10w+到底意味著什么？
隨著新媒體環(huán)境的日漸成熟，爆款打造似乎已有方法可循。百萬、千萬級的文章不斷涌現(xiàn)，刺激著從業(yè)者的神經(jīng)。
但讓很多人沒想到的是，10w+對于絕大多數(shù)新媒體小編來說，仍然是可望而不可及的目標。
據(jù)新榜持續(xù)監(jiān)測的88.5萬微信公眾號數(shù)據(jù)顯示，2019年8月，微信共產(chǎn)生了24725篇10w+文章。
其中，原創(chuàng)10w+文章7701篇，日均原創(chuàng)10w+僅248.4篇。最少的一天，全網(wǎng)僅產(chǎn)出195篇原創(chuàng)10w+。
88.5萬微信公眾號，一天才能產(chǎn)出200篇左右的原創(chuàng)10w+，這個結(jié)果恐怕低于很多人的預期。
為了進一步探究當下微信公眾號10w+內(nèi)容的現(xiàn)狀，網(wǎng)易H5聯(lián)合新榜，推出《微信公眾號10w+文章數(shù)據(jù)報告》，供廣大新媒體從業(yè)者參考。
01原創(chuàng)內(nèi)容占比不足三分之一，部分賬號靠轉(zhuǎn)載就能10w+
只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，即便是轉(zhuǎn)載也能收獲10w+。
早在2016年，業(yè)內(nèi)就有只轉(zhuǎn)載不原創(chuàng)、4個月漲粉百萬的公眾號，也有單個公眾號一個月為轉(zhuǎn)載對象帶去幾十篇10w+的案例。
就今年8月的微信10w+文章而言，無論是總篇數(shù)，還是日均篇數(shù)，原創(chuàng)內(nèi)容占比都在32%左右。
非原創(chuàng)10w+文章中，有3114篇是轉(zhuǎn)載，占比18.3%?！腑h(huán)球網(wǎng)」「十點讀書」「李月亮」等貢獻了最多的轉(zhuǎn)載10w+。
轉(zhuǎn)載「環(huán)球網(wǎng)」的97篇10w+文章中，有58篇出自「環(huán)球時報」，可謂“粉頭”。而「環(huán)球網(wǎng)」自身也在8月產(chǎn)出210篇10w+，其中74篇原創(chuàng)，35篇轉(zhuǎn)載。
轉(zhuǎn)載「十點讀書」收獲10w+文章最多是「洞見」。
單憑轉(zhuǎn)載「十點讀書」的文章，「洞見」就在8月拿下了20篇10w+。而「十點讀書」8月也有一篇10w+來自對「洞見」的轉(zhuǎn)載。
目前，部分原創(chuàng)賬號間互相轉(zhuǎn)載，呈現(xiàn)相互養(yǎng)成的狀態(tài)。
02 推送位置不是決定因素，晚上8到10點是黃金時間
推送位置不構(gòu)成10w+的決定因素，不過大多數(shù)10w+都是公眾號頭條。8月數(shù)據(jù)顯示，26%的10w+文章，推送位置為次條、三條及以下。
此外，用戶的整體閱讀習慣并沒有發(fā)生顯著的變化，晚上8-10點依然是公眾號推文的黃金時間。
數(shù)據(jù)顯示，8月產(chǎn)生的10w+文章中，發(fā)布時間在晚上8-10點時段的最多，其次是中午12點。這與兩年前的大致結(jié)果基本一致。
2017年新榜也對10w+公眾號推文的發(fā)布時間進行過研究，當時的數(shù)據(jù)顯示，晚上10點左右推文效果最佳。
03 正能量會是持續(xù)主流，視頻內(nèi)容仍不占優(yōu)勢
8月10w+文章的平均在看數(shù)為2158，其中有9篇文章拿下10w+在看，5篇來自「人民日報」。從這幾篇10w+在看的內(nèi)容和題材來看，基本以愛國、正能量為主。
這一定程度上，也跟8月的社會熱點有關(guān)。8月所有10w+文章標題中，出現(xiàn)頻率最高的兩個詞分別是香港、中國。
不僅如此，相應的熱門話題也收到了更多的贊賞。8月10w+文章中，被贊賞次數(shù)最多的是「緩緩說」的《香港問題的來龍去脈》，這篇文章獲得10w+在看，8544次贊賞。
類似的話題，再如「港漂圈」的《昨夜，香港之恥?。?！》，被贊賞3038次。
而在2萬多篇10w+文章中，僅有66篇為純視頻內(nèi)容。
即便微信正在不斷增加對原創(chuàng)視頻內(nèi)容的扶持，但至少目前來看，視頻內(nèi)容在以圖文內(nèi)容為主的公眾號領(lǐng)域仍不占優(yōu)勢。
04 頭部賬號勢能強勁，中腰部實力不容小覷
8月的2萬多篇10w+，來自3251個公眾號。這些賬號按類別來分，位居前列的為企業(yè)、民生和時事類賬號。按新榜指數(shù)來分（新榜指數(shù)算法說明見閱讀原文），主要集中分布在700-950之間。
并不是新榜指數(shù)越高的頭部大號，產(chǎn)出的10w+篇數(shù)就越多。中腰部賬號反而帶來了更多驚喜。
新榜指數(shù)750-800的公眾號產(chǎn)出的10w+最多，近30%。這些產(chǎn)出10w+的賬號中，當月平均閱讀數(shù)在1-3萬的賬號最多，近三分之一
8月寫出10w+的公眾號中，當月平均閱讀數(shù)10w+的有201個，8月產(chǎn)出上百篇10w+的公眾號有38個，這些基本都是業(yè)內(nèi)知名的頭部大號。
但與此同時我們也看到，這些寫出10w+的公眾號中，仍有近半公眾號（1556個）有且僅產(chǎn)出一篇10w+，689個賬號的當月平均閱讀數(shù)不過萬。
頭部勢能強勁，但新手的潛力不可小覷。
公眾號七年，如今很多人再聊10w+，就像面對一本被翻爛的書。10w+本身，也似乎變得不再稀奇。
但進入第八年，無論是讀者、從業(yè)者還是平臺本身，都在持續(xù)的變化當中。奇跡可能不再頻繁發(fā)生，但驚喜仍在持續(xù)上演。
可以確信的是，至少目前，10w+仍是新媒體人需要認真對待的一道習題。
沒有永恒的套路，只有真誠的創(chuàng)作者。
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