進入2014年，應用分發(fā)市場已進入紅海，參與者在市場競爭中比拼綜合實力，大規(guī)模的用戶、流量基礎、大量的優(yōu)質(zhì)流量，多元化的應用分發(fā)通路，優(yōu)質(zhì)的開發(fā)者資源，大數(shù)據(jù)的儲備和運用能力，生態(tài)體系的成熟度，同構(gòu)成了廠商的“硬實力”，這也是各參與者贏得市場競爭的核心競爭力。

Q3季度應用下載增幅回升 手游成應用下載大戶

雖然在本年度業(yè)界普遍認為智能手機用戶人口紅利已逐漸消失，這導致了應用分發(fā)市場在一定程度上放緩了增長的速度。但是智能手機全方位的普及，用戶使用習慣養(yǎng)成也越趨成熟。尤其是通過應用商店下載應用習慣已經(jīng)為大部分手機用戶所接收，所以在整個第三季度，整體應用分發(fā)下載量增幅有所回升。據(jù)聯(lián)想樂商店第三季度數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，在整個Q3季度中，聯(lián)想樂商店下載量相較于Q2上升了33%。

而在整個應用分發(fā)市場當中，手機游戲仍然占據(jù)著分發(fā)的主力位置。除了日常的通訊需求，手機逐漸成為了人們消遣娛樂的主要工具。用戶需求的持續(xù)上漲。同時，手游市場的持續(xù)火熱，作品不斷推出，也是推高手游下載量的主要原因。而這也在聯(lián)想樂商店本次數(shù)據(jù)報告中得到體現(xiàn)，手機游戲下載用戶比例總體高達77%，遙遙領(lǐng)先于其他類別的下載。

此前，iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布了《2014上半年中國手機應用商店市場研究報告》。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2014年智能手機用戶常用應用數(shù)量方面，超過七成的用戶常用應用在10款以內(nèi)。而目前一些手機預裝軟件無法卸載，導致手機運行發(fā)慢等，則給用戶帶來很大的困擾。因此，系統(tǒng)優(yōu)化軟件對提升用戶體驗有著重要的作用。正因為如此，在本次報告中，系統(tǒng)優(yōu)化軟件在第三季度下載量增長64%，成為了第三季度下載量增長最快的應用類別。

體驗造就用戶口碑 創(chuàng)新成應用推廣關(guān)鍵點

智能手機用戶增長出現(xiàn)瓶頸，人口紅利正在消失，導致了應用分發(fā)的市場競爭越趨激烈，而對于應用的推廣，同樣如此?？v觀市場的應用在商店內(nèi)的推廣，無一不采用了產(chǎn)品截圖加應用簡介加用戶評論的產(chǎn)品展現(xiàn)形式，內(nèi)容傳遞方式單一，用戶的使用積極性、活躍度勢必會受到比較大的影響，同時也難以進行手機應用的精準分發(fā)。

而在應用推廣方式中，最被業(yè)界最為認可的則是通過用戶良好口碑達成最好的傳播效果。但是實際到應用推出早期，如何在用戶基礎較少時實現(xiàn)有效的推廣，則需要自身產(chǎn)品亮點以及發(fā)行渠道的相互配合。

在樂商店第三季度報告中，節(jié)操精選CEO陳樺也為應用推廣提出了自己的見解，其中有創(chuàng)意、找痛點、無節(jié)操以及戳G點為四大關(guān)鍵詞，她表示：“所謂推廣，要么跪舔群眾助推民意，要么劍走偏鋒引領(lǐng)浪潮，到底怎么玩，看你想吸引什么樣的受眾。”

業(yè)界人士認為，打造創(chuàng)新體驗將更加容易幫助產(chǎn)品在當下越趨同質(zhì)化的市場中脫穎而出。無論對于應用分發(fā)商店，還是應用推廣，精準、安全，便利成為用戶考量體驗的首要標準。能否緊貼用戶需求，提供更舒適的用戶下載使用體驗，則成為各自贏得市場激烈競爭的重中之重，也有益于行業(yè)健康生態(tài)的建立，促進行業(yè)發(fā)展;同時，能夠在競爭中脫穎而出的，也將成為主宰市場份額的巨頭之一。