2020年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了下半場(chǎng)的流量戰(zhàn)爭(zhēng)，隨著電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)加劇，直播帶貨成為了年度熱詞。前有薇婭、李佳琦分庭抗禮，后有資深段子手老羅直播帶貨還債。電商領(lǐng)域仿佛迎來(lái)了一波以直播帶貨為核心的營(yíng)銷(xiāo)浪潮，很多企業(yè)紛紛重金投入押寶，生怕錯(cuò)失這一波流量紅...

運(yùn)營(yíng)又伐木 2020-07-22 200051

依托于網(wǎng)紅主播李佳琦、薇婭的出圈，電商直播迅速走進(jìn)大眾視野，2019年成為了電商直播爆發(fā)的元年。受疫情影響，2020年初線上直播保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并再次奪得營(yíng)銷(xiāo)圈的廣泛關(guān)注，更是被眾多品牌視為挽救銷(xiāo)量下滑的救命稻草。直播一詞一度位居營(yíng)銷(xiāo)熱詞TOP，但有...

溜溜 2020-07-21 48481

金融領(lǐng)域中有一個(gè)“不可能三角”，就是“獨(dú)'立的貨幣政策”、“資本的自由流動(dòng)”和“穩(wěn)定的匯率”，三者不可兼得。本文作者通過(guò)對(duì)直播電商展開(kāi)分析，對(duì)直播電商的不可能三角展開(kāi)了分析，與大家分享。 自疫情肆虐以來(lái)，相較于線下消費(fèi)的疲軟，線上消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)風(fēng)口，...

木先同 2020-07-20 203984

企業(yè)要想做好視頻類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)，到底需要踩準(zhǔn)哪些點(diǎn)呢？本文為大家介紹了六大要點(diǎn)，希望對(duì)你有所啟發(fā)。 瘋狂的直播帶貨數(shù)據(jù) 2017年，主播薇婭抓住了淘寶直播的新風(fēng)口，成為頭名批進(jìn)入直播帶貨的主播。400多萬(wàn)淘寶粉絲，直播高觀看人數(shù)超過(guò)800萬(wàn)，2小時(shí)帶貨2....

知新 2020-07-20 258461

主播大的市場(chǎng)價(jià)值，是降低消費(fèi)者篩選成本。本文作者復(fù)盤(pán)帶貨史上的10大網(wǎng)紅后，總結(jié)了直播帶貨的3個(gè)套路，一起來(lái)看看~ 大多時(shí)候，我們都被直播經(jīng)濟(jì)的頭部繁榮了。薇婭2小時(shí)帶貨2.6億，李佳琦3分鐘帶貨600萬(wàn)，這些感覺(jué)錢(qián)比紙還便宜的數(shù)據(jù)，正在拉攏全民直...

是大姐 2020-07-20 292094

從網(wǎng)紅、互聯(lián)網(wǎng)大咖再到各地政務(wù)部門(mén)、明星，越來(lái)越多的人參與到這一新型帶貨活動(dòng)中。直播帶貨從何時(shí)開(kāi)始火起來(lái)？直播帶貨無(wú)疑是2020年的熱門(mén)話題。從網(wǎng)紅、互聯(lián)網(wǎng)大咖再到各地政務(wù)部門(mén)、明星，越來(lái)越多的人參與到這一新型帶貨活動(dòng)中。直播帶貨從何時(shí)開(kāi)始火起來(lái)？期...

知新 2020-07-07 62287

編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)見(jiàn)實(shí)（ID： jianshishijie），創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。 這應(yīng)該是羅永浩做直播這幾個(gè)月來(lái)，頭名次深入、系統(tǒng)地說(shuō)出自己對(duì)直播的理解。毫不猶豫建議你頭名時(shí)間先收藏、和同事們討論，因?yàn)槭志省? 文檔長(zhǎng)達(dá)萬(wàn)字，在整理過(guò)程中...

運(yùn)營(yíng)又伐木 2020-07-02 81283

現(xiàn)在到處都在講直播帶貨，直播帶貨已經(jīng)出圈，618期間幾百位明星放下身段，加入直播帶貨大軍，直播帶貨整個(gè)一愈演愈烈的態(tài)勢(shì)。給人的感覺(jué)就是，這里面錢(qián)多的很，只要跟直播帶貨沾上邊，不管是賣(mài)器材的，做課程的，搞直播的，提品的，都能賺到一波。 而我做為提品的商...

老虎講運(yùn)營(yíng) 2020-06-29 303678

1.搜索路徑：被“需求”激發(fā)的購(gòu)買(mǎi)路徑 要看明白這個(gè)問(wèn)題，我們首先要理解，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的三條路徑：搜索路徑，內(nèi)容路徑，和社交路徑。一個(gè)個(gè)來(lái)說(shuō)。 首先，什么是搜索路徑？ 家里洗衣粉沒(méi)了。你去超市買(mǎi)。整個(gè)超市走一圈，沒(méi)找到。問(wèn)服務(wù)員。服務(wù)員說(shuō)，就在前面...

劉潤(rùn) 2020-06-24 322782

如果說(shuō)去年是直播帶貨的元年，那么今年便是全民直播，萬(wàn)物皆可播的時(shí)代。從李佳琦，薇婭出圈，頻繁出現(xiàn)在大眾視野，出現(xiàn)在微博熱搜，到羅老師直播，CEO直播，董小姐單場(chǎng)帶貨7.1億，再到劉濤，汪涵等眾多一線明星開(kāi)始進(jìn)入直播間，和眾多用戶見(jiàn)面......越來(lái)越...

運(yùn)營(yíng)汪成長(zhǎng)日記 2020-06-22 296705

毫無(wú)疑問(wèn)，直播帶貨是一個(gè)風(fēng)口，但是現(xiàn)在正被各種“誤解”包圍。歷史總是出奇地相似，這些心照不宣的秘密正是早早入局、猥瑣發(fā)育的創(chuàng)業(yè)者們的保護(hù)傘，當(dāng)業(yè)界還在哄抬這個(gè)概念的時(shí)候，他們已經(jīng)開(kāi)始快速收割了。 早幾年，你走過(guò)每一個(gè)地鐵站，都能聽(tīng)到有人說(shuō)要做一個(gè)互...

阿辯論 2020-06-15 297858

帶貨視頻購(gòu)物車(chē)的高點(diǎn)擊，是商品高銷(xiāo)的前提。但卡思數(shù)據(jù)在追蹤抖音“視頻帶貨榜（以帶貨視頻的點(diǎn)贊量倒序排名）”卻發(fā)現(xiàn)，大量視頻面臨“視頻火，貨不火”的窘境，點(diǎn)贊數(shù)據(jù)看似一片大好（百萬(wàn)贊視頻不在少數(shù)），但引導(dǎo)向購(gòu)物車(chē)的訪客量卻呈幾何倍下降，帶來(lái)的轉(zhuǎn)化更是寥...

火星營(yíng)銷(xiāo)研究院 2020-06-12 312078

我們注意到，在電商平臺(tái)上，有大量高度程序化、標(biāo)注為1~10元價(jià)格不等的直播刷數(shù)據(jù)產(chǎn)品。 只需花70元，就可以在抖音直播中刷100個(gè) “機(jī)器粉” 觀看數(shù)據(jù)，觀看時(shí)間長(zhǎng)達(dá)2小時(shí)；在淘寶直播中，更是120元能買(mǎi)到10000個(gè)機(jī)器粉觀看數(shù)據(jù)；還有專(zhuān)門(mén)組織真...

木木老賊 2020-06-10 298674

我在2004年開(kāi)始涉足互聯(lián)網(wǎng)，經(jīng)歷了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)零售的整個(gè)發(fā)展過(guò)程。從初的只要你有貨就能銷(xiāo)售，到后期開(kāi)始要添加圖文展示，到近兩年開(kāi)始加入視頻跟直播帶貨。 開(kāi)始我對(duì)視頻直播還有一點(diǎn)抵觸。我認(rèn)為消費(fèi)者要么是懶，要么就是相對(duì)容易交智商稅。電視直播在線下已經(jīng)十...

鮑躍忠 2020-06-08 301069

繼前篇所說(shuō)，我們把粉絲"勾引"進(jìn)直播間后，運(yùn)營(yíng)的核心目標(biāo)便轉(zhuǎn)變?yōu)?①捧個(gè)錢(qián)場(chǎng)（直播間付費(fèi)轉(zhuǎn)化）②捧個(gè)人場(chǎng)（路人轉(zhuǎn)粉） 如何讓觀眾捧場(chǎng)?  這件事兒說(shuō)白了跟追女孩子一個(gè)套路：一要主動(dòng)，二要嘴甜，三要有對(duì)比；下面我們按這個(gè)套...

肥茶大冒險(xiǎn) 2020-06-06 323121

就在剛過(guò)去的5月份，我們和山西運(yùn)城的一家品牌鞋連鎖門(mén)店做了一場(chǎng)社群+小程序直播的線上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，這個(gè)鞋店的鞋子都為品牌鞋，單價(jià)幾百上千，原本想著能成交10萬(wàn)就很不錯(cuò)了，結(jié)果4小時(shí)后在直播結(jié)束時(shí)，社群成交3.1萬(wàn)元，直播成交39.9243萬(wàn)元，合計(jì)成交4...

社群有道 2020-06-05 318460

一個(gè)多月，董明珠做了4場(chǎng)直播。 從抖音，一路輾轉(zhuǎn)到快手、京東和淘寶直播，董小姐不光集齊主流電商直播平臺(tái)，還不斷升級(jí)直播經(jīng)驗(yàn)，把自己當(dāng)成了經(jīng)銷(xiāo)商的直播模板。她的頭名場(chǎng)抖音直播，除了卡頓翻車(chē)，形式也透著老派媒體直播訪談的味道。6月1日，董明珠在...

藍(lán)鯨渾水 2020-06-04 312127

董明珠京東直播帶貨銷(xiāo)售額超7億，劉濤聚劃算直播4小時(shí)拿下1.48億，陳赫抖音首次直播帶貨交易額超8200萬(wàn)，隨著各路CEO、明星紛紛進(jìn)軍直播帶貨領(lǐng)域，直播電商可以說(shuō)進(jìn)入了下半場(chǎng)，相較于上半場(chǎng)的從草根成為網(wǎng)紅的薇婭，李佳琦等，下半場(chǎng)這些CEO和明星們名...

尋空的營(yíng)銷(xiāo)啟示錄 2020-05-22 301991