在 2019 年 Q3 期間，各新興市場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率提升的表現(xiàn)仍是加快線上支付和移動(dòng)支付的發(fā)展速度，在半年內(nèi)各新興市場(chǎng)的電商都有著較快增長。這類地區(qū)的手機(jī)擁有率及移動(dòng)支付比率的上升，將會(huì)令更多需要移動(dòng)支付變現(xiàn)的行業(yè)受惠。觸寶（NYSE:CTK）大數(shù)據(jù)研究院發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)出海類應(yīng)用也仍然在快速增長，在短視頻大火后，視頻編輯等精細(xì)化工具應(yīng)用在海外獲得更多受眾，而國內(nèi)出海開發(fā)者目前在該方向進(jìn)行發(fā)力，這類應(yīng)用目前增長較快。
本次統(tǒng)計(jì)基于觸寶海外 240 多個(gè)國家和地區(qū)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，并根據(jù)數(shù)據(jù)選取出海熱門行業(yè)及市場(chǎng)區(qū)域：東南亞、非洲、北美、印度等進(jìn)行細(xì)化統(tǒng)計(jì)，為出海企業(yè)及開發(fā)者提供更多海外市場(chǎng)應(yīng)用參考。
注：基于統(tǒng)計(jì)公平性，榜單統(tǒng)計(jì)中將不包含觸寶旗下產(chǎn)品。
海外 APP 漲幅榜 TOP10
新興市場(chǎng)電商需求持續(xù)增長，線上支付協(xié)同推進(jìn) O2O 服務(wù)發(fā)展
電商類應(yīng)用持續(xù)快速增長，繼上一季度 Mercado libre 在拉美地區(qū)快速獲客之后，深耕印度的出海應(yīng)用 Club Factory 也快速增長，同時(shí)鄰近印度的排燈節(jié)促銷，電商與購物節(jié)的應(yīng)用將會(huì)帶來大量的用戶。用戶購物行為將隨基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí)而轉(zhuǎn)向即時(shí)化，多場(chǎng)景化。金融類應(yīng)用的線上銀行進(jìn)一步加快移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于金融行業(yè)的賦能，更便捷的支付與貸款也將提升移動(dòng)應(yīng)用的消費(fèi)與支付頻次，對(duì)于其他需要與線下行業(yè)結(jié)合的如外賣、出行等 O2O 服務(wù)，東歐、南美等市場(chǎng)也將擁有較大機(jī)遇。
海外熱點(diǎn)行業(yè)及出海行業(yè)、區(qū)域分布
出海意愿持續(xù)上升，精細(xì)化編輯工具成亮點(diǎn)
本季度在海外應(yīng)用活躍度 Top100 中共有 16 款出海 APP，相較上一季度上升了兩款，對(duì)于出海市場(chǎng)而言，國內(nèi)的開發(fā)者仍有較大的切入空間，本季度內(nèi)在工具，購物等領(lǐng)域上出海應(yīng)用的活躍度都有了提升，而工具領(lǐng)域更偏重于圖像及視頻的編輯工具，這類工具一方面可以通過精細(xì)化服務(wù)垂直人群增強(qiáng)護(hù)城河，另一方面用戶的付費(fèi)意愿也更強(qiáng)。
在出海市場(chǎng)的選擇方面，目前不少熱門應(yīng)用都選擇了多個(gè)新興市場(chǎng)，而北美、印度與東南亞依舊為熱門市場(chǎng)，而出海應(yīng)用主要仍圍繞短視頻與工具類應(yīng)用進(jìn)行出海，但相比于之前的工具類應(yīng)用，近來獲得更多受眾的是擁有獨(dú)家個(gè)性化功能的編輯工具，這類應(yīng)用不是傳統(tǒng)的工具類，通常為攝影及視頻編輯類，東南亞和印度也是這類應(yīng)用出海的絕佳市場(chǎng)。
海外通訊、社交類 APP 排行 TOP10
巨頭開發(fā)者在協(xié)同應(yīng)用中形成閉環(huán)，短視頻站穩(wěn)主流社交方式。
本次榜單中加入了與上一季度的排名比較，可以清晰看出，通訊類應(yīng)用的頭部仍然被巨頭鎖定，以谷歌和 Facebook 為代表的巨頭利用不同應(yīng)用之間的流量數(shù)據(jù)閉環(huán)讓用戶完全處于閉環(huán)內(nèi)部，保證用戶的粘性和變現(xiàn)潛力。東南亞應(yīng)用 Druk Zakar 上升較快，這是一個(gè)日期類的風(fēng)俗應(yīng)用，由于新年將至用戶增長有一定的周期性。
社交應(yīng)用頭部應(yīng)用繼續(xù)保持穩(wěn)定，而短視頻社交方式在社交應(yīng)用中也站穩(wěn)主流位置，排名較高的 Helo 也是一款出海短視頻應(yīng)用，說明了印度地區(qū)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)潛力，以及短視頻社交繼續(xù)深化的趨勢(shì)。臺(tái)灣學(xué)生匿名社交應(yīng)用 Dcard 再次上榜，對(duì)于年輕用戶來說，匿名社交也仍具有一定的吸引力。
海外視頻、音樂類 APP 排行 TOP10
出海短視頻競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升溫，音樂流媒體滿足千禧一代需求
本季度出海短視頻及短視頻編輯應(yīng)用進(jìn)一步提升地位，Likee 和Vstatus 都仍處于上升趨勢(shì)中。短視頻的編輯工具隨著短視頻的流行，以及用戶對(duì)于個(gè)性化和新技術(shù)的追求，需求變得越來越大，而這也是出海應(yīng)用擅長的領(lǐng)域，這類應(yīng)用通過編輯功能構(gòu)建社區(qū)，發(fā)展社交要素，優(yōu)質(zhì)的 UGC 與 PGC 一樣可以令他們獲得更高的粘性。
印度擁有 1.5 億的音樂流媒體用戶，而這類用戶也大多為千禧一代用戶，與短視頻，直播，游戲等用戶的畫像是重合的。對(duì)于巨頭而言投資這類應(yīng)用成為進(jìn)入市場(chǎng)的良好手段，而另一些短視頻應(yīng)用與這些應(yīng)用的合作也將為他們帶來不少用戶。Wynk 的上升與它背后印度電信在電影、游戲等其它娛樂方式上的協(xié)同是分不開的。
海外攝影、工具類 APP 排行 TOP10
出海攝影應(yīng)用趨向精細(xì)編輯，通訊相關(guān)工具繼續(xù)占據(jù)高位
出海應(yīng)用繼續(xù)在攝影類中發(fā)力，在 top10 中已占據(jù) 40%。本次攝影類前 10 的潮流是個(gè)性化與新玩法，隨著手機(jī)性能的提升以及高速網(wǎng)絡(luò)的普及，對(duì)于照片的個(gè)性化和動(dòng)態(tài)需求增長，這類加入了人工智能等新技術(shù)的玩法也快速吸引了用戶的眼球，可以快速獲客，攝影類的工具的護(hù)城河也與用戶需求的挖掘和手機(jī)性能網(wǎng)絡(luò)同步更新的創(chuàng)新成正相關(guān)。
工具類應(yīng)用中，在 2019 年秋天，電信巨頭 vodafone 在各地區(qū)的通訊管理應(yīng)用持續(xù)收割用戶，中東，東歐等地移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率的加快讓這些地區(qū)在手機(jī)性能擴(kuò)展工具，小游戲方面的切入點(diǎn)都有機(jī)會(huì)，除此之外，本季度 Google Calendar 也上漲 4 位，這類應(yīng)用滿足客戶剛性需求，且有原生優(yōu)勢(shì)。
海外短視頻活躍度 Top10
出海短視頻應(yīng)用頭部競(jìng)爭(zhēng)激烈，輕量版上升較快
本季度出海短視頻數(shù)量在榜單上持續(xù)增長，更名后的 Likee 再進(jìn)一步，而他也通過在多個(gè)不同區(qū)域內(nèi)復(fù)制自己的成功本土化經(jīng)驗(yàn)獲得了大量用戶，對(duì)于出海短視頻而言，與當(dāng)?shù)?KOL 的結(jié)合進(jìn)行產(chǎn)品和文化方面的本土化對(duì)當(dāng)?shù)赜脩舻臐B透都極為重要，不過這對(duì)于不少短視頻開發(fā)者而言，也是一筆不小的成本負(fù)擔(dān)。
而在頭部應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)白熱化，快速開拓新興市場(chǎng)的情況下，不少短視頻推出了自己的輕量級(jí)產(chǎn)品，這類產(chǎn)品在下沉市場(chǎng)幫助開發(fā)者吸納更多用戶，也可以為主應(yīng)用進(jìn)行導(dǎo)流，同時(shí)也分擔(dān)了一定的風(fēng)險(xiǎn)，這類應(yīng)用從年初到現(xiàn)在發(fā)展迅猛，快速進(jìn)入前十并且在時(shí)長上同樣迅速上升。
海外游戲 APP 活躍度 TOP10
動(dòng)作游戲生命周期長，棋牌博彩交易獲客
Q3 的游戲頭部應(yīng)用在一年中沒有較大變動(dòng)，頭部游戲生命周期也都較長，這類游戲也大多為動(dòng)作類應(yīng)用，在 Top10 中，動(dòng)作類應(yīng)用占據(jù) 60%，這類游戲大多數(shù)已經(jīng)霸榜近一年，也可以看出他們?cè)诙鄠€(gè)國家內(nèi)受到當(dāng)?shù)赜脩舻臍g迎，而沒有過多受到文化門檻的限定，更多的是為用戶提供打擊感和游戲帶來的釋壓感。
與上一季對(duì)比，Q3 增長最快的游戲的模式相較之前游戲時(shí)長較長，或許用戶在下半年在碎片時(shí)間游戲需求更高。而對(duì)于博彩類棋牌類型的游戲增長明顯加快，這類游戲變現(xiàn)較快，制作周期較短，對(duì)于出海領(lǐng)域的開發(fā)者而言成本較低出海門檻較低，容易切入，而切入市場(chǎng)的選擇則成為了關(guān)鍵，這類產(chǎn)品的熱門區(qū)域可見之前發(fā)布的棋牌游戲報(bào)告。
結(jié)論
購物類應(yīng)用依舊是各新興市場(chǎng)增長潛力最大的領(lǐng)域之一，在網(wǎng)絡(luò)設(shè)施與基礎(chǔ)設(shè)施逐漸發(fā)展的情況下，新興市場(chǎng)的購物方式逐步趨向多場(chǎng)景化，購物節(jié)相關(guān)的促銷將會(huì)增多，這也讓產(chǎn)業(yè)鏈上的其他服務(wù)的增速加快。此外由于在線支付和金融的持續(xù)發(fā)展，新興市場(chǎng)的 O2O 服務(wù)也進(jìn)入發(fā)展黃金期。
出海熱門市場(chǎng)比起 Q2 又有回溫，國內(nèi)開發(fā)者在工具類和視頻類中繼續(xù)發(fā)力，在建立了短視頻社交方式占領(lǐng)市場(chǎng)之后，開發(fā)者在不同市場(chǎng)進(jìn)行本土化精細(xì)化運(yùn)營，為用戶提供更加智能的精細(xì)化工具，降低發(fā)布 UGC 的門檻，最高限度的提升用戶參與度。
第三季度各熱點(diǎn)行業(yè)的 Top5 保持穩(wěn)定，而中國出海應(yīng)用與之前的聚焦文件傳輸，空間管理等性能類工具不同，更聚焦在視頻與攝影類的內(nèi)容類精細(xì)編輯，這類應(yīng)用更容易鼓勵(lì)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì) UGC 并且加入社交元素，用戶粘性更強(qiáng)，同時(shí)也更容易通過獨(dú)家工具提升付費(fèi)意愿。
短視頻頭部應(yīng)用雖然相對(duì)固定，但是在頭部應(yīng)用之間各出海開發(fā)者仍有激烈的競(jìng)爭(zhēng)，由于各新興市場(chǎng)目前仍然存在發(fā)展空間，因此各自仍然在高速獲客，活躍度上仍有上升。另一方面，各開發(fā)者也通過輕量版短視頻繼續(xù)獲客，目前高速增長的仍是來自國內(nèi)的短視頻，也說明新興市場(chǎng)仍有空間。
游戲類頭部應(yīng)用在一年之內(nèi)都保持較大的優(yōu)勢(shì)，主要以游戲性較強(qiáng)，有社交因素的重度游戲?yàn)橹?，而超休閑游戲與棋牌游戲也各有巨頭占據(jù)，但是相對(duì)而言動(dòng)作類游戲即使是相似玩法也仍能保持更長時(shí)間在榜。在 Q3 博彩類與卡牌類游戲的活躍度快速增長，這類游戲制作周期短 ARPU 高，對(duì)于開發(fā)者而言選擇可選擇合適區(qū)域進(jìn)行切入。
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