慣性是這個(gè)時(shí)代可怕的惰性思維，哪怕頭破血流也依然希望走在“往期正確”的道路上。 如果稍稍用一點(diǎn)哲學(xué)觀點(diǎn)來看，“往期正確”根本沒有任何參考性。 大多數(shù)人選擇的往往是自以為正確的道路，哪怕不一定真的正確，但一定是競(jìng)爭(zhēng)殘酷且低效的，而如何改變自己的眼光決...

班主任是外星人 2020-12-03 2934

1號(hào)店，這個(gè)開創(chuàng)了中國(guó)“線上商超”先河的電商平臺(tái)，近年已經(jīng)淡出大眾的視野。但是，2020年7月，1號(hào)店在官微 發(fā)布公告宣布，1號(hào)店成為歷史，取而代之的是全新的“1號(hào)會(huì)員店”，開始了會(huì)員電商的全新嘗試。 一、曾經(jīng)的1號(hào)店 在探究1號(hào)店升級(jí)為會(huì)員電商之前...

大海啊,我是大浪 2020-12-03 2925

編輯導(dǎo)語：這幾年直播經(jīng)濟(jì)異?；鸨辈テ脚_(tái)也此起彼伏的出現(xiàn)，但直播的規(guī)范一直沒有明確；近新規(guī)下發(fā)，如今直播需要人、證、號(hào)統(tǒng)一，這一規(guī)定對(duì)于行業(yè)有著一定的沖擊；本文作者對(duì)此做出分析，我們一起來看一下。 “這幾天，公司高層都在忙著開會(huì)，商量應(yīng)對(duì)新規(guī)的...

被風(fēng)吹過的冬天 2020-12-01 22562

在工作了18年之后，從品牌傳播推廣到電商購(gòu)物，都參與得夠夠的干飯人，我，終于有資格告訴大家 告訴大家，哪些是智商稅？哪些是真劃算？以及，我們買的到底是什么？ 哪怕你是在品牌方工作，或者在電商平臺(tái)上班，覺得已經(jīng)懂很多了，但本質(zhì)上都是行走的人民幣...

叫美涐男子 2020-11-30 155125

今年雙十一，11月1日就爆火。雙十一持續(xù)了半個(gè)月，付尾款辛苦了很多人。 緊接著，2020雙十二又要來啦！這次雙十二又有什么新的定義呢，又有什么好的文案呢？ 雙十二文案干貨來啦！一起來看。 促銷 錯(cuò)過了這一次， 真的， 明年見。 理性消費(fèi) 付定金...

都是運(yùn)營(yíng)呀 2020-11-30 3006

說起生鮮零售，在不少人眼里，這是一個(gè)燒錢的游戲。的確，騰訊、阿里等巨頭入局，直接削弱了中小玩家的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，期間出現(xiàn)資金鏈問題便會(huì)遭遇出局的殘酷結(jié)果。 但是，沒有互聯(lián)網(wǎng)巨頭加持的「叮咚買菜」，不但在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存了下來，更在疫情期間和后疫情時(shí)代，借...

大海啊,我是河水 2020-11-30 152055

在過去的十幾年中，電商市場(chǎng)一直都是天貓和京東“唱雙簧”的舞臺(tái)。不過他們并沒有霸占整個(gè)電商市場(chǎng)的統(tǒng)治力，其他電商玩家總能時(shí)不時(shí)地獲得一些喘息之機(jī)。 尤其在近幾年，電商市場(chǎng)出現(xiàn)了一系列讓人感到眼花繚亂的新變化——拼多多猝然崛起，電商直播風(fēng)口下抖音、快手電...

小朋友很愛你 2020-11-30 2901

本次研究中的數(shù)據(jù)均為匿名數(shù)據(jù)，并未使用任何品牌與消費(fèi)者身份信息。本次研究并未與第三方品牌或機(jī)構(gòu)有利益關(guān)系，是增長(zhǎng)黑盒的獨(dú)'立觀點(diǎn)。 增長(zhǎng)黑盒又帶著硬核的數(shù)據(jù)回來了！ 三年來，我們一直致力于破解商業(yè)增長(zhǎng)的“黑盒”，尋找可復(fù)用的規(guī)律。這一次，我們將研究...

別過來我怕豬 2020-11-27 2904

天貓雙11的剁手大戰(zhàn)剛剛落下帷幕，這邊廂雙12的玩法也陸續(xù)揭開了面紗。 “雙11側(cè)重效率，雙12更期待發(fā)現(xiàn)”，11月17日，淘寶直播官方在線上舉辦了一場(chǎng)“雙12核心玩法發(fā)布會(huì)”。 的確，雙11是電商從業(yè)者們沖刺銷售額和成交量的脫穎而出戰(zhàn)場(chǎng)。而雙12則...

太可愛了，就你了 2020-11-27 2831

編輯導(dǎo)讀：有的時(shí)候我們需要買一件不怎么熟悉的商品時(shí)，會(huì)在網(wǎng)上搜尋相關(guān)信息，看一些測(cè)評(píng)的文章或視頻，后做出抉擇。這就是內(nèi)容電商的一種表現(xiàn)形式，它向用戶呈現(xiàn)的是內(nèi)容，而不是裸的商品本身。本文作者圍繞內(nèi)容電商發(fā)表了自己的一些看法，與你分享。 01 引言...

非洲的黃昏 2020-11-26 2758

邦點(diǎn)報(bào) ①京東健康昨日發(fā)布了針對(duì)醫(yī)藥零售終端的數(shù)字智能管理平臺(tái)—藥京通。京東健康方面介紹稱，藥京通系統(tǒng)將通過智能供應(yīng)鏈、店倉(cāng)數(shù)智化等場(chǎng)景模塊，搭建開放平臺(tái)，幫助藥店升級(jí)管理能力。與此同時(shí)，藥京通具備控銷投放、市場(chǎng)調(diào)研、C2M品規(guī)定制以及全景流向分析等...

別過來我怕豬 2020-11-26 29167

近聽到不少客戶的抱怨，“二電是沒辦法做了，推廣成本太高、價(jià)格越來越透明，選品越來越難，要命的是，媒體管控的越來越緊，到底還能不能做了？”  “如果不能做，還有什么模式機(jī)會(huì)更多？”  “直播帶貨的模式是不是個(gè)趨勢(shì)？” 那么接下來就...

小可愛葵花開課啦 2020-11-25 2849

有很多人對(duì)拼多多的分享鏈接不堪其擾，也有人對(duì)拼多多上的高仿假冒厭惡透頂。在這個(gè)社交閉合、巨頭壓頂?shù)臅r(shí)代，拼多多似乎總是擅長(zhǎng)反其道而行之，在一路的質(zhì)疑和嘲諷中高歌猛進(jìn)。 然而，市場(chǎng)對(duì)于拼多多崛起的邏輯尚未充分理解。大多數(shù)人把拼多多崛起的原因歸結(jié)到“便宜...

用戶運(yùn)營(yíng)玩起來 2020-11-25 142853

直播帶貨陷入了一場(chǎng)危機(jī)。兩場(chǎng)直播的主人公被中消協(xié)點(diǎn)名批評(píng)。  近備受關(guān)注的“汪涵直播帶貨退貨率超70%”事件，是發(fā)生在三周前的直播，商家曝出汪涵直播坑位費(fèi)達(dá)10萬，但ROI（投資回報(bào)率）僅為0.3。 隨后，其背后直播機(jī)構(gòu)進(jìn)行否認(rèn)，事件陷入“...

兩只小可愛 2020-11-25 2820

編輯導(dǎo)語：2020年，疫情的出現(xiàn)使直播帶貨行業(yè)駛?cè)肓艘粭l快車道。在快速發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了不少亂象，直播“翻車”頻頻出現(xiàn)，成為了這條路上的限速標(biāo)識(shí)。電商直播儼然已經(jīng)進(jìn)入了新階段，直播行業(yè)的故事該如何訴說呢？恐怕不是“普通人”能夠決定的。 2020...

和記 2020-11-24 2726

編輯導(dǎo)讀：在品牌追求年輕化的今天，大學(xué)生是其中重要的一個(gè)群體。95后正在以以驚人的增長(zhǎng)速度和龐大的人群規(guī)模，接棒成為貢獻(xiàn)消費(fèi)的主力人群。這個(gè)群體有什么特征呢？品牌可以從哪些方面“做文章”呢？本文分享了一幅當(dāng)代大學(xué)生行為圖鑒，希望對(duì)你有幫助。 靈魂...

法王 2020-11-24 262753

每年雙11都會(huì)有不同的亮點(diǎn)。 從2009年的5200萬元，到2019年的2684億元，過去10年的關(guān)注點(diǎn)主要集中在銷售數(shù)字的迅猛增長(zhǎng)上。但在2020年，隨著啟動(dòng)日期的提前、社交電商的強(qiáng)勢(shì)發(fā)力、短視頻平臺(tái)入局，雙11大的亮點(diǎn)或許在于品牌們?cè)趥鹘y(tǒng)電商渠道...

看著感覺很舒服 2020-11-24 251297

今天Mr.QM跟大家分享一下雙十一營(yíng)銷洞察。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷周期拉長(zhǎng)，近乎一個(gè)月的促銷熱度中，品牌商廣告投放顯著增長(zhǎng)，尤其是“預(yù)售期”內(nèi)，投放達(dá)到高峰，食品飲品、母嬰用品、美妝護(hù)理、運(yùn)動(dòng)戶外、交通出行等領(lǐng)域，分別出現(xiàn)...

觸寶大數(shù)據(jù) 2020-11-24 2920