中國APP的現(xiàn)狀
一邊是蓬勃發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，一邊是少得可憐的收入。在iOS收入排名前10位的發(fā)行商中，中國區(qū)貢獻(xiàn)的收入只占1.53%，即使是全球最大的iOS開發(fā)公司在中國也很難產(chǎn)生收入。
在移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新大會上最新發(fā)布的一組數(shù)據(jù)揭開了中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)與無奈——在整個(gè)iOS市場中，中國區(qū)APP下載量排名全球第2，但收入只排到全球第8，中國平均下載收入只有0.03美元，是美國用戶的十分之一，甚至只有越南的一半。
不愿給APP付費(fèi)的原因
其一，軟件本身的性質(zhì)決定了用戶擁有絕對主動的選擇權(quán)——手機(jī)硬件作為系統(tǒng)和應(yīng)用載體是一種必需品，而軟件則是可選商品，用戶的可選擇范圍非常之廣；其二，眾所周知的破解原因，中國用戶早已習(xí)慣了用免費(fèi)軟件；其三，移動支付在國內(nèi)尚且不完善，不普及，許多用戶不買應(yīng)用是因?yàn)橄又Ц堵闊?；其四，產(chǎn)品本身和應(yīng)用介紹乏善可陳，一些用戶表示，在看完應(yīng)用介紹和截圖后，認(rèn)為App功能缺乏吸引力從而放棄購買。
蘋果APP盈利模式
從蘋果的贏利模式來看，主要分為兩方面：一是依靠銷售硬件終端來獲得一次性的高于行業(yè)利潤率的利潤，這也是蘋果的主要利潤來源；另外就是依靠銷售App Store中的音樂和應(yīng)用程序來獲得重復(fù)性的持續(xù)利潤。憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品獲得高于行業(yè)平均利潤率的利潤及通過應(yīng)用商店獲得持續(xù)的重復(fù)利潤，這可謂是開創(chuàng)了手機(jī)行業(yè)贏利模式的新時(shí)代。
應(yīng)該說這種贏利模式可以被很輕易的復(fù)制和效仿，但能否成功、能否達(dá)到蘋果的贏利效果還需另當(dāng)別論。這從蘋果與其他品牌應(yīng)用商店的盈利數(shù)據(jù)中就可見一斑。HIS統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年，幾大主流品牌及蘋果的應(yīng)用程序商店中，蘋果App Store的收入達(dá)到17.8億美元，占據(jù)82.7%的比例，擁有絕對優(yōu)勢地位。ABI研究公司發(fā)布的有關(guān)應(yīng)用下載的研究數(shù)據(jù)稱，全球主流品牌應(yīng)用商店中，近79億個(gè)應(yīng)用程序已被下載，其中56億個(gè)來自蘋果App Store，占比70.9%。
蘋果能夠憑借卓越的硬件產(chǎn)品來提升應(yīng)用程序的價(jià)值，建立完整的生態(tài)鏈，是蘋果的高明所在，也是蘋果能夠成功的核心競爭力。
未來APP盈利模式應(yīng)多元化
2011年3月14日，軟件游戲獵手(簡稱：軟獵)發(fā)布了《2011年中國區(qū)App Store數(shù)據(jù)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，2011年的APP應(yīng)用市場可謂“牛市狂奔”，無論是應(yīng)用數(shù)量還是開發(fā)者數(shù)量都呈現(xiàn)出爆炸式的飛速增長。對比年度新增APP發(fā)現(xiàn)，免費(fèi)應(yīng)用增長是付費(fèi)應(yīng)用增長的2倍之多，數(shù)據(jù)表明，開發(fā)者的盈利模式正從單一的APP收費(fèi)轉(zhuǎn)向“免費(fèi)下載+廣告+道具付費(fèi)”等多樣化的增值方式。
從付免費(fèi)應(yīng)用對比來看，付費(fèi)APP依舊占主導(dǎo)，占比為57.3%，但對比年度新增APP發(fā)現(xiàn)，免費(fèi)應(yīng)用增長是付費(fèi)應(yīng)用增長的2倍之多，數(shù)據(jù)表明，開發(fā)者的盈利模式正從單一的APP收費(fèi)轉(zhuǎn)向“免費(fèi)下載+廣告+道具付費(fèi)”等多樣化的增值方式。另外，在付費(fèi)APP的價(jià)格分布來看，定價(jià)多集中在$0.99，比值為42%。有意思的是，各類APP的定價(jià)還多分布在$9.99、$19.99、$29.99、$49.99和$99.99各個(gè)價(jià)位，顯示出了開發(fā)者巧妙的商業(yè)定價(jià)策略。
將來，云計(jì)算的發(fā)展也會帶動移動應(yīng)用開發(fā)，開啟更多的盈利模式。就當(dāng)下而言，開發(fā)者依然能夠找尋機(jī)遇找準(zhǔn)目標(biāo)，創(chuàng)造出有價(jià)值的應(yīng)用，為移動互聯(lián)網(wǎng)添磚加瓦。
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