隨著Z世代登上市場舞臺中央，成為消費(fèi)主力軍，就誕生了許多“迷惑行為”。說到迷惑行為，頭名個(gè)要提的就是“排隊(duì)”。 喜茶、海底撈、外婆家、耐克、星巴克....永遠(yuǎn)在排隊(duì)，預(yù)定，搶購。近年來，網(wǎng)紅品牌層出不窮，排隊(duì)、拍照、發(fā)圈，成為探訪網(wǎng)紅品牌的標(biāo)準(zhǔn)“姿...

小朋友很愛你 2020-12-11 37809

近扒了扒好利來  發(fā)現(xiàn)不僅好吃更好看 無論是包裝、海報(bào)還是跨界營銷 都非常值得參考學(xué)習(xí) 蛋糕只是它的保護(hù)色 好利來怕不是一家設(shè)計(jì)公司吧 一、包裝設(shè)計(jì) 包裝整體給人以明亮輕快舒服的感覺 每個(gè)產(chǎn)品搭配不同的設(shè)計(jì) ...

高興不 2020-12-08 240834

我們常常感概，這20年世界變化太快。 稍不留神，紅遍全球的巨頭就可能倒下（想想諾基亞）。那些曾被寫進(jìn)教科書的品牌，一旦不求新求變，不出2-3年也就過氣了（Zara、無印良品、海底撈都人氣下降的厲害）。 「品牌老化」成了不少企業(yè)主心里明白卻又不愿意...

大海啊,我是大浪 2020-12-08 2904

創(chuàng)意過人是廣告營銷圈內(nèi)被提及為頻繁的一個(gè)詞，人人都在談創(chuàng)意，人人都在追求創(chuàng)意。 他們經(jīng)常會(huì)把自己關(guān)在辦公室，幾個(gè)人一起絞盡腦汁的頭腦風(fēng)暴，然后期待創(chuàng)意的降臨，或者去捕捉那一瞬間的靈感。 他們出口閉口就是創(chuàng)意： 你的創(chuàng)意又是什么呢？ 沒有好創(chuàng)意就去死吧...

你又傲嬌了哦 2020-12-08 2918

近幾年，脫口秀綜藝節(jié)目興起，《吐槽大會(huì)》、《奇葩說》、《脫口秀大會(huì)》、《火星情報(bào)局》等節(jié)目多次登上熱搜，諸多話題成功出圈。 借著脫口秀的熱度，不少品牌開始將之作為全新的營銷戰(zhàn)場，將品牌信息和段子內(nèi)容高度結(jié)合，再由演員表演發(fā)揮效果，以達(dá)到傳遞品牌價(jià)值的...

安安靜靜看書不要打擾本王 2020-12-07 2907

摘要：美團(tuán)外賣在成立時(shí)間晚于餓了么的情況下，其增長速度與規(guī)模卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過餓了么？什么原因造成這樣的現(xiàn)象呢？本文從行業(yè)特點(diǎn)、競爭戰(zhàn)略選擇、具體差異對比與不足之處進(jìn)行簡要分析。相信看完本文，你會(huì)有答案。 剛摸完魚，飯點(diǎn)又到了，干飯人，外賣...

女王大人駕到 2020-12-04 248492

近降溫了，又到了該穿秋衣的季節(jié)。 打開淘寶隨便一搜，不出意外地看見了一個(gè)眼熟的名字：南極人。 根據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告顯示》，南極人入選 95后喜歡的國貨品牌前三甲，另外兩位是小米和華為。 說實(shí)話，這是讓我沒想到的。 我...

好清爽呀 2020-12-04 2958

編輯導(dǎo)語：從新生兒降臨到一個(gè)家庭的那天起，家庭消費(fèi)的“風(fēng)向標(biāo)”就已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向了母嬰產(chǎn)品。母嬰行業(yè)雖然前景可期，但是要想取得市場的獎(jiǎng)勵(lì)卻也并非易事。如果說今年品牌營銷普遍難做的話，那么母嬰品牌的營銷就是難上加難。面對市場環(huán)境的劇變，母嬰營銷應(yīng)該如何突破...

大海啊,我是河水 2020-12-03 2776

當(dāng)你涂上大英博物館聯(lián)名的眼影，穿上一雙鞋面是梵高《向日葵》的Vans，再背上一個(gè)印有名畫《麥田與柏樹》的周邊帆布包——哪怕它只是買金紡洗衣液贈(zèng)送的博物館聯(lián)名周邊，你或許會(huì)覺得，自己和藝術(shù)的距離從未如此接近。 而和博物館、美術(shù)館聯(lián)過名的，除了完美日記和...

大海啊,我是大浪 2020-12-03 2899

瑞幸咖啡從2017年開出頭名家咖啡店再到今年6月停牌退市，瑞幸的大事件好像一直都不缺。 而從營銷策略方向轉(zhuǎn)向私域流量的一系列操作來觀察，我的確發(fā)現(xiàn)了瑞幸的高明之處。 瑞幸咖啡大事件： 2017年開頭名家咖啡店；2019年美國納斯達(dá)克上市；2020年6...

大海啊,我是大浪 2020-12-02 3002

對于老饕而言，紅色封面的《米其林指南》。無疑是至高無上的美食圣經(jīng)。 它是目前銷售量大、收錄齊全的歐洲乃至全球的餐館和旅館年鑒。五分之一以上的法國人隨時(shí)使用它或閱讀它，即便只是為了做一次美食神游。 它強(qiáng)大到甚至可以左右消費(fèi)者和從業(yè)者。 據(jù)《紐約客》報(bào)道...

走走就別停了 2020-12-02 127208

一、品牌聯(lián)名是一種對其他品牌的“租賃” 上周在線下課上有個(gè)同學(xué)提問，說: 能不能講一講品牌聯(lián)名和合作？對于合作雙方品牌是怎樣的影響？我們?nèi)ふ乙粋€(gè)代言人或者去尋找聯(lián)名合作品牌的時(shí)候，應(yīng)該怎么去認(rèn)識這件事情的本質(zhì)呢？ 好問題。 今天我就跟大家聊一聊品牌...

牛奶和榨菜更配哦 2020-12-01 254314

編輯導(dǎo)語：品牌的樹立需要長時(shí)間的運(yùn)營和沉淀，面對突然而來的千萬流量，如果沒有足夠的內(nèi)容支撐是無法長久的；所以品牌是需要打造的，優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容和差異化內(nèi)容才是根本；本文呢作者分享了關(guān)于品牌崛起的終極奧義，我們一起來看一下。 這幾天有幾個(gè)人名讓我印象極為...

我愿化成風(fēng)守候你 2020-11-24 2708

廣告有視頻、音頻、平面，互動(dòng)等幾種主要形式，其中應(yīng)用廣泛的就是平面廣告了，這篇就教你平面廣告的一般創(chuàng)作流程和方法。 本篇講的平面廣告是指品牌的傳播主畫面，一般常見的傳播物料都是圍繞主畫面來延展設(shè)計(jì)的，比如海報(bào)、易拉寶，吊旗、地貼……等，了解了主畫面的...

金豆兒 2020-11-09 252515

可能是下半年市場回暖不少，也可能是年底要定明年規(guī)劃，近開始有些朋友不和我聊帶貨，聊起了品牌打造的事兒，還真是久違了。但不少人，一上來就說明年核心要搞品牌知名度，要打口碑等等，很虛，結(jié)果一問他策略是什么？定位是什么？抓手是啥？一問三不知。 雖然吧，品牌...

張之三 2020-11-02 4334

導(dǎo)語： 據(jù)統(tǒng)計(jì),國人學(xué)習(xí)英語的人群每年都在不斷的正向增長,國人對于提升英語能力的意識也不斷的增強(qiáng)。無論是學(xué)生、孩子還是已經(jīng)踏入職場的工作者都有自主進(jìn)行英語培訓(xùn)的意識。近年來,在互聯(lián)網(wǎng)的孕育下誕生了在線英語培訓(xùn)這個(gè)行業(yè)相比于傳統(tǒng)的線下教學(xué)在線教育...

小心心 2019-07-26 317909

文 | 公關(guān)之家    作者│方韻 文章來源：用戶投稿 引言：如果說品牌是生命體，品牌傳播是一種生態(tài)系統(tǒng)，那我們將如何理解這一切？   如果說媒介傳播環(huán)境等同于自然生態(tài)環(huán)境，那依托媒介的品牌傳...

高山 2019-05-10 317172