪資源后，體育游戲極有可能迎來復(fù)蘇。屆時或會涌現(xiàn)幾款代表性產(chǎn)品，引領(lǐng)這一品類。從競爭格局來看，擁有知名IP或已被市場驗證成功的產(chǎn)品將比較吃香，比如《FIFA online3》。
該游戲不僅已在亞洲取得成功，而且是唯一一款獲得世界足聯(lián)授權(quán)的產(chǎn)品，這意味著可使用真實的官方數(shù)據(jù)，球員形象可做得更加逼真。在這方面，即便實況也有所不如。對于發(fā)行商來說，選擇此類產(chǎn)品是一種相對穩(wěn)妥的做法。
體育游戲推廣關(guān)鍵在于找到用戶
雖然誰也無法準確預(yù)測體育游戲市場的演變，不過可以肯定的是，今年的體育游戲市場將與去年發(fā)生很大變化。如何應(yīng)對這些變化，值得所有廠商思考。
對于準備進入這一市場的廠商來說，前期的調(diào)研工作要做扎實。足球游戲在世界杯期間將獲益最大，不過在觀看球賽之余，用戶究竟會花多少時間游戲?哪種類型更容易被接受?題材是寫實還是Q版風(fēng)格?最重要的是，用戶需求究竟在哪里。
對于已經(jīng)進入的廠商來說，比如騰訊的《FIFA Online3》，最大的挑戰(zhàn)或許并非來自產(chǎn)品本身，而是精準推廣。與其他類型的游戲不同，體育游戲有其固有的市場，運營難點并非留下所有用戶，而是如何找到用戶，僅靠傳統(tǒng)的推廣方式不一定能獲得預(yù)期的效果。
對于非體育類游戲來說，世界杯的影響可令廠商們松口氣了。據(jù)記者了解，2010年世界杯期間，端游同時在線人數(shù)普遍有小幅下降。南非世界杯比賽時間為晚上7點半至次日凌晨，恰好是網(wǎng)游上線的黃金時間。今年，巴西里約熱內(nèi)盧與北京的時差為11個小時，如果巴西于14點、16點、19點開球，換算成北京時間則為凌晨1點、3點和6點。
總之，5個月后世界杯的到來，是喚醒國內(nèi)體育游戲市場新的良機。隨著世界杯的日益臨近，游戲內(nèi)外的各類借勢營銷活動勢必增加。體育游戲，尤其是擁有知名IP或市場已獲成功的足球游戲?qū)⑹紫全@益。
